TV LATINA
NUEVA
YORK, 15 de junio: Nielsen Media Research reveló sus planes de desarrollar e
implementar sistemas de medición de audiencia para contenidos ‘online’, fuera
del hogar, en celulares, iPods y otros dispositivos móviles.
La
estrategia es parte de la iniciativa Anytime Anywhere Media Measurement (A2/M2)
de Nielsen. Además de medir la audiencia estándar de televidentes en el hogar,
fuera del hogar y en dispositivos digitales, la iniciativa apunta a proveer
mediciones electrónicas en todos los mercados locales para el año 2011. Nielsen
también creará nuevas herramientas para medir el compromiso del televidente con
la programación.
“Mientras
la distribución digital de la televisión transforma la manera en que nuestros
clientes desarrollan sus negocios, Nielsen está al día con las nuevas formas de
medir televisión en donde quiera que sea vista”, dijo en un comunicado Susan
Whiting, presidente y CEO de Nielsen Media Research. “Nielsen cuenta con un
posicionamiento único para anticipar y actuar de acuerdo a la evolución de la
industria. Al lanzar el programa de investigación y pruebas más extensivo en la
historia de la compañía, A2/M2 reconoce que no existe una manera universal de
medir televisión”.
Nielsen
trabajará con su filial NetRatings para seguir a la audiencia de Internet
midiendo los contenidos entregados ‘online’. Además, la compañía agregará
televisión en Internet a sus ejercicios de ‘people meter’ el próximo año. Para
medir la audiencia fuera del hogar, Nielsen está desarrollando y probando
medidores personales llamados Go Meters, que espera hacer disponibles a finales
de 2008. Comenzando en el tercer trimestre de este año, Nielsen realizará
prueba externas de dos Go Meters: uno se coloca dentro de celulares y el otro
es un medidor personalizado parecido a un reproductor MP3.
Para
analizar la audiencia en otros dispositivos móviles, Nielsen está creando Solo
Meters, que se podrán usar con cualquier sistema de medios portátil. Todos los
sistemas comenzarán a desarrollarse a mediados del año, y se espera que sus
prototipos estén disponibles a más tardar en un año.