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LONDRES: GroupM y ZenithOptimedia han cambiado sus proyecciones publicitarias para 2010, estimando crecimiento de un poco menos del 1 por ciento tras los declives de este año.
De acuerdo a investigaciones de GroupM, la inversión publicitaria caerá 6,6 por ciento este año a US$ 445 mil millones, con un alza del 0,8 por ciento en 2010 a US$ 448 mil millones. Esto refleja mejorías sobre el declive del 1,4 por ciento estimado previamente. La recuperación se atribuirá a los países BRIC, informa GroupM en su nuevo reporte This Year, Next Year, mientras que la inversión en Estados Unidos y Europa Occidental continuará atrasada. “Esperamos que BRIC y los Próximos 11 marquen el crecimiento publicitario futuro que ya ha comenzado en China”, dijo Adam Smith, director de futures de GroupM. “En Estados Unidos y muchas economías maduras, bajas en la creación de empleos y aprovechamiento probablemente atrasarán la recuperación hasta el 2011”.
Esta año, los ingresos publicitarios en Estados Unidos caerán en 8 por ciento, con una caída adicional del 4,3 por ciento en 2010. La inversión total en Norteamérica tendrá una baja del 7,8 por ciento este año a US$ 155,8 mil millones, con una caída del 4 por ciento el próximo año a US$ 149,6 mil millones. Entre tanto, en Europa Occidental, las bajas de este año están estimadas de 12,8 por ciento a US$ 106,5 mil millones, con una caída del 1,6 por ciento en 2010 a US$ 104,8 mil millones. En el sector emergente de Europa, la caída significativa del 18,2 por ciento de este año a US$ 17,4 mil millones será seguida por un alza del 6,3 por ciento a US$ 18,5 mil millones. Asia Pacífico le ha ido bien, con sólo una baja del 0,4 por ciento en 2009 a US$ 126,8 mil millones, con un aumento del 5,3 por ciento proyectado en 2010 de US$ 133,6 mil millones. En América latina, la inversión publicitaria este año aumentará 7 por ciento a US$ 24,3 mil millones, con un alza del 10,5 por ciento a US$ 26,9 mil millones estimado para 2010. En el Medio Oriente y África, la inversión permanecerá estable este año con US$ 13,8 mil millones y un aumento del 7 por ciento en 2010 a US$ 14,8 mil millones.
Mientras tanto, las proyecciones de ZenithOptimedia ven un declive del 10,2 por ciento este año, con un alza del 0,9 por ciento en 2010, el primer cambio de pronóstico de la empresa desde junio de 2008. Al 2011, el mercado publicitario crecerá en un 3,9 por ciento, con un incremento del 4,8 por ciento en 2012. Sin embargo, ZenithOptimedia, destaca que las condiciones en algunos mercados socavarán la recuperación publicitaria. Señala la eliminación de anuncios televisivos en Francia y España y la reducción de anuncios permitidos en China.
Tal como GroupM, ZenithOptimedia ve a las naciones desarrollados con dificultades continuas en 2010, un baja del 2,4 por ciento en Norteamérica, 0,5 por ciento en Europa Occidental y 3,2 por ciento en Japón, antes de un “leve crecimiento” en 2011. Asia Pacífico, América latina y Europa del Este y Central, sin embargo, se espera que tengan crecimiento.
La inversión publicitaria en Norteamérica en 2010 se estima en US$ 153,3 mil millones, una baja de los US$ 157 mil millones de este año. En Europa Occidental, ZenithOptimedia proyecta US$ 106,2 mil millones para el próximo año. Se espera que la inversión en Asia Pacífico incremente 3,8 por ciento el próximo año a US$ 107,9 mil millones. Un aumento del 2,3 por ciento se proyecta en Europa Central y del Este, con una estimado de US$ 28,2 mil millones en inversión publicitaria. En América latina, se estima un alza del 8,1 por ciento a US$ 33 mil millones.
En plataformas, la televisión seguirá llevándose la mayor porción de la inversión con 39,7 por ciento el próximo año, un alza sobre el 39,2 por ciento de este año, con alzas al 40 por ciento en 2011. Se espera que la inversión publicitaria en televisión aumente a US$ 175 mil millones en 2010 de los US$ 171,5 mil millones de 2009. Se espera que la publicidad en Internet aumente de US$ 54 mil millones este año a US$ 60,4 mil millones en 2010.