TV LATINA
NUEVA YORK: Las estaciones de televisión abierta en Estados Unidos lograron más de US$ mil millones en ventas interactivas por primera vez en 2008, aumentando sus ingresos publicitarios online en un 36 por ciento.
Según un reporte de Television Bureau of Advertising (TVB), a pesar del declive económico, las estaciones van en camino de lograr US$ 1,3 mil millones en publicidad online este año, un aumento del 26 por ciento.
El reporte titulado Benchmarking: TV Web Sites Surpass $1 Billion, con la investigación conducida por Borrell Associates, examina las fuentes de ingresos, tazas de crecimiento y otros temas interactivos, además de ofrecer un punto de referencia para estaciones en mercado pequeños, medianos y grandes.
Datos del reporte también revelaron que los sitios electrónicos manejados por estaciones locales esperan ganar terreno a los sitios de periódicos. Un sitio de televisión local le ganó al sitio del periódico más grande en 22 de los 80 mercados encuestados, un alza de los 16 en 2007. También mostró que la mayor actividad estuvo en los 10 mercados principales, donde las estaciones reportaron un incremento del 65 por ciento en ingresos online en 2008. El ingreso promedio por estación en esos grandes mercados pasó el US$ 1 millón por primera vez, alcanzando US$ 1,4 millones.
Borrell Associates sigue la publicidad interactiva a casi 3.900 sitios locales en Estados Unidos y Canadá a través de sometimiento voluntario de datos. Este es el cuarto año que Borrell ha realizado el reporte para TVB. El reporte de este año está basado en información entregada por 718 estaciones de televisión.
Jack Poor, VP de mercadeo de TVB, dijo: “Las estaciones de televisión local están doblando sus esfuerzos de ventas interactivas, apuntando hacia incrementos de dos dígitos con una oferta cada vez más amplia. TVB continuará sus iniciativas multiplataformas para ayudar a las estaciones en ver el potencial de esta área de crecimiento”.
“Vimos algo notable en la investigación de este año”, dijo Gordon Borrell, CEO de Borrell Associates. “A medida que veíamos la base de datos de URL, vimos que muchas televisoras fueron más allá de vencer banners en sus sitios. Han comenzado a usar Internet para lanzar nuevos productos que compitan directamente con periódicos, páginas amarillas y entre ellos mismos. Esto era teórico hasta hace apenas un año. Ahora está sucediendo y el lanzamiento de estas nuevas marcas parece estar impulsando estas estaciones a mayores ingresos”.
Borrell también destacó que las estaciones más exitosas han ampliado sus puntos de referencia y que ya no está comparándose a otros sitios televisivos en el mercado, sino con todos los sitios electrónicos. “Vemos a varias televisoras capturando cinco, 10 y hasta 13 veces la cuota de mercado en la publicidad online local que sus contrapartes televisivas”, agregó. “Obviamente están haciendo las cosas diferente, más allá de ventas dirigidas online”.
