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LONDRES: A medida que la integración de medios sociales y la televisión continúa representando un papel creciente en el mercado mundial, Facebook y Twitter batallan por segmentos multimillonarios en el sector televisivo, según un nuevo reporte de la empresa de investigación Futurescape.
En su reciente reporte titulado Social TV: How Facebook, Twitter and connected television transform global TV advertising, pay TV, EPGs and broadcasting, Futurescape discute cómo la batalla entre Facebook y Twitter por la televisión social está moldeando la televisión de siglo 21 y reta a la industria. La televisión conectada a Internet ya se está viendo en hogares alrededor del mundo, puesto que Google TV, Yahoo Connected TV, fabricantes de electrodomésticos y operadores de televisión paga realizan iniciativas significativas. Cualquiera que sea la compañía de medios sociales que triunfe, según Futurescape, está posicionada en asumir un rol estratégico dominante en la publicidad televisiva social, recomendaciones de contenido en televisión paga, mercadeo de programas televisivos, guías de programación electrónica y sintonía interactiva.
Facebook busca incursionar en el mercado publicitario televisivo valorado en US$ 180 mil millones, mientras que Google TV y otros sistemas conectados a televisión situarán anuncios para servicios de medios sociales en las pantallas de televisión. La TV paga global, estimada en un valor de US$ 250 mil millones para 2014, necesita servicios de recomendación social y descubrimiento. Facebook y Twitter proveen ambos servicios, que motiva a los espectadores a suscribirse a paquetes de mayor costo y comprar más VOD.
Proveedores de software como Middleware y EPG también necesitan datos de redes sociales para recomendación y descubrimiento y sólo el mercado de EPG europeo estará avaluado en US$ 555 millones en 2014. Además, el interés que despierta Facebook y Twitter afecta los ratings de televisión y las televisoras que utilizan las redes sociales para atraer a la audiencia están compartiendo sus públicos efectivamente con ellos. Otro beneficio es que las redes sociales conocen en tiempo real la manera en que las personas reaccionan a la programación televisiva, lo que probaría ser un suplemento esencial a datos de Nielsen.