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DALLAS: Nuevos datos revelan que al 43 por ciento de los usuarios de banda ancha les interesa tener acceso de canales de cable a través de sus computadoras, con el 29 por ciento indicando que estaría dispuesto a pagar US$ 10 adicionales por mes a las plataformas de televisión paga para el beneficio agregado.
La encuesta de TDG llega tras reportes de que los gigantes de cable en Estados Unidos, Comcast y Time Warner Cable, están trabajando en servicios de televisión online que les daría a sus subscriptores acceso por Internet, a través de sus portales propios, a contenido de canales de televisión paga.
“Los cableoperadores están trabajando agresivamente para neutralizar la amenaza creciente de video online y la erosión inevitable en la sintonía de televisión paga tradicional”, dijo Michael Greeson, presidente de TDG y director de la iniciativa de investigaciones cuantitativas. “El hacer disponible sus mejores contenidos online a través de sus propios portales en lugar de hacerlo a través de sitios como Hulu es la estrategia correcta en el momento preciso. Incluso, los operadores de televisión titulares, el antitesis de jugadores rápidos cuando se trata de video por Internet, entienden que muy pronto sus servicios lineales serán retados por fuentes alternativas y nuevas pantallas”.
Sin embargo, hacer esto como una oferta gratuita, dice Greeson “sub-valoriza el mismo contenido que por muchos años ha impulsado las subscripciones y subestima una buena oportunidad de aumentar ingresos y utilidad en una época en la que simplemente evitar un colapso es visto como una gran hazaña para los operadores”.
El ejecutivo agregó: “Comcast tiene cerca de 17 millones de abonados de televisión digital y 15 millones de suscriptores de Internet en banda ancha. Si el 29 por ciento de éstos últimos (4,35 millones) pagaran US$ 10 adicionales por mes para tener acceso a programación televisiva en sus computadoras, eso representaría US$ 43,5 millones en ingresos brutos cada mes (~US$ 130 millones por trimestre o ~US$ 522 millones por año). En tiempos como estos, en los que el mantener ingresos y utilidad es visto como una hazaña, US$ 500 millones en ingresos adicionales pueden hacer una gran diferencia”.