TV LATINA
Pierluigi
Gazzolo
Director
general
MTV
Networks Latinoamérica
Por María Teresa Alvarado
TV Latina Semanal, 30 de septiembre de 2005
Dentro
de cinco años MTV Networks (MTVN) Latinoamérica va a ser una compañía
completamente distinta. Al menos así lo afirma Pierluigi Gazzolo, gerente
general de la empresa. Se refiere el ejecutivo al impulso que le está dando a
todas las señales de MTV Networks en la región, especialmente en Colombia y en
Brasil, y al desarrollo de nuevas tecnologías que llevarán sus contenidos a
otras plataformas. “En Latinoamérica existe un crecimiento y evolución muy
rápidos en telefonía celular. Los expertos aseguran que en un plazo de dos años
un 80 por ciento de los teléfonos celulares estaría en capacidad de emitir
video”, dice Gazzolo. “Creo que todos los programadores estamos invirtiendo
fuerte en este tipo de plataformas. Y, como lo ha establecido Viacom, lo
digital será nuestro próximo paso”, agrega.
En esta
área MTVN Latinoamérica ya ha comenzado a trabajar con la creación de la
llamada Suite Digital, un paquete de cinco canales de música diferentes –Vh1
Megahits, Vh1 Soul, MTV Hits, MTV Jam y Nick GAS– disponibles únicamente
para sistemas digitales. Si bien la penetración aún es muy limitada, apenas
unos 200 mil hogares en la región, Gazzolo se muestra contento con la
iniciativa. “Es para nosotros muy importante formar parte de este nuevo
fenómeno desde un principio, para apoyar a nuestros afiliados a crecer en esta
nueva plataforma”.
Gazzolo
se unió a MTVN Latinoamérica en 1994 como director regional de ventas a
afiliados para supervisar la distribución de las señales de MTV y Nickelodeon a
los cableoperadores de televisión paga en la región; su participación fue
primordial en el lanzamiento de ambos canales en Latinoamérica. Con su
experiencia dentro del grupo, así como con el gran entendimiento que tiene
sobre sus marcas, Gazzolo asumió el cargo de director general de la empresa a
principios de 2005. Ahora es responsable del desarrollo comercial y creativo de
todas las marcas de MTV Networks cuyos canales son vistos en más de 20 países
de América latina. “MTVN Latinoamérica tiene un increíble impulso y se
encuentra más fuerte que nunca. Estamos en una posición estratégica para hacer
crecer a nuestras marcas y líneas de negocio en los próximos años y esperamos
extender nuestro alcance en la región acercándonos aún más a nuestra audiencia
y a nuestros clientes”, comenta.
Actualmente
la empresa está expandiendo su negocio de licencias y productos de consumo en
la región a fin de traer más productos de MTV, Nickelodeon y Vh1 al mercado. En
este sentido, Nickelodeon estrenará –el próximo lunes– la serie
para niños en etapa preescolar Go, Diego, Go!, que es muy similar a Dora, la
exploradora;
ofrecerá el estreno –en 2006– de las películas producidas por
Paramount y Nick Films: Barnyard y Charlotte's Web; y continuará sus alianzas
estratégicas con Televisa y Mattel, entre otras acciones.
“Soy de
las personas que necesitan tener cambios. Y ésta es una industria muy
cambiante. Y creo que la empresa [MTV Networks] es mucho más cambiante que la
industria”, dice Gazzolo. “La verdad me encanta trabajar aquí, me apasiona
saber que somos un reflejo de los niños en Nick, los jóvenes en MTV y los
jóvenes adultos en Vh1. En otras palabras: ¡nunca me aburro!”.
©2005 WSN INC.
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