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NUEVA YORK: Según Tatiana Rodríguez, VP sénior de programación y estrategia creativa de Nickelodeon Latinoamérica, es de suma importancia realizar extensiones digitales desde la creación de una propiedad, ya que la audiencia infantil se encuentra cada día más conectada al mundo online.
“Ellos ven el programa en la televisión o en el app o donde lo quieran ver y después usan las otras plataformas para consumir más de lo que les gusta”, indica la ejecutiva.
Rodríguez habla con TV Niños Semanal sobre los retos de realizar contenido para múltiples plataformas, además de la importancia de la producción local y el desarrollo de formatos basados en producciones latinoamericanas.
TV NIÑOS: ¿Qué importancia tiene la programación original latinoamericana para la compañía?
RODRÍGUEZ: [La producción local] siempre ha sido una de nuestras prioridades. Tenemos muchos años ya produciendo tiras diarias para Latinoamérica, incluyendo nuestro primer éxito, Isa TKM, y más recientemente Yo soy Franky, título producido el año pasado en Bogotá. Y después del gran éxito que tuvimos con la serie, hemos decidido dar luz verde a la segunda temporada. Obviamente, como todas las segundas temporadas, le estaremos agregando un poco más de sazón a la serie y estamos trayendo nuevos personajes y nuevos robots.
Pero más a
llá de la producción original para Latinoamérica, creo que una de las cosas que hemos hecho bastante bien y de la cual estamos muy contentos, es el desarrollo de todos estos formatos, que de alguna manera han empezado a viajar de Latinoamérica al resto del mundo. Realizamos Grachi, [adaptada en Estados Unidos como] Every Witch Way, serie que funcionó muy bien en todos los mercados internacionales de habla inglesa. También hemos recibido la muy
buena noticia de que Yo soy Frankypronto será I Am Franky en los mercados de habla inglesa, [incluyendo] Estados Unidos, el Reino Unido y Australia. Este es un formato nuevo que estaremos desarrollando en el transcurso del año. Será una de las prioridades que estaremos realizando en nuestros nuevos estudios en Miami. Nos encanta poder seguir generando contenidos que realmente trasciendan fronteras y les guste a todos los otros países. De hecho, hay gran interés [en el formato de Yo soy Franky] por parte de algunos de nuestros canales en Asia. Están estudiando la posibilidad [de adaptarlo], pero no hemos cerrado ningún acuerdo.
TV NIÑOS: ¿Qué papel tienen las extensiones digitales al llegar el momento de desarrollar nuevos contenidos?
RODRÍGUEZ: Hoy en día, tienes que incluir toda la parte digital desde la concepción para poder realizar una propiedad. Está muy claro que los niños no buscan ver pedazos de las series en las plataformas digitales, sino que buscan extensiones de estos contenidos. [Ellos quieren] cosas nuevas, no solamente experiencias detrás de cámara, así que siempre tenemos entrevistas, tenemos contenido relacionado a la serie. Por ejemplo, en el caso de Yo soy Franky, puedes tener una cantidad de capsulas sobre el tema de robótica, porque [los niños] están súper interesados en lo que es ciencia, lo que es tecnología. Se trata de complementar la historia con cosas muy reales y cosas muy divertidas. Ellos ven el programa en la televisión o en el app o donde lo quieran ver y después usan las otras plataformas p
ara consumir más de lo que les gusta. Tenemos un equipo de producción dedicado sólo al mundo de las plataformas digitales, que está con la misma pauta que tiene la productora normal y ellos están siempre cubriendo todos los aspectos de la producción para poder complementarla.
TV NIÑOS: A principios de este año, Viacom International Media Networks extendió su contrato con Televisa para 400 horas de títulos de Nickelodeon. ¿Cuál es el atractivo del contenido de Nickelodeon para compradores internacionales?
RODRÍGUEZ: Creo que la mayoría del contenido que tenemos en Nickelodeon es universal, [ya que] las historias funcionan en todas partes. Las animaciones son muy divertidas y tenemos un estilo muy peculiar. Somos muy responsables con lo que hacemos para la audiencia, pero siempre dentro de un mundo muy irreverente, muy loco, muy divertido y muy real en lo que a animaciones se refiere.
También tenemos series que han desempeñado durante muchos años, como Bob esponja y Dora, la exploradora, que no dejan de gustar y de generar ratings a quien las compran. En la parte de acción en vivo, creo que somos uno de los mayores productores de éxitos como iCarly, Victorious y Big Time Rush, y ahora tenemos nuevas series como Game Shakers y Bella and the Bulldogs. Y de alguna manera creo que conocemos muy bien la audiencia y cómo le hablamos y eso es lo que genera que los niños realmente se enganchen con el contenido.
TV NIÑOS: ¿Qué novedades tendrán en pantalla durante el resto del año?
RODRÍGUEZ: Hablando de animaciones, otra buena noticia es que este año va a ser el “año amarillo”, un año donde queremos que el mundo sea un poco más “Bob”. Estaremos enfocándonos en lo que será el año de Bob esponja. Estaremos haciendo muchos eventos en el aire y en todas las plataformas, para celebrar un poco ese positivismo y esa alegría que tiene el personaje. [Queremos] ver si podemos contagiar a Latinoamérica un poco más con este personaje.
También no podemos dejar de mencionar nuestros Kids’ Choice Awards en la región. Este año, volvemos con los cuatro que ya tenemos instaurados y estaremos agregando algunas cositas alrededor de los Kids’ Choice Awards para ampliar la franquicia. Tenemos confirmados ya Brasil, México, Colombia y Argentina, como los años anteriores, y seguimos entregando premios a quienes los niños decidan que los merecen.
