En el medio

TV Latina Semanal, 30 de junio, 2008

VP sénior de programación y asuntos creativos de Disney Channel y Jetix Latin America, y chief marketing officer en The Walt Disney Company Latin America.

El posicionamiento de Disney Channel en el mercado Latinoamericano se ha visto reflejado no solamente en los ranking locales, según informes de IBOPE, sino también en la realización de versiones locales de producciones como High School Musical (HSM). A ello se suma el lanzamiento, el pasado 1 de junio, de Playhouse Disney Channel en Argentina, con programación orientada hacia los preescolares.

Por estos días, Carolina Lightcap ha debido dividir su tiempo entre su labor como VP sénior de programación y asuntos creativos de Disney Channel y Jetix Latin America, y su recién asumido cargo de chief marketing officer en The Walt Disney Company Latin America. En estos últimos ocho años trabajando para la compañía, ha sido parte del progreso de Disney en la región. “Pasamos por una crisis muy importante entre los años 2002 y 2003 cuando DIRECTV anunció la bancarrota, lo que nos obligó a replantear nuestra estrategia de negocios por completo”. En aquel tiempo, Disney Channel formaba parte del paquete premium y a raíz de este cambio de estrategia pasó a ser un canal de oferta básica. El cambio fue provechoso, y por ello comenta, “es verdad lo que dicen, lo que no te mata te fortalece, porque mira lo que llegamos a ser a raíz de una crisis”.

Ahora con el estreno de Playhouse en Argentina, que forma parte de los paquetes básicos de CableVisión y Multicanal, se suman nuevas producciones. “Estamos en preproducción de la primera serie preescolar especialmente hecha para Playhouse Disney Channel”, dice Lightcap, para quien este lanzamiento es sólo parte del proceso de crecimiento de Disney. “La creación de este canal fue en respuesta a un pedido de la audiencia de tener este tipo de programación las 24 horas del día”, comenta pero también porque, “La casa de Mickey Mouse es la serie preescolar número uno en Argentina y Mis amigos Tigger y Pooh es la número dos. O sea, que dentro de este segmento nuestro producto viene posicionándose excelentemente y todo eso contribuye a pensar en algo más ambicioso que solamente un bloque”.

Otros programas que se incluirán dentro de la grilla de Playhouse Disney son: Bunnytown, Nouky y sus amigos, ¡Bo en acción!, Los imaginadores, Había una vez en la selva poderosa, La calle del zoológico, Wiggle and Learn y Dorothy the Dinosaur, además de los ya conocidos Mini Einsteins y Manny a la obra.

Aún con el lanzamiento del canal en Argentina, Playhouse seguirá siendo un espacio dentro de la programación de Disney Channel. “No queremos que ninguna parte de nuestra audiencia deje de ver o deje de tener a su disposición estos programas”, explica Lightcap. Para ello aplican una “estrategia complementaria”, eso significa que, aún sin tener planes exactos de permanencia, el bloque Playhouse se mantendría como tal, por lo menos hasta que los distribuidores de cada mercado contemplen el nuevo canal en su programación.

Debido al éxito de las películas originales de Disney Channel, HSM y HSM 2, la filial latinoamericana decidió encabezar las versiones locales en Argentina y México, además de una tercera versión que se está trabajando en Brasil, y que serán estrenadas en salas de cine, sólo en los respectivos países.

Pese a todos los logros de los que ha sido parte, Lightcap confiesa que le queda mucho por hacer. “Todos los días se aprende. Estoy en un proceso muy interesante con las otras líneas del negocio también. Así es que en ese sentido una nunca termina de seguir [instruyéndose] en la vida y en lo laboral también”.

—Por Isabel Santos