TV LATINA
Alexandre
Raposo llegó a Rede Record hace 12 años y fue nombrado presidente en 2005, con
la misión de invertir en programación de calidad para el espectador e impulsar
el desempeño del canal tanto en niveles de audiencia como en ingresos
publicitarios. Actualmente, la estación cuenta con 98 emisoras entre propias y
afiliadas, un canal internacional que llega
a más de 130 países, una participación de la torta publicitaria
del 23 por ciento y ha dado un paso decidido en la producción original de
telenovelas, las cuales comienzan a conquistar el mercado internacional.
Por María Teresa Alvarado
Julio de 2006
TV LATINA: ¿Cómo ve el
panorama general del mercado desde la perspectiva de Rede Record?
RAPOSO: El mercado
viene creciendo mucho [últimamente]. De hecho el mercado publicitario en Brasil
ha crecido bastante y Record está avanzando cada día, porque ha invertido tanto
para aumentar la calidad de la programación nacional como también en el
talento.
TV LATINA: ¿Qué
diferencia a Rede Record de TV Globo ahora que también han comenzado a producir
telenovelas?
RAPOSO: Record es una
televisora más joven, pero crece cada día más hacia el público brasilero
involucrándose mucho con la población. [Por otra parte] las telenovelas son muy
exitosas en Brasil. Hemos invertido en nuevos equipos y, básicamente, nuestras
novelas están realizadas con calidad para impulsar el poder de captación que
tiene el género sobre la audiencia. Hemos tenido un resultado impresionante,
porque las historias son muy buenas, con grandes elencos, y la calidad del
trabajo de estas personas puede verse en el aire. Las telenovelas
de Record ya son líderes hoy día. Este trabajo de Record rompió con una
historia [la hegemonía de Globo] de muchos años, creando oportunidades
inclusive de trabajo. Anteriormente los profesionales no tenían la oportunidad
de mostrar su capacidad; hoy día, tanto actores, como autores y directores
pueden mostrar el éxito de su trabajo.
Actualmente
están al aire Prueba de amor, que está llegando a su final, y Ciudadano
brasilero. Prueba de amor será
sustituida por una telenovela maravillosa, Bicho do Mato,
grabada en el [parque nacional] Pantanal Matogrossense; y vamos a mostrar un
Pantanal como nunca antes se ha visto en la televisión mundial. Sin duda que
será una novela de gran éxito.
TV LATINA: También han
experimentado con coproducciones con canales de televisión paga.
RAPOSO: El área de
producción está creciendo cada día más. Existe una gran movimiento en
coproducciones, de productoras independientes e, incluso, el Gobierno está
involucrado en este proceso. Hoy día hay muchas personas que pueden producir
una serie de contenidos y formatos de calidad. Con Avassaladoras
[coproducida con Fox Latin America Channels] la experiencia fue interesante y
superó las expectativas. El próximo mes de agosto lanzaremos la tercera
temporada de O aprendiz, el cual ha tenido muchísimo
éxito y cuenta con la participación del empresario Roberto Justus. Creo que
este [buen] desempeño se debe a que tenemos un formato interesante,
una producción muy buena y un presentador muy importante. Eso se acaba
traduciendo en un producto exitoso.
TV LATINA: ¿Cree que el
‘reality’ sustituirá a la telenovela en Brasil?
RAPOSO: Creo que eso
nunca pasará. Estamos creciendo en esa área y haciendo más formatos, pero la
telenovela es insustituible. La telenovela es una pasión nacional. Tenemos
grandes personas que hacen un trabajo maravilloso y ese trabajo está arraigado
en el corazón del pueblo brasilero.
TV LATINA: ¿Cómo ve el
futuro de la televisión en Brasil con el aumento de canales de televisión paga?
RAPOSO: Veo un futuro
promisorio. En estos días podemos hablar de la alta definición del modelo
japonés para la televisión en Brasil. La televisión va a avanzar. Existen 60
millones de aparatos potenciales en más de 45 millones de hogares con
televisión y 170 millones de personas mirando la televisión. Brasil es un país
muy grande. La televisión tiene la función de entretener, de educar e informar
a las personas, y también tiene la función de fomentar la unidad nacional. Creo
que la televisión será aún más fuerte en Brasil, sobre todo en este momento de
convergencia de medios.
TV LATINA: Usted tiene
muchos años en la industria. ¿Cuál es su pasión en este negocio?
RAPOSO: Lo que más me
atrae es la creatividad, el poder materializar un sueño. La televisión permite
materializar una serie de sueños que a veces no son posibles en la vida real.
Esa magia que se percibe a través de la creación y que envuelve a las personas,
es lo que más me fascina de la televisión.
TV LATINA: ¿Cuál es el
próximo paso de Rede Record?
RAPOSO: Establecer un nuevo horario de
telenovelas, ampliar la producción de series nacionales y fortalecer la parte
informativa. Un trabajo importante que tenemos es la responsabilidad social. La
televisión debe ser un lazo entre el pueblo y los gobernantes. Debemos crear
propuestas para que el Gobierno pueda interactuar mejor con el pueblo. También
necesitamos, no sólo crear proyectos sociales para la infancia y la educación,
sino divulgar quién los hace a fin de propiciar su desarrollo entre las
personas y las empresas.
