Reporte: Los televidentes sí ven comerciales en vivo

 

NUEVA YORK: La mayoría de los espectadores de televisión en vivo, un 86 por ciento, se dedica a ver los comerciales en lugar de cambiar de canal o salir de la habitación, según un estudio de Video Consumer Mapping (VCM) auspiciado por el Council for Research Excellence (CRE).

 

El reporte indica que el 11 por ciento de los televidentes cambia de canal durante los cuatro minutos de programación antes de un comercial, mientras que el 14 por ciento cambia de canal durante los comerciales; y 13 por ciento cambia de canal en el período de cuatro minutos al retornar la programación. El estudio también indica que el 19 por ciento cambia de habitación en los cuatro minutos antes de los comerciales; 20 por ciento durante y el 21 por ciento en los cuatro minutos después que regresa la programación.

 

Otro dato clave es que la publicidad y promociones de programación llegan al 85 por ciento de los adultos diariamente, y los televidentes típicamente ven 26 anuncios o promociones diarias, con un promedio de dos minutos y 46 segundos cada uno.

 

El estudio de VCM, que costó US$ 3,5 millones, analizó los hábitos mediáticos de 376 adultos en 752 días. La investigación encontró que la mayoría de los adultos están expuestos en promedio a unos 73 minutos de comerciales televisivos en vivo o promociones diarias.

 

“¿Los televidentes realmente prestan atención a los comerciales?”, preguntó Laura Cowan, VP y directora de medios de RJC Advertising y chairperson del Media Consumption & Engagement (MC&E) Committee de CRE. “Durante años, los profesionales mediáticos han luchado con esta pregunta, y han debatido los méritos de los datos de audiencia, ya sea que estén basados en diarios escritos o aparatos electrónicos de medición que requieren interacción manual del usuario. Esta nueva información, resultado de la observación de los espectadores, es un importante avance en cuanto a aprender lo que la gente ve y cómo lo ve”.