TV LATINA
Marcos Santana
Chairman y director general
Tepuy International
Por
María Teresa Alvarado
TV
Latina Semanal, 5 de mayo de 2006
Marcos Santana tiene más de 15 años
de experiencia en la distribución de programas de televisión. Su empresa es
responsable de la comercialización de los contenidos de Telemundo, los cuales
en 2005 sumaron alrededor de 19 mil horas en el aire internacional. Entre estos
productos, las telenovelas son las verdaderas protagonistas de su catálogo,
especialmente en los últimos años en los que el género sigue ganando adeptos
incluso en Estados Unidos, que se prepara para realizar sus primeras
producciones basadas en libretos latinoamericanos.
“El éxito de la telenovela se debe
a varios factores”, dice Santana, quien además está a cargo del área de
desarrollo de programas de Telemundo. “Primero, al posicionamiento que está
teniendo la telenovela en más de 60 países donde se programa y se transmite en
el horario estelar; segundo a lo atractivo del género en donde ya los grandes
anunciantes como Coca Cola y Unilever se ven presentes dentro de las
producciones mismas a través de la integración de productos, en donde se ve la
eficacia de tener a varios millones de televidentes plegados a un producto, mirándolo
y siguiéndolo durante siete meses”.
Como tercer factor, el ejecutivo
señala que desde la perspectiva de la producción no hay nada más rentable como
la telenovela en televisión, ya que durante siete meses se trabaja con un mismo
elenco, escenografías y equipo de producción. “Estos factores han sido vistos
con mucho interés por los estadounidenses al darse cuenta de la eficacia que es
producir una serie de emisión diaria en donde hay un sinfín de televidentes
siguiendo el contenido”.
Las cadenas NBC, ABC y FOX ya han
anunciado sus proyectos de telenovelas, los cuales difieren en número de
episodios, estética y, en algunos casos, frecuencia de emisión. Eventualmente,
estos productos comenzarán a competir en el mercado internacional pudiendo
modificar el panorama actual para los creadores originales del género. “Lo que
puede suceder es que si el género es bien interpretado por quienes lo van a
producir —que en este caso serían los estadounidenses— y funciona
bien, lo que creo es que se van a abrir nuevos mercados”, dice Santana. “Será
un producto destinado a algunos mercados anglos y de los países nórdicos y en
otros será muy limitado, como es el caso de España y Latinoamérica primero
porque tendrían que traducirse, y después porque van a tener una actitud y un
comportamiento desde el punto de vista escénico, distante y ajeno a lo que es
la cultura latina en general”.
Por otra parte, la producción
local en base a libretos latinoamericanos ya ha cobrado experiencia en países
como Alemania, India y España, donde se produjo El auténtico Rodrigo Leal para Antena 3. ¿Afectaría esto el posicionamiento del
producto terminado? En opinión de Santana, no existe la amenaza que las
producciones locales roben el mercado en aquellos territorios donde la
telenovela está bien posicionada. “El gusto por nuestro producto, con ese
realismo mágico, esos matices, esos colores, con esa dulzura que caracteriza al
latino tiene un público y un nicho en el mercado”, dice el ejecutivo. “Es un
producto insustituible”.
Para los L.A. Screenings, Tepuy
International estará presentando las más recientes telenovelas de Telemundo: Corazón
partido, coproducida por Argos; Amores
de mercado, Tierra de pasiones y la serie de unitarios Decisiones, todas producidas por Telemundo-RTI; además de las
producciones de TVN Cómplices y Entre
medias.
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