TV LATINA
BUENOS AIRES: Inspirada en el concepto Muchos chicos piensan, hablan y ven Disney Channel como tú y posicionando el nuevo eslogan del canal Disney Channel. Como tú. Contigo., Disney Channel lanzó una nueva campaña de imagen.
La campaña regional, con presencia en on-air y online, muestra cómo piensan, qué dicen y cómo ven los niños que ven Disney Channel, como parte de un diálogo directo con su audiencia, tanto dentro como fuera de la pantalla. Para ello, el contenido de la misma se adapta a cada país de América latina y refleja la diversidad de targets a los que llega Disney Channel (niñas y niños de 2 a 5 años, 6 a 9 años y 9 a 14 años) a través de distintos spots que retratan situaciones típicas de cada edad, completando así un proyecto de comunicación único no sólo por mantener la idiosincrasia local sino también por su gran envergadura.
“Disney Channel sigue renovándose para brindarle a su audiencia la cuota de innovación y sorpresa que espera del canal”, comentó Carolina Lightcap, VP sénior de programación y asuntos creativos de The Walt Disney Company Latin America – Media Networks y Chief Marketing Officer de The Walt Disney Company Latin America. “Nuestra nueva campaña de imagen regional entabla un diálogo con nuestro público y nos involucra de forma más directa con nuestra audiencia. Esta es una campaña que se enriquece con el aporte de los chicos”.
Más de 1.150 niños participaron en castings realizados en las ciudades de Buenos Aires, Ciudad de México y São Paulo. Quedaron seleccionados 66 niños y niñas latinoamericanas, de entre 3 a 14 años, que protagonizaron las 44 escenas de la primera etapa de la campaña, en el aire desde el 30 de julio, en las que expresan sus formas de pensar, de hablar y de ver Disney Channel. Los spots, que ilustran tanto situaciones en común para toda la región como momentos grabados con los chicos de cada país, además pueden verse en los sitios Disneylatino.com y Disney.com.br.
La segunda etapa de la campaña, en la pantalla de Disney Channel desde el 5 de septiembre, consiste en mostrar situaciones de la programación en donde los talentos y personajes del canal como Jonas Brothers, Miley Cyrus, Selena Gomez, Demi Lovato, Phineas y Ferb, entre otros, manifiestan cómo piensan y hablan, y muestran así cómo se asemejan a sus televidentes.
En una etapa posterior, Disney Channel propone a los niños que expresen cuáles son sus preferencias sobre diferentes temas relacionados con sus intereses, a través de Disneylatino.com y Disney.com.br. La campaña fue desarrollada por la agencia de publicidad la comunidad y producida regionalmente por Argentina Cine.
