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NUEVA
YORK/SAN FRANCISCO, 28 de junio: Nielsen anunció la firma de un acuerdo para
adquirir la compañía de investigación Telephia como parte de su estrategia de
mejorar la medición y análisis del comportamiento de los consumidores en todas
las plataformas mediáticas.
La
transacción está sujeta a la aprobación de las autoridades correspondientes y
se espera finalizar durante el tercer trimestre del año. La adquisición le
permitirá a Nielsen ofrecer servicios de medición para el sector móvil, que se
estima en US$ 350 mil millones. Actualmente, en Estados Unidos existen más de
232 millones de suscriptores a servicios celulares. A través de su iniciativa
Anytime Anywhere Media Measurement (A2/M2) y el próximo lanzamiento de su
servicio en móviles, Nielsen se mantiene comprometido con la medición del uso
de video y actividades online en cualquier plataforma.
“Los
contenidos de los medios continúan trasladándose de la televisión a la
computadora personal y a la ‘tercer pantalla’ de los dispositivos móviles, por
lo que es esencial que midamos el uso en todas las plataformas”, dijo Susan D.
Whiting, VP ejecutiva de The Nielsen Company. “Al combinar la fortaleza mundial
y experticia en medición de Nielsen con las habilidades de investigación y
medición de Telephia en el área móvil, expandimos nuestra habilidad en el vital
mercado de telecomunicaciones y medios móviles. Al impulsar la compatibilidad
de ambas compañías podremos ofrecer a nuestros clientes alrededor del mundo
información más completa sobre los consumidores”.
