TV LATINA
En medio de una explosión de ventanas y plataformas, los formatos de entretenimiento siguen encontrando audiencias en América Latina.
En los últimos años, la televisión en América Latina ha experimentado una transformación significativa, impulsada por el auge de nuevos formatos de entretenimiento que capturan la atención de audiencias diversas y cada vez más exigentes. Con la llegada de plataformas digitales y la creciente demanda de contenido dinámico, las productoras internacionales han encontrado un terreno fértil para expandir sus formatos. Algunas de las principales compañías globales en esta evolución han jugado un papel fundamental en la diversificación de la oferta televisiva en la región.
INSIGNIAS DE ÉXITO
Uno de los desafíos para las compañías que apuntan a realizar versiones locales de sus formatos en Latinoamérica es considerar la amplia variedad cultural del cada región o país. “Somos socios colaborativos”, explica Rebecca Tavares, gerente de ventas de formatos, América Latina de BBC Studios. Complementamos la amplitud y profundidad de nuestro portafolio de contenido de clase mundial con una gama de 
sólidas capacidades creativas y comerciales, y nuestro compromiso es llevar nuestro contenido a la audiencia más amplia posible”.
La ejecutiva agrega: “Cada formato presenta su propio ADN, pero es esencial tener el discernimiento para entender lo que es relevante en cada cultura local. Como nací y vivo en América Latina, comparto la cultura local y he trabajado en medios durante más de 12 años, puedo ayudar a representar las necesidades específicas de cada socio y trabajar para que esas necesidades se cumplan”.
Uno de los ejemplos más destacados, expresa Tavares, es el formato Bake Off, que actualmente se encuentra en su 10ma temporada en Brasil a través de emisiones semanales por SBT y que recientemente estrenó su primera edición de celebridades en Argentina por Telefe. “En Brasil, el formato se emite semanalmente, mientras que en Argentina tuvimos que adaptar y desarrollar el contenido para satisfacer la demanda del canal para un show diario”, explica la ejecutiva. “Para lograr esto, tuvimos que trabajar de cerca con los equipos de contenido y gastronomía para entender las preferencias de cada audiencia y adaptar el formato para que se alineara con las particularidades culturales de cada país”.
Por su parte, All3Media International cuenta en su portafolio con una variedad de formatos de entretenimiento que apuntan a satisfacer las necesidades de los espectadores sin importar de qué país sean. La compañía ofrece al mercado global títulos como The Underdog, Cooking Up Love y Parole, entre otros.
Hablando particularmente sobre los desafíos de adaptar formatos de entretenimiento en el mercado de América Latina, Yari Torres, VP, Latinoamérica de All3Media International, señala que la duración requerida para ciertos territorios en la región podría presentar un reto.
“La entrega de un show integrado por seis a 12 capítulos provenientes de un formato del Reino Unido o Europa Occidental se podría catalogar como muy corto en la región”, afirma la ejecutiva. “Algunos formatos se pueden adaptar para tener una duración de 30 episodios, pero otros serían fundamentalmente alterados si se tiene en cuenta la televisión abierta y el cable”.
FLEXIBILIDAD ANTE TODO
Para María Pérez Campi, directora de ventas, América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos de Dori Media, los formatos de entretenimiento son más simples de adaptar que los formatos con guion.
“No encontramos mayores inconvenientes a la hora de adaptar en los distintos territorios de América Latina e incluso en los distintos continentes del mundo”, destaca la ejecutiva. “Somos flexibles para que los clientes puedan hacer las modificaciones que consideren necesarias para localizar el formato, confiando en que esto va a atraer más a las audiencias y a potenciar el éxito del producto”.
Power Couple, afirma Pérez Campi, es el reality show más exitoso de la compañía, con adaptaciones en más de 20 países “y seguimos negociando nuevos territorios. Es un formato que se ha vendido en Brasil, México, Alemania, Holanda, Sudáfrica, India, Croacia, Bulgaria y Hungría, para nombrar algunos”. Power Couple, creado por Abot Hameiri, fue renovado recientemente en Alemania, Brasil, Hungría y México, entre otros. En MIPCOM, la compañía presentó Yum Factor,un formato de competencia culinaria que da un giro a los shows de gastronomía tradicional.
