TV LATINA
Carolina Lightcap
VP sénior de programación y
asuntos creativos
Disney Channel y Jetix Latin
America
por Guillermo Chávez
TV Latina
Semanal, 25 de agosto de 2006
Nuevamente Disney Channel ha
logrado ocupar el primer lugar de sintonía a nivel panregional en Latinoamérica,
de acuerdo a las mediciones de audiencia de IBOPE. Con estos resultados, julio
no sólo se convirtió en el sexto mes consecutivo en que el canal principal de
The Walt Disney Company Latin America terminó en la delantera dentro del
universo de hogares con cable, sino también en el décimo mes consecutivo que su
horario estelar atrajo a la mayoría de los chicos de entre 12 y 17 años.
Si bien tal éxito se apoya en la
calidad una pantalla respaldada por el gran sello de sus producciones locales e
internacionales, existe toda una serie de acciones dedicadas a asegurar esa
presencia entre la audiencia. “Siempre hacemos planes integrales de lanzamiento
de nuestras propiedades”, explica Carolina Lightcap. “Además de campañas en
todos los medios tradicionales, muy a menudo realizamos actividades en centros
comerciales, aprovechando la gran cultura de ‘shopping’ que hay en América
latina”.
En este sentido, con motivo del
estreno en la región de High School Musical, la nueva película original de Disney Channel de Estados
Unidos, y sus versiones ‘sing-along’ y ‘dance-along’, el canal lanzó
promociones en plazas comerciales de Argentina, Brasil y México para enseñar a
los niños sus canciones y coreografías principales, entre otras actividades. La
versión Baila con nosotros de la
comedia musical se estrenará el próximo 15 de septiembre con segmentos en donde
los protagonistas enseñarán sus pasos de baile .
“Otra herramienta que usamos mucho
es nuestro sitio electrónico, que ha sido todo un éxito, en donde tenemos todo
tipo de juegos y concursos para que las familias interactúen con el canal”,
explica la ejecutiva, destacando que el pasado mes de enero, el portal del
canal comenzó a batir mes tras mes su propio récord de tráfico. “Constantemente
estamos pensando en nuevas formas de comunicarnos con nuestros televidentes,
tener un con contacto más cercano con ellos y darles la mejor programación”,
agrega .
Atraer el interés de los
consumidores hacía sus propiedades sería un esfuerzo fútil si no se generan
expectativas de consumo directamente proporcionales. “Muchas veces, por motivos
estratégicos, elegimos una fecha de lanzamiento específica que puede ser un
poco más tarde de lo que se tarda el proceso de doblaje cuando se adaptan
productos de Estados Unidos”, comenta Lightcap. “Pero en general hay un retraso
de mínimo 6 meses que es lo que toma la masterización y todo eso”.
Uno de sus grandes aciertos esta
temporada ha sido La casa de Mickey Mouse,
que se convirtió en la première más exitosa de una serie de la franquicia Playhouse
Disney, y a la que el próximo mes se le
unirán los estrenos de las películas animadas El libro de la selva 2, El planeta del tesoro y La gran película de Piglet. Además Disney Channel traerá nuevos episodios de las
series Zack y Cody: gemelos en acción y
Las aventuras de Brandy y el Señor Bigotes de Disney.
Lightcap dio sus primeros pasos en
esta industria en 1993, al frente del área de mercado, comunicaciones y
servicios creativos de Fox Latin America. Más tarde, también trabajó para
Twentieth Century Fox Home Entertainment y SKY Latin America Partners. Desde
hace seis años, la ejecutiva dirige las operaciones de programación, producción
y mercadeo de los negocios relacionados con Disney Channel y Jetix en toda América
latina.
