TV LATINA
NEW YORK, 17 de agosto de 2005: Nielsen Media Research y
Nielsen Entertainment anunciaron el lanzamiento de un trabajo de investigación
que busca, por primera vez, determinar los factores que tienen impacto en la
efectividad de la modalidad de ‘product placement’ o colocación de marca como
recurso publicitario.
Se trata de una experiencia de colaboración en la que participan
también, entre otros, CBS/UPN Television Networks, Discovery Communications,
Magna Global, Mediacom, OMD, PHD, Sprint, The Weather Channel y Zenith
Optimedia.
Este estudio en particular busca ir más allá de la presencia en
pantalla para determinar cuál es el impacto que tiene el contexto en el que se
hace el ‘product placement’ en la respuesta del consumidor.
La relación de la audiencia con un programa específico, así como su
conocimiento de la marca y de la categoría de producto que se presenta, en
cuanto a la efectividad de la colocación, también será analizada en esta
investigación.
“Esperamos que los
servicios actuales de Nielsen combinados con los resultados de este estudio
conduzcan a una información más manejable que pueda hacer de la integración de
marca una herramienta de venta más efectiva y medible”, afirmó Andy Wing,
Presidente y CEO de Nielsen Entertainment.
WSN INC.