TV LATINA
Mariano Varela
VP ejecutivo de televisión paga
Claxson
Por María Teresa Alvarado
TV Latina Semanal, 23 de abril de 2007
En el marco de la Expo Convención Canitec, Claxson presentó su nuevo canal LifeStyle TV en el Centro de Arquitectura y Diseño de Ciudad de México. Se trata del primer lanzamiento de un canal por parte del grupo desde que en enero de este año anunciara la venta de siete de sus señales a Turner Broadcasting System Latin America.
“Desde el punto de vista de Claxson vamos a seguir nuestra fortaleza en contenidos, con nuestra apuesta en DLA, nuestro negocio de canales digitales que también nos posicionan en un lugar de mucha autoridad para ser actores principales en el tema de la convergencia y en las nuevas tecnologías y nuevos medios”, dijo Varela. “Adicionalmente tenemos otras líneas de negocio y, por supuesto somos líderes absolutos en el negocio para adultos”.
El ejecutivo informa que Lifestyle TV es un canal que complementa al sello Playboy, en tanto que, al igual que la revista Playboy, ofrece información sobre estilos de vida que no necesariamente tienen que ver explícitamente con lo erótico. “Este canal está dirigido tanto a hombres como mujeres de 25 a 45 años, a ese público con poder adquisitivo que disfruta de la vida nocturna, de los mejores restaurantes, destinos, moda, deportes y tecnología”, dice. “Y sin ser erótico, es un canal con un toque sensual y de tendencias”.
LifeStyle TV está diseñado para los mercados de América latina, España y Portugal. Su programación está conformada por contenido original, producidos en las principales capitales de América latina, y de adquisiciones de distribuidores en el mundo entero. Sus programas están clasificados por temas como moda, destinos turísticos y ecológicos, restaurantes gourmet, novedades en tecnología y automóviles, cultura y las tendencias más recientes del cuidado corporal, incluyendo series y películas.
Con más de veinte años en la industria, Varela comenzó su carrera como creativo de agencias publicitarias haciendo comerciales de television. Su trabajo en Claxson ha sido clave para el posicionamiento del grupo, en especial de las señales para adultos. De cara al futuro, Varela sostiene que la digitalización está permitiendo ampliar la oferta de canales y de formatos en beneficio de las audiencias, y resalta el desempeño realizado por el grupo en la oferta de canales de adultos a la carta, su participación en Digital Latin America y los acuerdos alcanzados con telefónicas para emitir contenidos para celulares. “Soy muy inquieto”, dice. “Podría decir que en Claxson tenemos un espíritu muy emprendedor y el lanzamiento hoy de LifeStyle TV puede ser la punta de lanza para presentar más canales en Latinoamérica”.
