TV LATINA
Las adaptaciones de formatos siguen ganando fuerza en el mercado hispano, impulsadas por la creatividad local y sólidas alianzas con socios regionales.
La adaptación de formatos de entretenimiento internacionales continúa siendo una de las estrategias más sólidas que las compañías de medios siguen fomentando para conectar con las audiencias latinoamericanas. Desde talent shows y realities hasta game shows y programas de citas, los formatos globales han encontrado en la región un terreno fértil, impulsados por la creatividad local y capacidad de reinterpretar historias universales con un sello propio. En un mercado cada vez más competitivo y fragmentado, estas compañías buscan equilibrar la fuerza de una marca reconocida con la autenticidad cultural que demanda el público. El resultado ha sido una amplia gama de versiones locales que combinan el atractivo de lo conocido con elementos innovadores.
“Las audiencias buscan formatos que generen experiencias compartidas, ya sea a través de demostraciones de talento, humor o juegos interactivos”, explica la ejecutiva. “Por esta razón, estamos muy entusiasmados con el lanzamiento de nuestro nuevo concurso The Inner Circle. El juego tiene elementos de confianza y traición, así como de conocimiento. El público puede jugar desde su casa, no solo respondiendo las preguntas, sino también siguiendo el juego psicológico entre los concursantes”.
Tavares agrega que está observando una transición natural hacia el contenido impulsado por la participación, donde la multitud o comunidad se convierte en el eje central de la narración. “Este es un elemento clave en The Inner Circle, así como en nuestro nuevo concurso de entretenimiento Wisdom of the Crowd, donde una persona intentará enfrentarse al poder del público”, señala la ejecutiva. “Al mismo tiempo, los formatos impulsados por la comedia y los realities de experimento social están ganando terreno, especialmente entre las audiencias jóvenes y plataformas digitales. En este sentido, shows como Silence is Golden, vendido a Globo en Brasil, o nuestro emocionante reality de citas The Honesty Box, ilustran cómo el humor y la conexión emocional están moldeando cada vez más la demanda de contenido sin guion”.
FÓRMULA PROBADA
Para María Pérez Campi, directora de ventas, América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos de Dori Media Distribution Argentina, los tipos de formatos de entretenimiento que tienen mayor potencial, “van cambiando de acuerdo con los contextos, las modas y [tendencias]”, dice la ejecutiva. “Ahora ha regresado con fuerza el género del reality show, donde vemos el interés mundial en Power Couple por ejemplo, así como también en los concursos de talento y game shows de estudio familiares”.
All3Media International, cuyo portafolio incluye formatos de éxito global como The Traitors y otros perdurables como Cash Cab y Undercover Boss, continúa apostando por formatos de competencia y shows de citas, explica Yari Torres, VP para América Latina de la compañía. “Son [géneros] que tienen popularidad a través de la región”, destaca la ejecutiva. “Siempre hay interés en formatos de entretenimiento que aporten algo novedoso al género, ¡y eso es precisamente de lo que estamos más orgullosos!”.
Torres destaca que este año la compañía está entusiasmada de integrar a su oferta The Inheritance de Studio Lambert.
“Es un juego de ingenio, fuerza de voluntad, persuasión y traición que resulta totalmente adictivo de ver”, resalta Torres. “Una versión británica, presentada por Elizabeth Hurley, se estrenó en Channel 4 a comienzos de este año. La serie sigue a un grupo de desconocidos en una gran finca campestre, atraídos por una oportunidad irresistible: heredar una parte de la enorme fortuna que pertenecía a un benefactor, el fallecido. Es una propuesta cinematográfica, sorprendente y llena de auténtico drama humano. Este formato le da un giro al tradicional concurso de premios, al centrarse no en quién merece ganar, sino en quién está dispuesto a superar, encantar y manipular a sus rivales para quedarse con el premio”.
