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LONDRES/NUEVA YORK: ZenithOptimedia, MagnaGlobal y GroupM anunciaron pronósticos publicitarios positivos para 2011, ajustando sus estimaciones previas y proyectando que el crecimiento publicitario mundial continuará.
ZenithOptimedia estima que la inversión global habrá crecido 4,9 por ciento a finales de 2010. Se espera un crecimiento de entre el 4,6 por ciento y 5,2 por ciento en los próximos tres años. Se proyecta que los mercados emergentes crecerán en tasas muchos más rápidos que los sectores desarrollados. Entre 2010 y 2013, ZenithOptimedia estima que Japón crecerá 5 por ciento, Norteamérica 9 por ciento y Europa Occidental 10 por ciento. América latina está proyectada para un alza del 26 por ciento, mientras que Europa Central y del Este llegarán a 31 por ciento. Entre tanto, Asia Pacífico estaría en un 23 por ciento y Asia Pacífico exceptuando Japón en un 36 por ciento. El resto del mundo, principalmente el Medio Oriente y África crecerá 24 por ciento. Los mercados desarrollados, integrados por todos los territorios exceptuando Norteamérica, Europa Occidental y Japón, aumentarán su participación del mercado publicitario global de 31,5 por ciento en 2010 a 35,9 por ciento en 2013.
MagnaGlobal, que rastrea las ventas publicitarias, estima que los ingresos publicitarios mundiales crecerán en 5,4 por ciento para llegar a los US$ 412 mil millones en 2011. La televisión permanecerá como el medio publicitario principal, representando US$ 169 mil millones en 2011, pero se proyecta que la publicidad online sobrepasará a los periódicos como el segundo medio más grande a nivel global en 2013. MagnaGlobal estima una tasa de crecimiento anual compuesta para la industria publicitaria de 6,3 por ciento al 2016. Los ingresos publicitarios en Internet llegarían a US$ 117 mil millones en 2016, según el reporte de Magna.
GroupM reveló que la inversión publicitaria en medios con mediciones excederá US$ 500 mil millones por primera vez en la historia, según el reporte. Los nuevos datos también aportaron a las proyecciones de MagnaGlobal en que las plataformas de medios digitales caerán un poco detrás de la televisión en inversión publicitaria. Las estimaciones proyectan que la inversión publicitaria mundial tendrá un aumento del 5,8 por ciento en 2011 sobre la inversión de este año de US$ 474 mil millones. La inversión en Estados Unidos en 2011 sería de US$ 147,7 mil millones, un alza del 3,7 por ciento sobre los US$ 142,5 mil millones invertidos este año. Se espera que la inversión publicitaria realizada en 2010 aumente 5,9 por ciento sobre los US$ 448 mil millones invertidos en 2009. En Estados Unidos la inversión aumentó 1,2 por ciento sobre el 2009, cuando se reportaron cerca de US$ 141 mil millones en inversión publicitaria.