TV LATINA
CEO
Endemol Worldwide Distribution
A principios de este año, Endemol anunció que adquiría Southern Star Group de Fairfax Media. Endemol vio en la productora y distribuidora australiana una librería atractiva de 14 mil horas de drama y programación infantil y familiar, principalmente, así como shows factuales que complementarían su catálogo de formatos de entretenimiento. Uno de los principales objetivos del acuerdo era la de forjar la plataforma de distribución global de Endemol, y la mayor parte de esa labor ha sido designada a Cathy Payne, quien ha estado con Southern Star por casi 21 años. Fue nombrada CEO de Endemol Worldwide Distribution, el negocio integral de distribución de programación, y se responsabiliza por explotar el contenido terminado de la empresa.
TV LATINA: Fusionar dos librerías es un labor grande, ¿cuáles son los retos que está enfrentando?
PAYNE: Debido a que Southern Star es un distribuidor maduro con varios sistemas fijos y la distribución de programación de Endemol es relativamente nueva, fue fácil porque nos quedamos con los sistemas de Southern Star e incorporamos el producto de Endemol en ellos.
Sin duda es un trabajo grande, pero en realidad el reto principal es informarle a todo el mundo lo duro que va ser y el de tener horarios y prioridades realistas.
En términos generales creo que es importante en estas situaciones, donde hemos tenido a varias personas que han sido desplazadas, ser lo más abierto posible, de ser honesto y comunicarte tanto como puedas, aún si te comunicas demasiado. En los últimos tres años sabíamos que Southern Star se iba a vender. Siempre dije que ese era el futuro y hablé con mi gente con muchos detalles sobre eso. Pero cuando ocurre, muchas veces encuentras a personas con reacciones tardías; yo sentí lo mismo.
TV LATINA: Las dos librerías se complementan, ¿cierto?
PAYNE: Sí, el catálogo de Southern Star fue mayormente diseñado con programación con guión: drama, infantil y familiar, y factual para una audiencia más amplia. La librería de Endemol tiene más realities y shows de entretenimiento además de una variedad más amplia de factual. Seguimos enfocándonos en audiencias más generales que de nicho porque somos una distribuidora grande, así que cuando evalúo un programa, esto viendo la posibilidad de venderlo a 20 territorios en lugar de unos cuantos.
TV LATINA: ¿Qué está escuchando por parte de los compradores, qué están buscando?
PAYNE: En este mercado son más selectivos y buscan programación confiable, algo que dure y tenga una trayectoria comprobada. Es más probable que las cadenas compren la retransmisión de un programa comprobado en lugar de algo nuevo. Muchas veces se tiene mayor costo-beneficio y confiabilidad puesto que saben lo que están comprando. Después de la peor recesión que hemos tenido en años, la vida nos ha sonreído porque tenemos una las ofertas más fuertes en tiempos recientes. Mientras que las cadenas siempre invertirán mucho dinero en los grandes programas que definen su cadena, creo que las adquisiciones a buen precio para el programa adecuado han entrado en juego. Algunas cadenas han dicho que no tienen suficiente dinero para producir, pero tienen un poco más para comprar. Sin duda, todo el mundo es muy selectivo y no compra más de lo que necesita.
TV LATINA: Su amplio catálogo debería permitirle satisfacer una gama de necesidades.
PAYNE: El catálogo de Endemol incluye varias marcas fantásticas, no siendo Extreme Makeover: Home Edition la de menor calibre. La serie tiene la capacidad de emitirse a una audiencia amplia en televisión abierta, además de una variedad de canales de paga especiales como por ejemplo de estilos de vida, entretenimiento general u hogar. Por el lado de Southern Star, tenemos varios dramas de larga duración, siento Rush el últimos. Este drama policiaco ha tenido muy buenos ratings en su segunda temporada y esperamos un tercer ciclo (en el marco de MIPCOM). Ha logrado llegar exitosamente a un nicho de jóvenes balanceado entre hombres y mujeres.
TV LATINA: ¿Qué programas le gustaría destacar?
PAYNE: En MIPCOM lanzamos un nuevo drama titulado Rescue Special Operations. Es un drama dominical para Nine Network Australia en el horario estelar. En el género infantil y familiar, tenemos un nuevo show llamado gURLs wURLd, un drama tween divertido de acción en vivo que esperamos le siga los pasos a Blue Water High y se venda muy bien. Sin embargo, nuestro gran título es The Marriage Ref, que es el nuevo programa de Jerry Seinfeld para NBC. ¡Va a ser hilarante porque tiene que ver con el matrimonio!