Otro formato destacado de Dori Media es Smart Face, un game show “que también ha sido adaptado en más de 15 países, con más de 2 mil episodios emitidos en Argentina, Brasil, Ecuador, Perú, España, Holanda, Rusia, Portugal, Indonesia, Alemania y Croacia, entre otros”, dice Pérez Campi.
REGIONES FÉRTILES
Smart Face es un show de trivia donde los concursantes reciben preguntas, pero no pueden responderlas. Deben encontrar a alguien en la calle que responda la pregunta por ellos. Si la persona que eligen responde correctamente, el concursante gana dinero y pasa a la siguiente pregunta. Si la respuesta es incorrecta, el concursante queda fuera del juego. Lo sabe, no lo sabe, la versión española del show debutó por Cuatro en España.
“Como latinoamericanos, consumimos toda clase de géneros”, destaca Carlos Quintanilla, VP de contenido original para Latinoamérica y el mercado hispano de Estados Unidos de Sony Pictures Television (SPT). “Pero lo que hemos detectado en nuestra región recientemente es que las grandes audiencias están buscando contenido entrañable. El género que domina la región sigue siendo el melodrama. El desafío que tenemos es contar bien estas historias y asegurar que sean producciones de alto valor”. Entre los formatos destacados de la compañía se encuentra Escape perfecto.
La distribuidora turca, Global Agency, no solo es reconocida por su portafolio de dramas turcos de alta calidad, sino también por sus destacados formatos de entretenimiento. La compañía está presente en América Latina con una variedad de versiones locales realizadas en la región.
Iván Sánchez, director de ventas para América Latina de la compañía, dice que Brasil ha sido el país donde mejor desempeño han tenido sus formatos. “En este momento podemos decir que es el mercado en el que mejor se ha probado el éxito de nuestros formatos”, afirma el ejecutivo. “Cuatro de nuestros formatos han sido ya adaptados con excelentes resultados, tanto para televisión abierta como para paga. Los mejores ejemplos son sin duda Keep It or Lose It y My Wife Rules para los que SBT ya está trabajando en la 15ta y novena temporadas respectivamente”.
“Otros de los formatos adaptados para varios ciclos en Brasil han sido Keep Your Light Shining y Rolling Kitchen”, agrega Sánchez. “En el resto de la región, formatos como My Wife Rules y Shopping Mosters también han sido adaptados en Perú y Chile”.
En años recientes se ha hablado mucho sobre el contenido global con sabor local y las audiencias están cada vez más interesadas en consumir contenido que reflejen sus gustos, costumbres y culturas. “Muchas tendencias en América Latina son similares a las existentes en Europa y Estados Unidos, con la mayoría de los formatos siendo los mismos”, explica Tavares de BBC Studios. “Sin embargo, en Latinoamérica existe más programación diaria en horario estelar, donde los formatos de reality y shows de talento son muy populares. También he notado a plataformas de streaming relanzando shows de reality clásicos como Temptation Island y Survivor”.
Pérez Campi de Dori Media, señala que los gustos de la audiencia cambian: “Los intereses son cíclicos. Hay momentos en los que los reality shows son más demandados, como se muestra actualmente. [A veces], los realities cobran mayor interés en momentos de crisis económica. Hay tiempos en que los shows de talento predominan, hay otros en que son los de citas o culinarios. Después de un periodo, el mercado se satura y la audiencia empieza a buscar otro tipo de contenido”.
Para Quintanilla de SPT, “los formatos que funcionaron en el pasado no necesariamente garantizarán éxito. El truco es encontrar la esencia de lo que quieres adaptar, buscar a los mejores escritores y talento en la región, y trabajar como equipo para contar una historia que honre lo que funcionó en el pasado, pero presente temáticas actuales”.
Sánchez de Global Agency afirma que a pesar de la diversidad de la región, “podemos decir que en la mayoría de los mercados de Latinoamérica siempre han funcionado muy bien los formatos de entretenimiento familiares. Esto es algo que definitivamente está alineado con nuestro catálogo. Podemos observar que las grandes franquicias internacionales siempre han tenido muy buena acogida, ya sean concursos de habilidad, competencia o talento”.
TENDENCIAS UNIVERSALES
América Latina siempre se ha visto impactada por altibajos económicos, lo que presenta desafíos a la hora de realizar producciones televisivas de alta calidad. Por esta razón, el trabajo colaborativo entre productoras, televisoras y distribuidores es cada vez más importante.
