TV LATINA
Andy Kaplan
Presidente de International Networks
SPTI
Por Anna Carugati
TV Latina Semanal, 21 de octubre de 2005
Sony es una de las marcas más reconocidas en el mundo. En el
momento en que la escuchas existe una asociación instantánea con PlayStation,
música, películas o cualquier número de aparatos electrónicos. De forma
similar, los canales que Sony Pictures Television International (SPTI) maneja
en todo el mundo —AXN, Animax y Sony Entertainment Television (SET)—
tienen identidades muy distintivas. Esto es muy importante para Andy Kaplan,
presidente de International Networks en SPTI, quien es responsable de más de 40
canales en Asia, Europa, el Medio Oriente y América latina. Kaplan sabe que en
un ambiente multicanal abarrotado, lo que una cadena va a ofrecer debe ser muy
claro para sus espectadores.
AXN es acerca de acción y aventura, dos géneros de atractivo
universal. El canal, de hecho, es visto en 50 países a lo largo de Asia,
América latina, Europa y el Medio Oriente, pero etiquetarlo simplemente como un
canal de acción es limitante. “AXN es más que un macho, testosterona, o canal
masculino”, dice Kaplan. “En realidad es de entretenimiento, que es lo que nos
ha permitido ir tras un segmento demográfico más amplio, no únicamente el de
hombres”. AXN ofrece exitosas series de Estados Unidos y Europa, incluyendo Lost,
las franquicias de CSI, Star Trek: Enterprise, Medicopter, y The Shield; series
de realidad como The Amazing Race y Survivor; y la revista de estilo de vida WRC
Shakedown, producida exclusivamente para el canal; todas dirigidas a la
audiencia de 18 a 34 años. “Los últimos siete años AXN se ha estado expandiendo
y reforzando”, explica Kaplan. “Hemos cubierto el mapa, territorio por
territorio, gracias a las fuertes historias de éxito que hemos tenido en
lugares donde el canal ha estado establecido por algún tiempo”.
Animax, el canal de animé de 24 horas, también está viajando
alrededor del mundo. Comenzó en Japón hace siete años, extendiéndose al sureste
de Asia y se lanzó en América latina durante el verano. El concepto del canal
es simple y claro, ofrece animé japonés las 24 horas del día, los siete días de
la semana. “¡No fue difícil pensar en un canal de animé en Japón!”, bromea
Kaplan. “Aunque debo decir que fue la manera en que lo empaquetamos lo que lo
convirtió en uno de los dos mejores canales del mercado por varios años”.
Después, Kaplan y su equipo empezaron a ver hacia otros territorios. “Nos dimos
cuenta que el animé era un género muy popular en el resto del mundo, pero no
había un ambiente de 24 horas los 7 días en donde los fans pudieran encontrar
esa programación noche y día”. Kaplan atribuye el éxito del canal a una buena
manera de contar historias y una imagen visual muy diferente a la animación
tradicional de dos dimensiones.
Sony Entertainment Television (SET) está disponible en
América latina y en India. “En realidad son dos canales diferentes por el hecho
de que en Latinoamérica SET es principalmente un canal de entretenimiento
general con series estadounidenses que salen al aire sólo días o unas semanas
después de su lanzamiento en Estados Unidos”, dice Kaplan. En India, por otra
parte, el canal ofrece en su totalidad programación producida localmente. Los
dos canales comparten una imagen en común y se inclinan ligeramente más hacia
lo femenino que a lo masculino.
Celebrando su décimo aniversario en octubre, SET India
cuenta con dos enormes éxitos recientes de programación. El primero, Jassi
Jaissi Koi Nahin, es la versión local de la telenovela colombiana Betty la fea.
“Creo que nunca se había hecho una adaptación local de una telenovela importada
de horario estelar. Hay algo muy mágico al respecto. No sólo fue un éxito desde
el principio sino que ahora la hemos llevado más allá de su historia original
creándole una nueva vida. Nuestro otro ‘home run’ fue la versión local de Idol.
La segunda temporada empieza en octubre”. MAX, el canal hindú de películas y
cricket de SPTI continúa logrando impresionantes ratings.
Entre todos los estudios de Hollywood, SPTI es el que más
experiencia ha desarrollado produciendo versiones locales alrededor del mundo,
con más de 9 mil horas de programación en idioma local en 30 países. Kaplan
quiere que los canales que maneja aprovechen esa experticia. “AXN y SET se
centran en programación estadounidense, pero sabemos que la programación local
tiene un atractivo para la audiencia que los programas importados nunca tendrán”,
comenta. “Estamos tratando de encontrar el balance correcto entre importaciones
y productos locales para darle a la audiencia lo que desea”. Kaplan se refiere
tanto a programas como formatos originales.
Mientras Kaplan sigue buscando nuevos territorios para AXN,
Animax y SET, también mantiene en la mira la posibilidad de iniciar nuevos
canales en el mercado. SPTI recientemente adquirió otro canal en la India, SAB,
que convertirá en un canal en hindi de entretenimiento general. Habiendo
lanzado nuevos canales de AXN en Alemania y Corea durante el año pasado, SPTI
planea anunciar más lanzamientos en los próximos meses.
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