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NUEVA YORK: El Interactive Advertising Bureau (IAB) y la consultora PricewaterhouseCoopers LLP (PwC) reportaron que aunque los ingresos de inversión publicitaria en Internet en Estados Unidos (US$ 22,7 mil millones en 2009) presentaron una baja del 3,4 por ciento con relación a 2008, hay señales de recuperación en la industria.
El último reporte IAB Internet Advertising Revenue Report indicó que para el cuarto trimestre de 2009, la inversión llegó a un récord de US$ 6,3 mil millones, un aumento del 2,6 por ciento comparado al año anterior y un alza del 14 por ciento en relación al tercer trimestre. Según datos de PwC, de 2005 a 2009 la participación compartida de ingresos publicitarios en Internet creció de 8 por ciento al 17 por ciento en los medios clave apoyados por publicidad en Estados Unidos (televisión, radio, periódicos, revistas e Internet).
“El reciente reporte de IAB deja claro que los medios digitales son un componente central de exitosas campañas de mercadeo y publicidad”, dijo Randall Rothenberg, presidente y CEO de IAB. “A medida que los consumidores emplean más tiempo en medios digitales, los comerciantes están alcanzándolos ahí cada vez más, forjando marcas online y estableciendo lo digital como la fuerza central de sus estrategias multiplataforma”.
David Silverman de PwC, agregó: “La cantidad récord de US$ 6,3 mil millones invertidos en publicidad en Internet durante el cuarto trimestre de 2009, que aunque ayudada por la demanda de la temporada, es un fuerte indicador que lo peor del impacto financiero sobre la publicidad en Internet terminó y que las semillas de crecimiento han sido sembradas”.