TV LATINA
LONDRES: Una continua recuperación en el mercado publicitario mundial ha hecho que ZenithOptimedia actualice su pronóstico de crecimiento para este año de 3,5 por ciento a 4,8 por ciento; y para 2011 de 4,5 por ciento a 4,6 por ciento, mientras que para el 2012 proyecta un alza de 5,4 por ciento.
A la televisión le continuará yendo bien, con un alza de participación de 39,2 por ciento en 2009 a 41,6 por ciento en 2012. La inversión publicitaria en televisión este año fue de US$ 180,35 mil millones.
ZenithOptimedia reportó que todas las regiones han crecido más rápido de lo esperado. Se han actualizado cifras para Asia Pacífico, Europa Central y del Este, y África/Medio Oriente/Resto del Mundo (entre 0,2 y 0,5 puntos porcentuales), donde todas han reflejado ganancias sustanciales durante algún tiempo.
En Asia, Japón y Nueva Zelanda son los únicos territorios que probablemente tendrán declives este año. China, India, Indonesia, Malasia, Pakistán, Filipinas, Tailandia y Vietnam están obteniendo ganancias de doble dígitos. Se proyecta que la región crecerá en un 6,4 por ciento este año a US$ 106 mil millones, 6,4 por ciento en 2011 a US$ 112,8 mil millones y 7,4 por ciento en 2012 a US$ 121,2 mil millones.
En Europa del Este y Central, donde los ingresos publicitarios cayeron 24,6 por ciento el año pasado, todavía la región está recuperándose, con un incremento en inversión publicitaria del 7,2 por ciento a US$ 27,1 mil millones, seguido por un alza del 9,9 por ciento en 2011 y 11 por ciento en 2012. Mercados con buen desempeño incluyen Bielorrusia, Bosnia y Herzegovina, Rusia, Serbia, Eslovenia, Turquía y Ucrania, mientras que bajas se esperan para Bulgaria, Estonia, Grecia, Hungría, Latvia y Romania.
Norteamérica espera tener un crecimiento del 2,4 por ciento sobre el 1,3 por ciento, a US$ 160,3 mil millones. Europa Occidental tendría una taza de crecimiento del 3 por ciento a US$ 103,2 mil millones, un alza sobre el 2,2 ciento registrado anteriormente. ZenithOptimedia proyecta un aumento del 4 por ciento en Francia, 4,5 por ciento en Reino Unido, 4,9 por ciento en Finlandia, 6 por ciento en Noruega, 6,6 por ciento en Suecia y 7,4 por ciento en Bélgica.
La actualización más destacable es en América latina, donde se espera un crecimiento de 7 por ciento a 16,8 por ciento, liderado por Brasil, donde un alza del 26 por ciento se espera para este año. Probablemente habrá fuertes ganancias en Argentina, México, Panamá, Perú y Venezuela. Se espera que la torta publicitaria de la región llegue a US$ 30,1 mil millones este año.