TV LATINA
Presidente de Univision Networks en el marco del 50mo aniversario de Univision
Con los resultados del último Censo realizado en Estados Unidos a la vuelta de la esquina, las compañías mediáticas en ese país preparan sus estrategias para lo que se vislumbra como un reporte impresionante en lo que al mercado hispano se refiere. En medio de este panorama, Univision no sólo ha sido una de las televisoras que ha logrado el interés por parte de los anunciantes que quieren alcanzar a las audiencias latinas, sino que además y en términos de ratings, ha demostrado la fidelidad de sus espectadores al sobrepasar a las cadenas de televisión abierta en inglés más importantes de Estados Unidos como CBS, FOX, NBC y ABC.
Como si esto fuera poco, Univision está celebrando su 50mo aniversario, con una historia que se remonta a 1961, cuando nació la primera estación UHF en español de Estados Unidos en San Antonio, Texas, bajo Spanish International Communications Corp. (SICC). Un año más tarde, fue fundada Spanish International Network (SIN) para manejar las ventas publicitarias de las estaciones, convirtiéndose en la primera cadena televisiva extranjera de Estados Unidos. En 1987, SICC vendió sus estaciones de televisión a Hallmark Cards y a su socio minoritario, First Chicago Venture Capital, quienes establecieron Univision Holdings.
En 2007, Univision fue privatizada por Broadcasting Media Partners, un grupo de inversionistas que incluyó a Madison Dearborn Partners, Providence Equity Partners, TPG, Thomas H. Lee Partners y Saban Capital Group.
En el último trimestre del año pasado, Grupo Televisa anunció la inversión de US$ 1,2 mil millones en Univision Communications para una participación minoritaria, además de expandir su acuerdo de licencias de programación de largo plazo con la televisora hispana, entre otros.
Actualmente, además de la existencia de sus cadenas hermanas Galavision y TeleFutura, Univision cuenta con el sitio electrónico Univision.com, y la creación de las divisiones de las empresa Univision Móvil, Univision Interactive Media y Univision Studios, esta última realizadora del reality ¡Mira quién baila! y de la primera producción dramática de la compañía titulada Eva Luna, producida en conjunto con Venevision Productions.
En el marco de la recuperación económica, Univision Communications reportó durante el tercer trimestre de 2010, un incremento del 9,1 por ciento en ingresos netos a US$ 575 millones comparados a los US$ 526,8 millones obtenidos en 2009. La emisión de la Copa Mundial de Fútbol contribuyó un estimado de US$ 25,6 millones en ingresos netos para el trimestre, donde además de las contribuciones del torneo mundialista, la compañía creció en sus ingresos netos consolidados en un 4,3 por ciento. En el segmento de medios interactivos, los sitios online y móviles de Univision crecieron 33 por ciento en visitas combinadas, mientras que las páginas vistas aumentaron 7 por ciento en relación a 2009. La cobertura del Mundial de Univision Interactive Media generó más de 190 millones de páginas vistas, más de 34 millones de visitas y un promedio total de 5,5 páginas vistas por visita durante el mes del torneo.
En esta entrevista con TV Latina, César Conde, presidente de Univision Networks, ejecutivo considerado parte fundamental del proceso de crecimiento de la compañía durante los últimos años, conversa en exclusiva sobre el significado para Univision de celebrar medio siglo de existencia, próximos proyectos de Univision Studios, la lucha por el rating y proyectos para 2011, entre otros temas.
TV LATINA: Univision está celebrando 50 años de existencia. A su juicio, ¿cuáles han sido los hitos televisivos de la cadena?, ¿cuáles han sido los aportes de Univision como medio de comunicación para los hispanos en Estados Unidos?
CONDE: En las últimas cinco décadas, el éxito y crecimiento de Univision ha reflejado el ascenso de los hispanos en Estados Unidos. A medida que esta comunidad ha logrado mayor protagonismo como una fuerza poderosa en la nación, Univision también ha gozado de numerosos hitos. A nivel nacional, Univision compite directamente con ABC, CBS, NBC y FOX. De hecho, en septiembre de 2010, la cadena hizo historia cuando se ubicó en primer lugar entre el codiciado segmento de adultos entre 18 y 34 años durante una semana completa, superando a todas las cadenas en inglés del país. Localmente, la estación de Univision en Los Ángeles (KMEX) es la número uno en el país, sin importar idioma, entre adultos de 18 a 34 años. Univision también ha sido líder activo y defensor de la comunidad hispana. Nuestra misión es informar, promover y entretener a los hispanos en Estados Unidos. En los últimos tres años, Univision ha donado más de US$ 1 mil millones en efectivo y apoyo en especie a iniciativas que van desde campañas educativas hasta esfuerzos de registro para las elecciones. En una era de medios fragmentados, Univision es la fuerza unificante. Hoy en día, Univision es una de las pocas empresas de medios que regularmente une comunidades enteras para compartir una experiencia común.
CONDE: Continuaremos enfocándonos en informar, entretener y promover a nuestra comunidad.
