TV LATINA
MONTEREY,
6 de febrero: La compañía de investigación SNL Kagan pronostica que el total de
hogares multicanal hispanos en Estados Unidos llegará a 9,7 millones en 2011,
desde los 8,7 millones de 2007, mientras que el total de hogares hispanos con
televisión crecerá de 12,1 millones a 13,4 millones en el mismo período.
“El
reconocer a una audiencia en crecimiento y con cada vez mayor poder adquisitivo
ha hecho más relevante el dirigirse a la población hispana”, dijo Deana Myers,
analista sénior de SNL Kagan. “Las televisoras en español han crecido
rápidamente en los últimos años, atrayendo nuevos anunciantes, mientras que las
televisoras en inglés han tenido dificultades para generar un poco de
crecimiento en sus ingresos publicitarios”.
El
estudio, titulado Economics of Hispanic TV Radio in the U.S., 2008 Edition, estima que el 71,6 por ciento
de los hogares hispanos con televisión son suscriptores de servicios
multicanal. En comparación, el 87,6 por ciento del mercado general del país
tiene acceso a televisión multicanal.
La
compañía estima que las cuatro mayores televisoras hispanas –Telemundo,
Univision, TeleFutura y Azteca America– en conjunto percibieron ingresos
de US$ 1,3 mil millones durante 2007 y espera que esa cifra llegue a US$ 1,6
mil millones en 2011. El crecimiento anual de las estaciones hispanas hasta
2011 se estima en 5,4 por ciento.
Similarmente,
en la radio hispana se espera un crecimiento de 6 por ciento en 2008 para
llegar a US$ 1,21 mil millones, lo cual supera el crecimiento general de entre
2 y 3 por ciento en la industria.