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NUEVA YORK: Un nuevo reporte de The Nielsen Company señala que la inversión publicitaria en Estados Unidos, durante el primer semestre de este año, cayó 15,4 por ciento en comparación al mismo período del año pasado.
Cifras preliminares muestran que los gastos en publicidad en Estados Unidos declinaron en más de US$ 10,3 mil millones a un total de US$ 56,9 mil millones en los dos primeros trimestres.
La inversión publicitaria en televisión paga fue el único medio que mostró crecimiento durante los primeros seis meses del año, equivalente a 1,5 por ciento. El incremento es especialmente significante desde que Nielsen reportó que la inversión publicitaria en televisión paga bajó 2,7 por ciento durante el primer trimestre de este año. La inversión publicitaria en canales de televisión paga hispanos, también creció en un 0,6 por ciento.
“Mientras algunas de las más grandes categorías has tenido que recortar en sus gastos, vemos otras que continúan incrementando sus apuestas en sus inversiones de medios”, dijo Anni Touliatos, VP de servicios de información publicitaria de Nielsen. “Lo que es interesante, es que no estamos viendo solamente un incremento en inversión para productos que son económicos, como restaurantes de comida rápida. Estamos viendo mucha más promoción de innovaciones tecnológicas como celulares, software y sitios electrónicos para los consumidores. Estos anunciantes ven potencial para sus productos, sin importar nuestra estresada economía y están aprovechando la publicidad para impulsar su éxito”.
Dentro de las categorías que representan la mayor inversión publicitaria, está la automotriz en primer lugar, seguida por los restaurantes de comida rápida. Nielsen también reportó que los servicios de televisión paga aumentaron su inversión publicitaria en 62 por ciento a casi US$ 500 millones, como resultado directo de compras de avisos este año vinculados a la transición digital de junio pasado.