Sheila Aguirre, VP ejecutiva de co-producciones y distribución, Latinoamérica, Fremantle International, coincide con Pérez Campi de Dori en relación a las tendencias en formatos en la región, subrayando: “Es algo que está evolucionando constantemente con las tendencias de los gustos, por lo cual asociarse con una compañía como Fremantle es valioso. Actualmente, los realities son los que están generando más expectativa en toda la región”. La ejecutiva señala que esto es lo que están observando con formatos como el regreso de The Farm, que se estrenará próximamente en TV Azteca en México y llegará a Chilevisión en 2026. “También estamos muy entusiasmados con nuevos títulos de reality como Master of the Game, House of Secrets y Pandora’s Box, que presentamos por primera vez a nuestros socios latinoamericanos en MIPCOM”, afirma Aguirre.
Para Iván Sánchez, director de ventas para América Latina de Global Agency, el formato que siempre funciona y se busca en la región es el de entretenimiento familiar. “Los formatos de talento y los shows en los que los concursantes tienen que demostrar ciertas habilidades físicas, son los que tienen buena acogida”, explica el ejecutivo. “Este tipo de formatos también tiene mucha tradición en Estados Unidos, Portugal y España, pero estos mercados están más abiertos a nuevas tendencias y géneros. Creo que esto se debe a que el número de horas de producción nacional es mucho mayor”.
ADAPTACIONES OPORTUNAS
Tavares de BBC Studios explica que históricamente, los formatos europeos y del Reino Unido han viajado con éxito porque combinan sólidas estructuras con historias que se pueden localizar fácilmente. “En los mercados latinoamericanos, los programadores suelen buscar formatos que equilibren el prestigio global con la cercanía cultural”, comenta la ejecutiva. “Esto significa que las IP europeas ya consolidadas tienen una ventaja: cuentan con reconocimiento previo, pero pueden adaptarse a las sensibilidades locales”.
Con relación a las oportunidades de crecimiento que ofrecen sus formatos en el mercado, Pérez Campi de Dori señala que la compañía cuenta con una amplia variedad de formatos, incluyendo reality, talento y game shows de estudio, entre otros. “Esto nos permite cumplir las expectativas de las variadas necesidades de estas regiones”, afirma la ejecutiva. “Contamos con conceptos universales y libros muy sólidos y flexibles que resisten cualquier tipo de adaptación. Así es como se vuelven cada vez más fuertes y llegan al corazón de sus audiencias locales”. Otros formatos destacados de la compañía son Smart Face y El buscador.
Como distribuidora global, All3Media International siempre, “está buscando maneras de presentar a nuestros clientes formatos innovadores, llenos de ideas frescas con los cuales todas las audiencias se identifiquen y sean fáciles de adaptar”, comenta Torres. “A través de títulos como Are You Normal? y Sort Your Life Out, ofrecemos un amplio catálogo de formatos distintivos con atractivo internacional”.
“Las audiencias de habla hispana representan un mercado increíblemente dinámico y diverso”, explica Aguirre. “Estos abarcan América Latina, el mercado hispano de Estados Unidos y España. Cada uno de estos territorios tiene distintos matices culturales, pero todos comparten un fuerte apetito por narrativas osadas y conmovedoras”.
En Global Agency, Sánchez afirma que la compañía cuenta con formatos que tienen todos los ingredientes de éxito, incluyendo Brasil, además de España y Portugal. “Tenemos varios formatos que han sido exitosos durante muchas temporadas en [estos territorios]”, dice el ejecutivo.
Sánchez agrega: “Por mencionar algunos ejemplos, podría hablarte de My Wife Rules o Keep It or Lose It en SBT Brasil, o de Joker en Portugal y España. La principal limitante que encontramos en otros mercados es que, por lo general, los países más pequeños tienden a minimizar riesgos y suelen apostar únicamente por formatos con una marca internacional fuerte que les ofrezca garantías de éxito. Es algo que procuramos compensar trayendo formatos que se adapten bien a las audiencias locales y que además sean eficientes en cuanto a costos”.
SENSIBILIDADES CULTURALES
Considerando los distintos matices a los que hace mención Aguirre de Fremantle, Tavares de BBC Studios comenta que la adaptación tiene que ver menos con cambiar el formato en sí mismo y más con entender cómo encaja en la cultura local. “Por esta razón es esencial colaborar con productoras y televisoras locales”, dice la ejecutiva. “Los casos de éxito suelen surgir de una combinación entre estructuras globales sólidas y flexibilidad en la ejecución, acomodando aspectos como el casting, tono, humor o incluso la frecuencia de emisión para adaptarse a las expectativas del público”.
