TV LATINA
Carlos Bardasano
VP ejecutivo de entretenimiento
Telemundo
Por María Teresa Alvarado
TV Latina Semanal, 23 de marzo de 2007
Esta semana, Don Browne, presidente de Telemundo, anunció la
reestructuración de la división de entretenimiento de la cadena. Esta
reorganización incluye la incorporación de tres ejecutivos clave en el área y
la adición del departamento on air con la idea de desarrollar la estrategia de
programación de la cadena y lograr sinergia con la imagen del canal. Al frente
de esta división está Carlos Bardasano, joven ejecutivo con amplia experiencia
en el campo de la producción y gerencia, que se reincorporó el pasado mes de
diciembre a Telemundo donde ya había trabajado como VP de programación.
Anteriormente, Bardasano fungió como VP de desarrollo de programas de Univision
Television Networks.
“La sinergia entre estas unidades [de promoción, producción y
programación] es indispensable para lograr la coherencia de la pantalla”, dice
Bardasano. “Está todo muy vinculado y entre las cosas que creo que estamos
logrando es que todos los esfuerzos están yendo para el mismo lado. Y eso es
importante porque tenemos los recursos, tanto humanos como financieros”.
Explica Bardasano que el objetivo macro de la cadena, en general, es
hacer crecer el mercado tanto a nivel de ventas como de audiencia. “Cada vez el
mercado es más grande, cada vez se consume más televisión en español y las
tarifas continúan subiendo”, dice antes de señalar que la inversión en la
televisión en español está muy por debajo del nivel de consumo de la población
hispana. “La inversión debe ser el doble de lo que es ahora, y ya por ahí tienes
una brecha de crecimiento impresionante”, dice. “Eso sumado al crecimiento de
la población es fascinante, todo lo cual indica que éste es el sitio donde hay
que estar y por ello es la apuesta fuerte de los medios norteamericanos,
especialmente de NBC Universal [dueña de Telemundo]”.
Por otra parte, y ante la pregunta de cuál es el mayor reto de
programar para una audiencia que cada vez más utiliza otras plataformas como
Internet o dispositivos portátiles para visualizar contenidos, Bardasano indica
que —más que para Telemundo— el reto es para otros canales. “Esa
misma apuesta que hicimos de controlar nuestro destino está basada en lo que
iba a pasar más adelante”, dice. “Así, hoy en día somos 100 por ciento dueños
de nuestro contenido [del horario estelar y de algunos en otros horarios]
independientemente que se transmita en la pantalla, en Internet o celulares. Y
de hecho que somos el único canal en Estados Unidos en español que puede decir
eso. Nosotros ya estamos listos, varios pasos más adelante, que todos los demás
canales”, agrega.
Entre los planes de la cadena está continuar esta estrategia de
contenido original. En este sentido, Telemundo se muestra abierta a nuevas
coproducciones con grandes empresas como Sony Pictures Television International
(SPTI), socios en la telenovela Zorro: La espada y la rosa. “Siempre y cuando
tenga sentido y la suma de dos compañías sea interesante y valga la pena, se
hará”, concluye Bardasano.
