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El panorama de contenido de con guion varía por territorio y el mercado portugués tiene sus propios intereses de audiencias, desafíos y ventajas. SIC de Portugal ha sido un destino clave tanto para audiencias y compradores locales como globales desde su inicio hace más de tres décadas, con sus títulos manteniendo un gran atractivo.
“Diría que el amor está funcionando mejor en el drama en estos tiempos”, comenta Carlota Vieira, content sales deputy director de SIC. “Aunque el crimen sigue siendo un ganador. Géneros como la ciencia ficción y fantasía están quedando en un segundo plano”.
La demanda de romance y crimen sobre otros contenidos es independiente del territorio, y el mercado portugués está trabajando para responder a ese apetito global. Vieira explica: “Portugal produce muchos dramas de larga duración que atraen a muchos territorios, no solo en la televisión lineal, sino también para modelos digitales como SVOD, AVOD, FAST, etc.”.
Aunque SIC crea con la audiencia local en mente, la compañía tiene como objetivo mantener un atractivo global. “Vendemos a todos los continentes”, señala Vieira. Dirigir el contenido a todos los territorios donde sea relevante es clave para maximizar su alcance. “Tenemos nuestros dramas doblados en diferentes idiomas. Por ejemplo, una versión en francés puede venderse no solo en territorios europeos de habla francesa, sino también en África o en Canadá. También estamos explorando Europa del Este, ya que sentimos que hay un buen potencial allí”.
Cuando se trata de la demografía de streaming, la ejecutiva señala que algunos compradores están reconsiderando su enfoque. “Nos dirigimos a audiencias más jóvenes en nuestra plataforma de streaming, pero escuchamos que incluso los servicios de streaming están reconsiderando la edad ahora. Sienten que tienen un porcentaje mayor de audiencias más maduras”.
Entonces, ¿qué distingue a los dramas de Portugal en el escenario global? “Es una mezcla muy curiosa”, dice Vieira. “Somos latinos y románticos, aunque la cultura es algo europea y más liberal que otros territorios. Nos sentimos cómodos abordando ciertos temas con los que el público puede relacionarse fácilmente y creando personajes complejos”. En cuanto a la logística de producción, agrega: “Tenemos paisajes hermosos y diversos, y una muy buena calidad de producción”.
Aunque nadie sabe cuándo cambiará nuevamente las dinámicas del mercado, SIC está avanzando a pesar de las circunstancias. La compañía tiene planes de lanzar una serie del medio ambientada en un futuro cercano.
“Estamos reforzando nuestra presencia en América Latina y otros territorios”, agrega Vieira. Con ese fin, comenta: “Estaremos adaptando un guion turco para una versión local de una telenovela”, aprovechando el impulso que han ganado los dramas turcos a nivel mundial. “También estaremos produciendo una nueva temporada de uno de nuestros shows principales, O Clube (The Good Girls Club)”.
En general, la ejecutiva afirma: “Creemos en el contenido. Las buenas historias encantan a las audiencias y viajan globalmente”.
