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Al anunciar su adquisición de Entertainment One por US$ 4 mil millones el verano pasado, Hasbro destacó a Peppa Pig, PJ Masks y Ricky Zoom como incorporaciones clave a la oferta de marcas del gigante global de juego y entretenimiento. Bajo el liderazgo de Olivier Dumont, eOne Family se había establecido como un jugador importante en el espacio preescolar, entregando propiedades exitosas a televisoras y plataformas en todo el mundo y luego convirtiendo esos programas en marcas masivas de licencias 
y mercancías (Solo Peppa ha generado más de US$ 1 mil millones en ventas en tiendas en todo el mundo).
Tras el cierre de la transacción en diciembre, comenzó la integración de las dos empresas, con eOne Family Brands establecido como el nuevo brazo de contenido de Hasbro. Con Dumont desempeñándose como presidente y Monica Candiani liderando el equipo de liderazgo como VP ejecutiva de ventas de contenido, la división se responsabiliza por el desarrollo, producción y distribución de la oferta infantil y familiar de las compañías combinadas. “Eso incluye Transformers, Power Rangers, My Little Pony, y las diferentes versiones de estas marcas, además de las preescolares”, comenta Dumont. (Las actividades de licencias y mercancías que previamente supervisaba Dumont en eOne se han trasladado al negocio de productos de consumo de Hasbro).
La oferta ampliada ha significado un equipo de ventas más grande bajo Candiani y muchos clientes nuevos. “Hemos aumentado la cantidad de socios en digital y lineal”, explica Candiani, y la fusión trajo algunas propiedades orientadas a niños mayores a su portafolio preescolar existente.
“Fue un periodo bien intenso, particularmente de marzo a julio”, señala Dumont, a medida que la integración se desarrollaba en plena pandemia global. “Estábamos 
conociendo a todas estas propiedades y sus versiones, teníamos que aprobar muchos shows y la producción no estaba disminuyendo”.
En cuanto a atender a las televisoras durante las restricciones de Covid-19, Dumont afirma que eOne Family Brands no podía satisfacer la demanda inmediata por contenido educativo, pero la compañía sí se activó para licenciar más derechos digitales. “Todo el mundo quería más Peppa”, dice Candiani. “Recuerdo haber autorizado licencias de un día para otro para contenido digital. En algunos casos no podemos entregar muchos derechos digitales debido a nuestros acuerdos lineales con las televisoras. Algunos canales públicos y plataformas digitales nos contactaron para pedirnos extensión de los derechos durante un mes. Y así lo hicimos hasta junio. Luego todo se normalizó. Todo el mundo volvió a como estaba. Pero desde mediados de marzo hasta finales de junio, suministramos más derechos digitales a algunas televisoras clave, especialmente en Europa”.
Mientras continúa lanzando Peppa Pig, PJ Masks y Ricky Zoom, Candiani está particularmente entusiasmada de trabajar con My Little Pony: Pony Life, el primer nuevo show basado en una marca de Hasbro que está a su cargo. La nueva producción ya ha cerrado acuerdos en Latinoamérica, Australia, Nueva Zelanda, Asia del Sureste, Medio Oriente, Estados Unidos, Canadá, el Reino Unido, Alemania y Francia. Y hay más para la marca My Little Pony comenta Dumont, señalando que ha invertido los últimos meses en una película que será estrenada por Paramount en 2021. Dicha cinta reinventará la propiedad. “Es animación CGI, de alta calidad y se ve increíble”. Entre tanto, Pony Life ya tiene una segunda temporada en producción, afirma Dumont.
Hasbro tiene una extensa oferta de marcas que pueden cobrar vida o ser repensadas con nuevo contenido. Sobre cómo él y su equipo están analizando el amplio portafolio, Dumont destaca: “La mentalidad que teníamos en eOne Family Brands era pensar en crear propiedades que podrían ser más que un show, en ese sentido, logramos hablar el mismo idioma con Hasbro. Solíamos pensar en la marca y el potencial de productos de consumo… Era como dos piezas de un rompecabezas que se unían. Somos fuertes en preescolar y ellos no tenían mucha participación en ese segmento, y ellos eran muy fuertes en el espacio de niños mayores. Nosotros estábamos desarrollando marcas en ese sentido, pero no muchas”.
En cuanto a la estrategia de eOne Family Brands de cultivar una oferta que atienda a múltiples segmentos del mercado, Dumont comenta: “Pensamos en esas demografías comerciales clave con contenido para preescolares en sus vidas diarias, acción y aventura para preescolares, marcas de moda [para niñas mayores] y marcas de acción y aventura. Rápidamente nos dimos cuenta que había mucho material por el lado de acción y aventura, y nuevas versiones de Transformers y Power Rangers, así es que no tenemos que desarrollar muchos shows de acción y aventura. Por el lado de la moda, tenemos My Little Pony, que es masivo. Creo que hay más oportunidades en el segmento de niñas. En preescolar, hubo un show que Hasbro estaba desarrollando que asumimos. Teníamos un número considerable de shows, incluyendo uno que estará a punto de ser aprobado. Entonces continuamos con esos, los cuales fueron acogidos por el grupo de juguetes”.
Actualmente, Dumont y su equipo están trabajando en un nuevo show de My Little Pony, titulado My Little Pony: Pony Life, un nuevo Transformers, la primera temporada de Power Rangers Dino Fury, el segundo ciclo de Ricky Zoom, con la tercera temporada en desarrollo, el lanzamiento del octavo ciclo de Peppa Pig y el quinto de PJ Masks, con el inicio de desarrollo de la sexta temporada. Candiani y su equipo también están presentando Treehouse Detectives.
