TV LATINA
Pedro Lascurain
Director de adquisiciones
TV Azteca
Por María Teresa Alvarado
TV Latina Semanal, 30 de marzo de 2007
Pedro Lascurain, director de adquisiciones de TV Azteca, tiene en sus manos el desafío de tomar ventaja sobre Televisa a la hora de adquirir contenidos para TV Azteca. “Lo más difícil de mi trabajo es poder cerrar una negociación de contenidos y traérmelos a TV Azteca”, dice. “Y cada vez que logro una negociación buena, dentro del presupuesto de la empresa, y consigo quitársela a Televisa, pues me siento muy contento”, agrega.
Y es que Lascurain conoce muy bien a su rival porque casi toda su carrera ha sido desarrollada en el Grupo Televisa. Se inició en la industria a los 20 años como pasante de Televisa y a partir de allí ocupó diversos cargos en compañías relacionadas con la empresa en las áreas de televisión abierta y paga como en Galavisión, Univision, Sky y Cablevisión. Desde 1999 forma parte de TV Azteca.
“Creo que la tendencia en cuanto a contenidos es la vuelta de aquellos concursos donde la gente se lleva premios y gana dinero”, dice el ejecutivo. “Y hay muchas nuevas ideas en torno a ello”, agrega al mencionar que a TV Azteca le ha ido muy bien con El rival más débil, producido y distribuido por FremantleMedia.
En este sentido, Lascurain opina que el único interés de la cadena en materia de formatos es el de adquirir los de concurso. “Es mucho más productivo pensar en la adquisición de formatos de concurso que arriesgarse a comprar la lata”, comenta el ejecutivo. “Y es lógico, ya que la gente se identifica mejor con personas de su comunidad”, dice antes de explicar que un programa de concurso presentado por un extranjero no va a tener la misma aceptación en México que si se emitiera una versión presentada por un mexicano y donde los concursantes fuesen locales.
Con cerca de 14 años en el mercado, TV Azteca ofrece a la audiencia mexicana dos opciones televisivas rivales a Televisa: el Canal 13, conformado básicamente por producciones originales y que sería el homólogo del Canal 2 de Televisa; y el Canal 7, que compite con el Canal 5 de Televisa y para el que Lascurain tiene bajo su responsabilidad adquirir el 85 por ciento de sus contenidos. Explica el ejecutivo que esta cadena ha obtenido muy buenos resultados de audiencia con series estadounidenses entre las que destaca Lost, Desperate Housewives y Grey’s Anatomy —producto de su acuerdo de volumen con Buena Vista International Television— que evidencian el gusto del televidente por ese producto.
Sin embargo, TV Azteca ha comenzado a interesarse por contenidos similares a la factura hollywoodense provenientes de Australia y Canadá; además de mostrar una apertura hacia productos de algunos países de Europa. “Nos hemos dado cuenta que regiones como Alemania y España tienen muchas series interesantes y queremos buscar la manera de doblarlas al español neutro, llámese mexicano para nosotros”, dice Lascurain. En este terreno, el ejecutivo afirma que sigue revisando los derechos de series como Los Serrano, que Globomedia realizó para la cadena líder española Telecinco.
