TV LATINA
NUEVA YORK, 15 de noviembre: Nielsen Media Research se
mostró en desacuerdo con la iniciativa que AIM Tell-A-Vision Group (AIM
TV) anunció la semana pasada para cambiar su actual método de
monitorear la audiencia televisiva hispana de Estados Unidos.
Un comunicado provisto por AIM TV señala que Jack
Loftus, VP sénior de comunicaciones de Nielsen, fue citado la semana
pasada en MediaWeek y en Marketing y Medios diciendo
que Nielsen no conoce evidencia creíble que indique que el lugar de
nacimiento de una persona sea un mejor indicador de patrones de audiencia que
el idioma que se habla en casa.
AIM TV alega que la estratificación por idioma de
la muestra hispana hace que la medición de audiencia actual esté
segada hacia los hispanos nacidos en el extranjero, quienes prefieren la
televisión en español. Por ello, la productora sugiere una
medición en base al origen del televidente, discutiendo que los latinos
nacidos en Estados Unidos forman la mayoría de los latinos del
país y prefieren la televisión en inglés, pero al formar
sólo una pequeña parte de la audiencia de televisión en
español, los ratings del listado de Nielsen hacen parecer que los
latinos en general miran principalmente programas en español.
La información indica que Loftus considera una invasión
de la privacidad de los televidentes el preguntarles acerca de su origen natal,
y acusa a AIM TV de actuar en su propio interés comercial. Por su parte
AIM TV contesta que esa información está disponible a través
del Censo de Estados Unidos, y que los cuestionarios de Nielsen ya son muy
personales al incluir preguntas sobre edad, etnia, hábitos televisivos y
que incluso la compañía instala líneas telefónicas
en casas que no tienen para persuadir a los televidentes a participar en sus
estudios. Además, la productora acusa a Nielsen de ignorancia respecto a
la cultura hispana de Estados Unidos en respuesta a la sugerencia de producir
programación dirigida a todos los hispanos.
AIM TV se da la misión de ofrecer
programación culturalmente relevante, y en inglés, para los
latinos nacidos en Estados Unidos.
WSN
INC. 2005.
