Edgar Spielmann

Este año comenzó con cambios importantes para Latin American Pay Television Service, LAPTV. En enero, Edgar Spielmann fue nombrado como nuevo CEO, teniendo la responsabilidad de consolidar el crecimiento que la compañía viene experimentando sostenidamente en la región, y cuyo portafolio de canales incluye Movie City, Cityvibe, Movie City On Demand, Cinecanal, Movie City HD, Citymix, Cinecanal Classics y The Film Zone.

El currículo de este ejecutivo incluye su desempeño como gerente de contenidos y publicidad en VTR, el cableoperador más grande de Chile que es propiedad del grupo Liberty Global y su trayectoria laboral en el mercado de medios y entretenimiento suma posiciones en compañías tales como Canal 13 de Chile, la Fundación País Digital y BBDO Mediadirection. En esta entrevista exclusiva a TV Latina, Spielmann nos entrega una visión general del panorama televisivo en Latinoamérica y comenta sobre el que será su sello a la cabeza de LAPTV: La innovación.

 

TV LATINA: ¿Cómo ve el panorama de la digitalización en América latina?

SPIELMANN: Hay dos efectos, uno es la digitalización y el otro es la alta definición, pero la base para poder hablar de interactividad, es decir, HD y VOD, [es que] todo eso es digital. La digitalización que ya comenzó hace años en Latinoamérica y ha ido avanzando. Es un proceso inevitable, es un proceso que permite generar un servicio de televisión paga de mucho mayor valor que el anterior. Primero mucha mejor calidad de imagen, segundo muchas más funcionalidades, vías interactivas, controles parentales, más canales, VOD, HD y los paquetes premium, además de evitar la piratería, y eso ha ido avanzando mucho. En el caso específico de Chile, hoy hay más usuarios de televisión paga digital que analógico y eso está pasando en todos los mercados. Y esa es la base para todos los negocios de valor agregado sobre la televisión. Latinoamérica es un mercado altamente competitivo en el tema de televisión paga.

 

TV LATINA: Cuando el año pasado se lanzó Movie City HD de LAPTV, países como Perú y Paraguay quedaron en ese momento fuera del proceso por un tema de infraestructura. ¿Siguen trabajando con ellos para asegurarse que este canal esté en toda Latinoamérica?

SPIELMANN: Estamos trabajando con todos y hay una serie de ofertas. Por ejemplo, el producto de LAPTV tiene dos canales nuevos, Cityvibe y Citymix, y que tiene la opción de incorporar contenidos de Movie City On Demand, es decir, al paquete Premium se le agrega toda la ventana de contenidos de estreno de Movie City en un formato On Demand por 90 días. ¿Cuál es el valor de eso? Que te permite, por el precio que estás pagando del mundo Premium no perderte las películas, porque están ahí, disponibles para cuando quieras y como quieras. Entonces son una serie de beneficios que cuando los operadores ven, [además] de la digitalización, tienden a sumarse. Efectivamente en mercados como Argentina, México, Chile, Colombia y Venezuela, el proceso de digitalización está avanzando, y mientras más cajas digitales hay, aumenta el potencial de poder incorporar servicios de valor agregado como paquetes Premium, On Demand y HD. Entonces para nosotros es clave que todos puedan digitalizarse y por otro lado, el hecho de tener este tipo de contenidos que ayudan a la digitalización, ayudamos a los operadores a generarle valor a esas cajas, que ya vienen con contenido. En el mundo de HD las cajas son más caras que las de definición estándar y el hecho de poder contar con contenido es clave, porque la penetración de televisores de plasma o LCD en Latinoamérica ha sido impresionante, pero ¿dónde está el contenido? Movie City HD fue el primer canal de películas 24/7 en Latinoamérica.

 

TV LATINA: Han habido estudios que dicen que de manera gradual, los telespectadores se están abocando a ver más contenido en aparatos móviles e Internet. ¿Es un tema que les preocupa?

SPIELMANN: Por supuesto y es un tema apasionante. Hay un fenómeno en todo lo que respecta el consumo de video, y es que está aumentando en todas las plataformas. Entonces hay que entender en qué situación de consumo, en qué circunstancia sucede el consumo de video. Estábamos tradicionalmente acostumbrados a que las circunstancias de consumo de video se daba en el hogar, en espacios de ocio y de tiempo disponible. Hoy en día el consumo de video se ha extrapolado a otras circunstancias, que van mas allá del hogar, van en el medio de transporte, a través de los celulares, en las oficinas, en las escuelas, en las universidades, a través de Internet. Entonces ha aumentado la cantidad de consumo de contenidos de video. Si tú ves las estadísticas en todos los países de consumo de televisión en el hogar, siguen aumentando, no hay canibalización del consumo de televisión. Y esto es por una serie de factores, porque evidentemente hay toda una industria que está detrás del mundo de la televisión y que están cada vez ofreciendo más y mejores contenidos de manera de no perder esos espacios de audiencia.

Segundo, las nuevas generaciones pueden estar viendo televisión, además de estar viendo otros contenidos de video en otras plataformas. Entonces no hay verdades absolutas, por eso lo fascinante del tema, no es que una cosa reemplace a la otra. Es más, nunca la salida de un nuevo medio ha significado el funeral del medio anterior, se han complementado los consumos y se han ido cambiando los hábitos.

Aquí no hay sustitución, hay agregación de espacios de consumo de video y todo eso es súper importante para una empresa que está focalizada en el consumo premium de video. Y en el caso particular de LAPTV, estamos poniendo muchos contenidos en otras plataformas. Todo el contenido complementario de nuestros canales están online y en el caso particular de Cityvibe, entregamos contenidos y experiencias online. Estamos complementando los medios y estamos creciendo también en ese mundo, porque no somos solamente canales de televisión, sino que somos experiencias de consumo bajo ciertas marcas.

 

TV LATINA: La competencia en el mercado de televisión paga en América latina se hace cada día mas intensa. ¿Cómo ve la posición de LAPTV en medio de este panorama?

SPIELMANN: Veo muchas oportunidades, tenemos fortalezas importantes. Uno, son nuestros estudios que nos entregan el mejor contenido que existe; nuestras ventanas de derechos son las mejores ventanas de derechos. Para nosotros Movie City es un canal súper premium, que exhibe sólo estrenos, o sea, que lo que se estrena en televisión en Latinoamérica se estrena en Movie City. Otra gran fortaleza que tenemos es la relación que hemos generado durante los años con los operadores, que son nuestros aliados en la distribución. Esas, para nosotros, son dos claves importantes. Lo que sí estamos desarrollando muy fuerte, es que estamos potenciando todas nuestras habilidades y capacidades de conocimiento del consumidor. Queremos estar ahí y responder a las distintas necesidades de consumo de video de nuestros consumidores y para eso nuestro foco es entender a los distintos consumidores y no consumidores, de manera de ver cómo podemos ir entregándoles ofertas de valor que ellos vayan adquiriendo.

 

TV LATINA: ¿Cuáles son sus expectativas profesionales al frente de LAPTV?, ¿cuál va a ser su marca, su sello o su aporte?

SPIELMANN: Yo soy un enamorado de la innovación y del movimiento continuo. En todas partes hay espacios para la innovación. Me encantaría que ese fuera mi sello. Que el mercado, nuestros socios operadores y nuestros clientes finales, perciban que en la oferta de LAPTV, en los canales que entregamos y en todo lo que les podamos entregar en el mundo del video premium, encuentren innovación, sea lo más novedoso, lo que realmente se adapte a sus necesidades.