TV LATINA
BUENOS AIRES, 3 de noviembre: Según un
reporte financiero, la televisión por cable en Argentina atraería fuertemente a
la inversión publicitaria, llegando a unos US$ 2.100 millones durante este año
y experimentando un crecimiento equivalente al 22 por ciento.
El estudio que fue elaborado por la
Central de Medios MPG, junto con el departamento de investigaciones de Havas
Media, y publicado por el Diario Buenos Aires Económico, agrega que pese a que
la televisión y los diarios siguen siendo los preferidos a la hora de invertir
en publicidad, este año la televisión por cable comenzó a tomar protagonismo al
ritmo que crecen sus suscriptores.
El informe destaca que desde 2003 a la
fecha, la inversión publicitaria en Argentina demostró un comportamiento
ascendente. Por ejemplo, el 2007 cerró con inversiones por US$ 1.742 millones,
es decir, casi un 25 por ciento más que el año anterior.
Según la Central de Medios MPG se estima
que a medida que crezcan los consumos de televisión paga, las empresas
incrementarán sus planes de mercadeo a través de esta vía. Actualmente, las dos
compañías de cableoperadores más importantes en Argentina, CableVisión y
Multicanal, concentran el 47 por ciento del mercado con 2,8 millones de
abonados.
El informe, realiza una proyección hasta
2012, donde Internet tendría un 31 por ciento de crecimiento en Inversión, las
revistas online un 56 por ciento, los diarios electrónicos un 61 por ciento y
la telefonía móvil un 75 por ciento.
—Por Elizabeth Bowen-Tombari