“Desde hace años en Global Agency, estamos en contacto continuo tanto con la mayoría de los canales como con productores de la región”, destaca Sánchez. “Somos conscientes de la necesidad de adaptar el formato no solo a la idiosincrasia de cada uno de los países sino también a la realidad económica y logística de nuestros clientes”.
El ejecutivo afirma que esto se constituye en una fortaleza de la compañía: “El hecho de que la mayoría de los formatos de nuestro catálogo sean propios, nos da la flexibilidad para poder colaborar con las empresas locales que son quienes mejor conocen su propio mercado”.
Torres de All3Media International, comenta: “Uno de los desafíos que podemos enfrentar es cuando los formatos de entretenimiento están basados en el talento. De esta manera, no siempre funcionan las adaptaciones locales debido a que la lista de talento es bastante pequeña. Sin embargo, incorporar a personas cotidianas ha ayudado a impulsar la producción”.
Tavares de BBC Studios resalta la importancia de concretar alianzas con productoras o televisoras locales que garanticen el éxito del formato. “Tenemos un alcance global combinado con experiencia local, lo cual ofrece valor a largo plazo a nuestro contenido y convierte al equipo de BBC Studios en un socio indispensable en un mercado competitivo”, señala la ejecutiva. “También tenemos un excelente equipo de consultores de formatos que siempre están involucrados con las producciones para asegurar que se establezcan los más altos estándares de calidad y compartan el conocimiento que han adquirido de las diferentes regiones donde se han transmitido los formatos. Esta experiencia es crucial cuando se inicia un nuevo show y esto es lo que ofrecemos a nuestros socios, ya sean productores y televisoras locales”.
NEGOCIO DIRECTO
“Por lo general, vendemos nuestros formatos a productoras y/o canales o plataformas directamente”, afirma Pérez Campi de Dori Media. “Podemos llegar a hacer otro tipo de acuerdo de coproducción en lo que respecta a los paper formats que aún no han sido producidos ni emitidos”.
En esos casos, agrega la ejecutiva, “podemos establecer otro tipo de alianzas comerciales que no sean simplemente vender la licencia, pero es sólo en los casos del paper format. Para ficción, tenemos otros modelos y alianzas estratégicas en la región. De todas maneras, siempre estamos abiertos a escuchar modelos de negocios y pensar en estrategias que sirvan a todas las partes para ampliar nuestro catálogo”.
Más allá de los canales lineales, básicos y pagos, otras plataformas, incluyendo las de streaming, están apostando a la adaptación de formatos de entretenimiento, lo que supondría una oportunidad de crecimiento para los principales dueños de IP que ofrecen estos formatos.
“Efectivamente, en los últimos años podemos ver cómo no solamente son los canales abiertos y pagos lo que están lanzándose a la adaptación de formatos, sino que también son las plataformas de streaming las que cada vez están abiertas a este tipo de contenido”, comenta Sánchez de Global Agency. “De hecho, hemos tenido algunas experiencias en este sentido en otras regiones que nos gustaría poder replicar en Latinoamérica. Dos de los formatos de nuestro catálogo han sido adaptados en plataformas internacionales, estos son los casos de Real Love en Netflix y The Remix en Prime Video”.
En este sentido, Torres de All3Media International señala: “Es emocionante ver que los servicios de streaming están más abiertos a contenidos con duraciones diferentes y más cortas, lo que abre la ventana para más oportunidades”.
INNOVANDO EL CRECIMIENTO
Pérez Campi de Dori Media coincide en que los formatos de entretenimiento funcionan tanto en televisión abierta como en plataformas de streaming. “Las plataformas buscan formatos más de nicho y los canales tradicionales buscan formatos más masivos y populares, que sean de interés general y para audiencias más generales”, dice la ejecutiva. “Entonces como distribuidores podemos ofrecer lo más conveniente para los intereses respectivos”.
Agrega: “Es un buen momento para los formatos de entretenimiento porque son más viables de producir que la ficción, que lamentablemente está decreciendo en este momento donde los recursos son más escasos. Creo que van a continuar las alianzas entre plataformas y canales para poder potenciar la producción de los formatos más costosos. También creo que por un tiempo más, seguirá la tendencia del reality game show que sea sencillo de producir, además de los shows de talento y cocina que siempre tienen su lugar en la pantalla”.