TV LATINA
NUEVA YORK: Un nuevo reporte de The Nielsen Company señala que la publicidad en español en la televisión de Estados Unidos creció un 8 por ciento en 2008 con respecto al año anterior, alcanzando una inversión de US$ 2,9 mil millones.
Mientras que el año pasado la publicidad televisiva creció a un menor porcentaje que el año anterior, la publicidad televisa en español en Estados Unidos presentó mejores niveles de crecimiento.
En el reporte publicado por The Nielsen Company, el sector de mayor crecimiento basado en porcentajes, fue el de los servicios de comunicación por satélite, que aumentó su inversión en un 124 por ciento, registrando un aumento desde los US$ 60,7 millones en 2007 a US$ 135,7 millones en 2008. A esta categoría le siguen el mercado de seguros, con un incremento del 39 por ciento, reflejados en los US$ 103,8 millones en 2007 a US$ 144,7 millones en 2008.
El mercado farmacéutico sigue en tercera posición, registrando un aumento del 32 por ciento, desde US$ 502,1 millones en 2007 a US$ 663,4 millones en 2008. Otras categorías son Productos de respuesta automática o Infomerciales, con un incremento del 21 por ciento; y Tiendas por departamento, con un incremento del 12 por ciento, entre otras. Las empresas de telefonía móvil se mantuvieron a los mismos niveles de 2007, con US$ 315,2 millones.
“Los segmentos de crecimiento más rápido, reflejan el incremento de la digitalización de la población hispana”, señala el informe. “Esto también ha [ayudado] a un aumento en el tamaño de las audiencias de las televisoras hispanas durante la temporada 2008/2009. Las dos cadenas hispanas más grandes, Univision y Telemundo, obtuvieron un 11 por ciento de aumento en su audiencia durante la última temporada y consiguieron mejorar un 6 por ciento los datos relativos al sector de población de 18 a 49 años que se sumaron a su apuesta televisiva en horario de máxima audiencia”.