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NUEVA YORK: La firma de inversión privada, Veronis Suhler Stevenson (VSS), informó que las comunicaciones serán el tercer segmento de más rápido crecimiento en la economía estadounidense entre 2009 y 2013, a pesar de un declive del 1 por ciento en gastos este año a US$ 882,6 mil millones.
VSS reporta que el gasto total en comunicaciones crecerá 3,6 por ciento anualmente durante los próximos cinco años a más de US$ 1 billón en su más reciente estudio Communications Industry Forecast (CIF), que mide la publicidad, gastos del consumidor, mercadeo y otros segmentos en la industria mediática en Estados Unidos. El reporte destaca que la retracción en el mercado publicitario tradicional en los últimos dos años y proyecta que los sectores institucionales y varios segmentos de medios alternativos impulsarán los gastos en comunicaciones en los próximos cinco años.
Algunos de los segmentos que están creciendo, según VSS, incluyen Internet, televisión por suscripción, publicidad y contenido móvil, entretenimiento de marca, información de negocios, videojuegos, medios electrónicos de negocio a negocio, mercadeo de eventos, shows industriales y libros digitales. Los sectores que se están retractando, resalta VSS, son televisión abierta, video casero, periódicos, revistas y música.
“El prolongado declive económico ha acelerado los cambios que ya se están llevando a cabo en la industria de las comunicaciones”, dijo Jim Rutherfurd, VP ejecutivo y director general de VSS. “A pesar de las bajas significativas en medios tradicionales, la industria como un todo se continuará desempeñando con solidez comparada a la economía global. Estos cambios están impulsados por una serie de factores: Principalmente el crecimiento de negocios digitales de usuarios finales y el cambio de publicidad tradicional del largo alcance a publicidad alternativa específica y servicios de mercadeo”.
John Suhler, co-fundador, presidente y socio de VSS, agregó: “Aunque hemos visto que el uso de medios por parte del consumidor no ha tenido mucho cambio en el último año, la manera en que los consumidores están invirtiendo su tiempo continúa evolucionando. El estándar ya no son las suscripciones a revistas y periódicos, y programas televisivos en horario estelar. En lugar de eso están declinando y los consumidores están pasando más tiempo con medios por los cuales pagan y apoyan en lugar de medios apoyados por publicidad. Este acontecimiento es la culminación de dos décadas de un cambio secular hacia medios controlados por el consumidor y no presenta señales de detenerse”.