En el medio

María
Alicia Parkerson

Directora
de operaciones para Europa

Tepuy
International

Por CONTACT _Con-4158294B1 c s l María Teresa Alvarado

TV Latina Semanal, 27 de octubre de 2006

María
Alicia Parkerson se involucró en la industria de la televisión en el año 2000
de la mano de FremantleMedia donde trabajó en el área de producción y
posteriormente en ventas. En 2002, ingresó en Tepuy International como
directora de formatos y desde hace dos años está a cargo de las operaciones de
Tepuy para Europa, que coordina desde las oficinas de la empresa en Madrid. A
dos semanas de haber culminado el mercado audiovisual de Cannes, la ejecutiva
comenta el desempeño de los productos de Tepuy destacando las producciones
chilenas como el gran atractivo del mercado.

“Cómplices fue uno de los videos más
vistos durante los Telenovela Screenings que fue lo que en verdad arrancó el
mercado y nos dio una exposición muy positiva para los clientes respecto a los
estrenos”, comenta. “Esta novela tuvo una acogida muy fuerte y se manifestó
interés no solamente en la lata sino también en los guiones para la adaptación
y posterior producción local”.

Parkerson
explica que el éxito del producto chileno en este mercado obedece en parte al
patrón narrativo de la telenovela así como a la fuerte campaña de mercadeo
realizada para promocionarlo. “Las novelas chilenas se acercan más al estilo de
series de ficción que se producen en Europa; el estilo o la manera de contar
las historias y los personajes mismos me parecen que son más europeos en ese
sentido que en alguna de las novelas de nuestro catálogo como las de RTI y
Telemundo”, dice antes de agregar que estas características facilitan un poco
más la entrada del producto al mercado europeo sobre todo en territorios que
todavía no están muy acostumbrados al género de la telenovela a la vez que
sirve como una suerte de transición hacia la novela más tradicional.

La
primera venta de Tepuy sobre un producto chileno fue el libreto de Los
treinta, para
Portugal y Chipre. En opinión de Parkerson, el estreno de la versión de la
novela abrió las puertas a los títulos de Chile y atrajo a muchos clientes.
“Tuvo otro enfoque porque al final se pudo mostrar que es un producto
comprobado y eso facilita la decisión del programador y le da mucha seguridad
de ver que sí se trata de un producto latino, pero que funciona muy bien en
Europa”, agrega.

Cuando
un cliente se interesa tanto por el producto terminado como por el libreto cabe
preguntar qué modalidad de venta conviene más a una comercializadora. “Es una
pregunta difícil de responder, pero desde luego que cada producción local de
una novela te elimina un franja para una telenovela latina”, dice Parkerson.
“Sin embargo al final creo que tiene que ver mucho con el potencial que tiene
el género y que se estén interesando en Europa, en especial en Europa del Este,
por producir me parece que demuestra la fuerza que está teniendo el género en
sí en este mercado”. Las posibilidades son vistas por la ejecutiva más de una
manera positiva que negativa ya que se abren puertas y exige la adaptación a
los cambios y tendencias del mercado.

En este
sentido, la venta del formato permite que empresas como Tepuy puedan participar
de mercados donde no se muestren telenovelas latinoamericanas, pero en los que
sí se está produciendo mucho localmente. “Llamó especialmente la atención la
cantidad de productores rusos que están detrás del género”, comenta.

Pero el
catálogo de Tepuy se ha distinguido en diversos mercados por los títulos de las
producciones de Telemundo, que representa de manera exclusiva a nivel mundial.
Para este encuentro de MIPCOM, Parkerson destaca el interés que obtuvo la nueva
versión de La viuda de blanco, un producto que “trajo mucha nostalgia a algunos
programadores debido del éxito que tuvo en su momento”. A este se le suma
Amores de mercado, que si bien ya había sido presentado previo a MIPCOM, también
resaltó en parte porque la pareja protagónica —Paola Rey y Michel Brown,
de Pasión de gavilanes— ha marcado mucho en España y Europa del Este. “En Europa está
consumiendo tal cantidad de telenovelas que a veces no te das abasto con la
oferta”, dice. “Todo el mundo está emitiendo novelas de momento tuvimos un
‘boom’ acá y hemos sido muy afortunados de haber cerrado negocios y acuerdos
con Amores de mercado previo a MIPCOM”.

En
referencia a la nueva coproducción de Telemundo El zorro, Parkerson comenta que Sony
Pictures Television International ha comenzado a hacer una gran promoción en
MIPCOM y que Tepuy, representante de ventas de Telemundo, ha comenzado a darla
a conocer para los territorios a los cuales tienen asignados derecho de
distribución. “Los clientes están muy enterados que existen y saben de la
magnitud del proyecto entonces ese está trabajando muy en conjunto con Sony
para eso”, dice antes de informar que de momento no se ha cerrado ningún
acuerdo de preventa aún cuando han empezado a recibir ofertas de diferentes
clientes. “Creo que es un gran proyecto y los programadores han comenzado a
anticipar el impacto que pueda llegar a tener”.