TV LATINA
VP sénior y gerente general de Cartoon Network, Boomerang y Tooncast Latin America
En diciembre pasado, Turner Broadcasting System (TBS) Latin America lanzó el nuevo canal Tooncast, sumándose a los otros canales infantiles de la compañía, Cartoon Network y Boomerang. El nuevo canal ofrece 24 horas de animación sin interrupciones y sin cortes comerciales, reuniendo producciones originales de Cartoon Network y personajes clásicos de los estudios Hanna-Barbera, Warner Bros. y MGM. Dentro de su oferta, se encuentran caricaturas clásicas incluyendo los originales de Cartoon Network como: El laboratorio de Dexter, Johnny Bravo, Las chicas superpoderosas, La vaca y el pollito, Coraje, el perro cobarde y Samurai Jack, entre otros.
Dibujos clásicos también son parte de la programación de la nueva señal. De los estudios Hanna-Barbera están Los Picapiedras, Los Supersónicos, Jonny Quest, Don gato y su pandilla, El oso Yogi, Canuto y Canito, Pier No Doyuna y Patán, Huckleberry Hound y Scooby Doo. También están las series animadas de Warner Bros. tales como Bugs Bunny y el pato Lucas, Las aventuras de Silvestre y Piolín, Taz Mania y Archie; y por parte de los estudios MGM se encuentra Droopy y Dripple. Para completar la colección de dibujos, se incluyen tres títulos de Filmation: He-Man y los amos del universo, She-Ra, la princesa del poder y Popeye, el marino.
Sin embargo, y frente a tanta competencia, Barry Koch, VP sénior y gerente general de Cartoon Network, Boomerang y Tooncast Latin America comenta sobre las estrategias de la compañía para mantener la fidelidad de su audiencia: “Básicamente, lo que hay que tener en cuenta es asegurarse que estás produciendo, adquiriendo, presentando y promocionando programas y personajes que a las personas les gusta ver. Si miras Cartoon Network, por muchos años hemos tenido una grilla original y bien desarrollada. Tiene que ver con producir programas animados atractivos con los que los niños se identifiquen”.
Respecto de la importancia de la identificación del público con las temáticas de las producciones para el éxito de las mismas, el ejecutivo apunta al estilo y la forma en que se han comunicado con sus audiencias como los elementos que les han permitido posicionarse en la región. “Si miras la forma en que nos hemos comunicado con la audiencia, la manera en que promovemos lo que ofrecemos en el canal o nuestros sitios electrónicos, siempre ha tenido el espíritu de ser algo muy divertido, muy gracioso y un poco irreverente. Y la colección de esas palabras parece resumirlo todo”.
El tema de los nuevos medios es, definitivamente, de gran importancia para Koch. Durante el año pasado lanzaron el nuevo sitio electrónico Cartoon Network 2.0, donde hasta noviembre pasado tenían más de 1 millón de usuarios registrados y más de 3,5 millones de usuarios únicos por mes.
“Desde un punto de vista de aptitud, son los niños y jóvenes los que son más diestros en interactuar sin inconvenientes con las tecnologías y con nociones diferentes. Si eres mayor de cierta edad, hay una tendencia de creer linealmente. Muchas veces vas a la televisión primero y luego vas a Internet, y después al móvil en tercer lugar y en cuarto, los videojuegos, o alguna variación de esto. Lo que hemos encontrado es que los niños si bien no son completamente agnósticos, son muchos más agnósticos en la manera en que interactúan con sus personajes favoritos y medios en general. Te sorprenderías con el nivel de acceso a Internet de niños de todas las edades, ya sea en escuelas, en casa, en café Internet u otros lugares. Desde el punto de vista de uso, no deja de sorprenderme en la manera en que en una temprana edad los niños pueden usar la tecnología sin inconvenientes para tener una experiencia de entretenimiento”, dice el ejecutivo.
Pese a la crisis económica mundial, Koch es uno de los ejecutivos de la industria que se encuentra positivo respecto de lo que el 2009 pueda brindar y aun con las restricciones que cada compañía deberá asumir, la calidad de las series y animaciones es un tema prioritario y fundamental. “El nivel de expectativa de producciones, particularmente por parte de los niños, [es importante]. Para este año en América latina estaremos presentando y lanzando más programas nuevos y episodios originales de lo que hemos hecho en el pasado. No te puedes saltar la calidad, lo que presentas en la pantalla tiene que ser lo mejor”, finaliza.