Pérez Campi de Dori también coincide en que la flexibilidad a la hora de aprobar una adaptación es crucial dependiendo del territorio o país. “Consideramos que nuestros clientes conocen mejor que nadie a sus audiencias y saben qué puede funcionar para ellas”, señala la ejecutiva. “Por eso, en primer lugar, confiamos en su criterio de adaptación, siempre bajo nuestra supervisión, ya que [debemos] proteger la esencia de cada formato. En resumen, buscamos lograr un equilibrio entre la esencia del original y la adaptación a la cultura que lo recibe. Nuestro éxito siempre es el éxito de nuestro cliente”.
A la hora de dar luz verde a la adaptación de un formato, trabajar de cerca con los colaboradores en cada territorio también es clave para All3Media International, comenta Torres. “Nuestro equipo de consultores trabaja estrechamente con productores y televisoras en las adaptaciones locales de formatos, asegurando que se conserven los elementos esenciales del mismo”, explica la ejecutiva.
Aguirre de Fremantle International también señala la importancia de considerar las particularidades culturales de cada país donde la compañía licencia o produce. “La autenticidad cultural es la esencia de cada uno de nuestros formatos”, afirma la ejecutiva. “Cuando entramos a mercados como América Latina, priorizamos una colaboración estrecha con socios locales de confianza, incluyendo televisoras, productoras y talento creativo, que aportan conocimientos culturales esenciales y una comprensión profunda de las sensibilidades de la audiencia”.
El trabajo cercano y continuo con los jugadores locales es una de las prioridades para Global Agency, dice Sánchez. “Para poder llegar a nuevos acuerdos es necesario conocer bien sus estrategias y necesidades para poder estar preparados con nuestra variedad de formatos y así llevar a cabo una nueva adaptación”, explica el ejecutivo. “El mundo audiovisual es muy dinámico y cuando llegan los cambios, hay que estar cerca y con un producto atractivo. Nuestros formatos están muy en línea con el público de Latinoamérica. Además, ofrecen una facilidad adicional para su adaptación, algo que no es tan habitual en el mercado”.
Al comentar sobre las alianzas en los distintos territorios, Tavares de BBC Studios considera que la clave está en pensar a largo plazo. “Nuestro rol va más allá de la licencia de formatos”, explica la ejecutiva. “Buscamos acompañar a los socios con experiencia creativa, comercial y construcción de marca, adaptando acuerdos estructurados que vayan de acuerdo a las realidades de cada mercado”.
SOCIEDADES SÓLIDAS
Tavares agrega que la región está muy fragmentada, con televisoras abiertas, pagas y streamers buscando diferentes tipos de modelos de contenido y negocios. “Por eso es tan importante tener presencia en el territorio: nos permite anticipar los cambios en la demanda del público y mantener la flexibilidad necesaria para ofrecer formatos que funcionen en múltiples ventanas”, destaca la ejecutiva.
“Tenemos una buena relación comercial con todos los jugadores de la región”, comenta Pérez Campi de Dori. “Nuestro mayor compromiso para fortalecer las alianzas es producir y crear buen contenido para poder cumplir con sus necesidades”. La ejecutiva sostiene que la confianza es un importante pilar para establecer relaciones comerciales a largo plazo. “En un mercado lleno de contenido, producir con constancia, calidad y buenos conceptos, sumado a la larga trayectoria y fuerte presencia de Dori Media en el mercado, hacen que los canales y plataformas elijan nuestro catálogo”, puntualiza Pérez Campi.
Aguirre de Fremantle International coincide al señalar que la confianza y colaboración a largo plazo son fundamentales en regiones diversas como América Latina. “El éxito en el territorio no se trata solo de formatos, sino de construir relaciones reales, escuchar las voces locales y demostrar un compromiso a largo plazo con el crecimiento conjunto”, destaca la ejecutiva. “Cuando los socios saben que pueden confiar en ti, la creatividad florece y el contenido logra conectarse verdaderamente con las audiencias. Priorizamos el diálogo continuo con nuestros clientes para mantenernos al tanto de sus necesidades”.