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LONDRES: Según una nueva investigación de ZenithOptimedia, el mercado publicitario en América latina se recuperará en 2010, junto a los de Asia, Europa Central y del Este, mientras que Norteamérica y Europa Occidental verán mejorías en 2011.
La compañía cambió sus pronósticos publicitarios para el año y ahora proyecta una baja del 8,5 por ciento en el mercado publicitario global de US$ 456,5 mil millones, aumentando a US$ 463,8 mil millones en 2010 y US$ 483,8 mil millones en 2011, pero por debajo de los US$ 499,1 mil millones alcanzados en 2008. La leve recuperación del 1,6 por ciento para el próximo año se espera que sea impulsada por los Juegos Olímpicos de Invierno, la Copa Mundial de la FIFA y las elecciones del medio período legislativo en Estados Unidos, informó ZenithOptimedia. Sin embargo, Norteamérica sufrirá su tercer año de declives en 2010 a US$ 158,8 mil millones de los US$ 162,7 mil millones de este año. Por su parte, Europa Occidental permanecerá sin cambios con cerca de US$ 112 mil millones, aumentando a US$ 115,4 mil millones en 2011.
En Asia Pacífico, tras una caída del 5 por ciento este año, se espera que el mercado crezca 4,7 por ciento a US$ 107,8 mil millones el próximo año y luego 6,3 por ciento a US$ 114,6 mil millones en 2011, mientras que en Europa del Este y Central, después de un declive del 15,3 por ciento, crecerá de US$ 29,8 mil millones este año a US$ 33,9 mil millones en 2011. América latina tendrá un aumento de US$ 35,3 mil millones en 2011 de los US$ 30,4 mil millones este año. En África, el Medio Oriente y el resto del mundo, el mercado publicitario está preparado para crecer en los próximos dos años a US$ 23,5 mil millones de los US$ 18,3 mil millones, con una taza de crecimiento del 16 por ciento este año y 10,6 por ciento en 2011.
La investigación también señala 25 mercados de los 79 cubiertos que experimentan crecimiento este año. China, por ejemplo, con una crecimiento del 5,4 por ciento, esta lista para rebasar al Reino Unido como el cuarto mercado publicitario más grande. E India, con un crecimiento del 7,7 por ciento este año, sobrepasa a Noruega, México y Holanda para ubicarse en el 14to puesto. Al 2010, 62 de los 79 mercados habrán experimentado recuperación.
Los periódicos y revistas continuarán experimentando bajas, mientras que la inversión publicitaria en televisión se espera que crezca de US$ 173,6 mil millones este año a US$ 179,5 mil millones el próximo año y US$ 186,9 mil millones en 2011. Internet también pasa por un crecimiento estable, aumentando de US$ 56,8 mil millones en 2009 a US$ 72,1 mil millones en 2011.
En conclusión, el reporte indica que “La recuperación en 2010 y 2011 no acabará con las congojas de muchos propietarios de medios grandes. Las nuevas tecnologías están bajando los costos iniciales, abriendo la puerta para mucha más competencia para los jugadores establecidos. Las cadenas televisas están perdiendo audiencias ante los canales digitales y sitios de video online; los sitios electrónicos de los periódicos pierden antes las bitácoras; las estaciones de radio ante los podcasts y así sucesivamente. La competencia para la atención de los consumidores y los ingresos publicitarios que la acompaña, se intensificará a medida que la economía global se recupera”.