Azcárraga discute contenidos multiplataformas en IAA

“Multipantalla es un mundo valiente y nuevo”, dijo Azcárraga en una entrevista publicada en el sitio del IAA. “Contenido de buena calidad es el fin, es donde necesitamos enfocarnos para televisión y para las múltiples pantallas. Necesitamos trabajar con los consumidores para entender a la audiencia y lo que quieren. Es un mundo nuevo y las redes sociales están aquí para quedarse”.

 

En su exposición durante el IAA, el ejecutivo discutió los desafíos y oportunidades que el negocio de medios enfrenta hoy en día. Destacó que la televisión es todavía el mejor medio para producir contenido profesional. “El mundo es rectangular”, dijo Azcárraga, quien también expuso sobre lo esencial que es producir contenido de calidad y la necesidad de que las compañías de medios y anunciantes entreguen mensajes enfocados a sus audiencias.

 

El presidente y CEO de Grupo Televisa dio además algunos consejos a los anunciantes. “Usen la identidad, el comportamiento y el contexto. De esta forma sus anuncios serán 20 veces más efectivos. Los anunciantes son cuenta cuentos profesionales, todos con sus direcciones particulares, pero si unen su fuerza con la de los medios, el camino del éxito es seguro”.

 

Más tarde, hablando a Bloomberg, Azcárraga dijo que Televisa busca adquirir producción de programas o compañías de distribución. “Definitivamente estamos buscando oportunidades, porque la situación financiera de Televisa hoy en día es muy buena. Cualquier oportunidad en el negocio de la producción de contenidos o de la distribución de contenidos será estudiada”.

 

El 42do Congreso mundial de la IAA se celebró entre el 12 y 14 de mayo, donde participaron 1.200 especialistas de mercadotecnia, publicidad y comunicación de más de 70 países. La IAA fue fundada en 1938, y actualmente es una red con más de cuatro mil miembros en 76 países y 56 capítulos.