TV SERIES
Con más de 250 títulos vendidos de su catálogo a más de 100 países y en más de 45 idiomas, la distribuidora de contenido turco TRT continúa expandiendo el alcance de sus producciones alrededor del mundo.
Una de las prioridades de la compañía es lograr un mayor entendimiento de su público target y sus hábitos con el fin de garantizar que sus contenidos lleguen a las audiencias correctas. Así lo afirma Mustafa İlbeyli, director de publicidad y ventas de TRT, en esta entrevista con TV Series.
El ejecutivo conversa sobre el impacto que ha tenido el auge de las plataformas de streaming en la distribución de contenido turco y las estrategias que emplean para asegurar un mayor alcance en los mercados donde operan. İlbeyli también destaca las consideraciones al negociar acuerdos en América Latina y los planes de crecimiento para este año, entre otros temas.
TV SERIES: ¿Qué estrategias emplean para garantizar la máxima distribución de sus contenidos?
İLBEYLI: Para maximizar la penetración del contenido de TRT, buscamos lograr un entendimiento más claro de nuestra audiencia target y sus hábitos. Con esta información, nuestra unidad de ventas de contenido busca generar las mejores políticas de ventas para garantizar que el contenido correcto llegue a las audiencias apropiadas.
Establecer sólidas relaciones con nuestros socios, los canales de televisión y plataformas OTT, es clave para maximizar la distribución. Al mantener una comunicación constante y proveer apoyo a nuestros socios, la unidad de ventas asegura que el contenido de TRT tenga la mayor visibilidad y accesibilidad para nuestros televidentes. Además, invertir en mercadeo y promoción de alta calidad ayuda a generar interés por el contenido y aumentar la sintonía. Esto incluye el uso efectivo de redes sociales, publicidad y participación en eventos y organizaciones.
TV SERIES: ¿Cómo ha impactado el auge de servicios de streaming la distribución del contenido turco?
İLBEYLI: El surgimiento de los servicios de streaming han cambiado el panorama de televisión tradicional, generado oportunidades y desafíos para los distribuidores de contenido. Por un lado, estos servicios han creado audiencias más amplias y nuevas, permitiendo que circule todo tipo de contenido, pero por otra parte, han aumentado la competencia. Así es que es importante que el contenido de la oferta sea de nicho y diferenciada.
Tener fuertes relaciones con estas plataformas, entender sus necesidades y mantenerse en contacto son factores muy importantes a considerar. Adaptar la oferta de contenidos a las necesidades de plataformas específicas también es algo nuevo generado por el crecimiento de los servicios de streaming. En el cambiante mundo de la televisión, nuestro objetivo es aumentar nuestro reconocimiento, tanto corporativo como nacional, presentando los contenidos de TRT a todas las posibles partes interesadas a las que podamos llegar en el mundo.
TV SERIES: ¿Cuáles son las consideraciones más importantes a la hora de negociar acuerdos de distribución en Latinoamérica?
İLBEYLI: Primero que nada, es necesario entender las diferencias culturales y similitudes de los países en América Latina. Es crucial ver dónde podemos concretar ventas potenciales que garanticen el éxito de nuestro contenido en la región. Otro aspecto importante es analizar el cambiante panorama competitivo en el territorio. Para lograr que nuestro contenido se destaque, debemos conocer a nuestros competidores y el tipo de contenido que ofrecen. Al analizar la audiencia target en cada mercado y el tipo de plataformas que utilizan para acceder al contenido, podemos maximizar el alcance e impacto de nuestro contenido.
TV SERIES: ¿Qué títulos han generado el mayor interés por parte de los compradores en Latinoamérica?
İLBEYLI: Recientemente, las series turcas han logrado muchos seguidores alrededor del mundo, incluyendo en América Latina. La alta calidad de TRT con diferentes series ha tenido un gran impacto en la región, incluyendo Resurrection Ertuğrul, Hold My Hand, The Innocents y Melek: A Mother’s Struggle. Además, nuestras recientes series como Shadow Team, Alparslan y Secrets of Angel han sido bien recibidas en la región.
TV SERIES: ¿Cuáles son los planes de crecimiento para los próximos 12 a 18 meses?
İLBEYLI: Estaremos enfocados en expandir nuestros canales de distribución en nuevos mercados. Buscamos hacer esto al identificar nuevos canales de distribución, establecer relaciones con ellos y conocer a sus audiencias en la región donde queremos tener presencia, además de desarrollar nuestra presencia existente. Estaremos presentando nuevos contenidos en los que confiamos tendrán atractivo para los diferentes mercados y continuaremos invirtiendo en actividades de mercado para aumentar el conocimiento de marca y alcance de nuestro contenido.