TV LATINA: La mayoría de los ejecutivos de medios coinciden en que 2010 fue el año de la recuperación económica. ¿Cómo se reflejó esta situación en los diversos negocios de Univision?, ¿cómo hicieron de sus ofertas las más atractivas para los anunciantes en un mercado cada vez más competitivo?, ¿cómo proyecta el panorama publicitario en el mercado hispano de Estados Unidos en 2011?
CONDE: Estamos teniendo un impulso tremendo. Hemos estado hablando por algún tiempo de un punto de inflexión en los medios de habla hispana, y parece que acaba de ocurrir. Estamos complacidos con nuestro desempeño el año pasado y esperamos que la tendencia continúe. Más aún, los comerciantes reconocen que es imperativo ganar con los hispanos para poder lograr sus metas comerciales.
TV LATINA: ¿De qué manera los resultados del Censo 2010 impactarán los futuros proyectos de trabajo de Univision?
CONDE: Actualmente, los hispanos alcanzaron una masa crítica en Estados Unidos. Somos el 16 por ciento de la población total; 21 por ciento de las demografías clave, como madres y jóvenes; los hispanos componen el 25 a 50 por ciento en mercados clave. Se espera que este crecimiento continúe y que el Censo de 2010 registre más de 50 millones de hispanos. Estos resultados validarán el crecimiento explosivo que ya está ocurriendo entre los hispanos. Los comerciantes líderes en Estados Unidos en todas las industrias están desarrollando y mejorando sus estrategias para ganarse a este consumidor.
TV LATINA: Hace poco más de un año se anunció la creación de Univision Studios a cargo de Luis Fernández, que a la fecha ya ha producido exitosos shows como ¡Mira quién baila! ¿Cuáles son las proyecciones para el mercado de las novelas?, ¿qué cantidad de horas están produciendo también para las cadenas hermanas de Univision, TeleFutura y Galavision?, ¿Univision Studios venderá sus producciones a los mercados internacionales?, ¿cuáles son los próximos proyectos de Univision Studios?
CONDE: La creación de Univision Studios es un paso transformacional en el crecimiento y desarrollo de nuestra empresa y una extensión natural e importante de nuestro negocio. Tenemos una oportunidad sin precedentes de expandir nuestra programación de calidad en español a nuestras audiencias leales, no sólo a través de nuestros socios de programación existentes, sino además de aprovechar nuestra trayectoria comprobada de producción en múltiples géneros para crear más producciones originales y coproducciones. Univision Studios está trabajando sobre las 4 mil horas de programación original que hemos producido a través de cada género anualmente.
La nueva división está produciendo y coproduciendo realities, series de drama, especiales de entretenimiento y otros formatos de programación para todas las plataformas de la compañía, incluyendo las tres cadenas Univision, TeleFutura y Galavision, así como Univision.com y Univision Móvil. Durante el otoño pasado, lanzamos nuestro reality de baile competitivo titulado ¡Mira quién baila!, nuestra primera producción dramática para el horario estelar Eva Luna y el game show El gran show.
TV LATINA: Univision Interactive Media anunció el lanzamiento de 72 nuevos sitios electrónicos de televisión y radio, en línea y móviles, en los 20 mercados hispanos más importantes de Estados Unidos. ¿De qué manera sus contenidos en Internet los están ayudando a acentuar la conexión con su audiencia?
CONDE: Univision Communications es la marca más poderosa de medios en español. Univision reconoce que los hispanos están avanzando más que nunca. Como tal, Univision Interactive Media juega un papel clave mientras que Univision abarca la innovación, integración y crecimiento. Univision provee la mejor experiencia, contenido e información relevantes a los hispanos, sin importar la plataforma o aparato. Nos aseguramos que cada plataforma funcione sin inconvenientes para permitirle a nuestros espectadores la oportunidad de acceder a la información donde quieran, cuando quieran y cómo quieran. Además, estamos trabajando para unir aún más nuestras plataformas online y móviles. Nuestras iniciativas fortalecen nuestra posición no sólo con los consumidores, sino también con los anunciantes, editores y promotores online.
TV LATINA: Grupo Televisa anunció la inversión de US$ 1,2 mil millones en Univision Communications para una participación minoritaria, además de expandir su acuerdo de licencias de programación de largo plazo con la cadena. ¿Cuáles serán los beneficios de esta inversión a largo plazo para Univision?, ¿cómo se balanceará la grilla entre las producciones de Televisa y las 4 mil horas de producción original provenientes de Univision Networks?, ¿cómo se verán beneficiadas las audiencias de Univision?
CONDE: El acuerdo con Televisa es un convenio significativo que va acorde a los intereses de ambas compañías, de esa forma eliminando cualquier incertidumbre a largo plazo y creando un potencial de crecimiento mejorado. Con este acuerdo, Univision aseguró los derechos de la mejor programación en español del mundo, reafirmando nuestra conexión única con la audiencia, y provee a los anunciantes, distribuidores y los afiliados televisivos con nuevas oportunidades. La alianza solidifica la posición de Univision a futuro como el destino mediático multiplataforma para la comunidad hispana de Estados Unidos.
TV LATINA: El acuerdo con Televisa, ¿tendrá algún impacto en su acuerdo con Venevisión?
CONDE: Tenemos una larga trayectoria trabajando con los mejores proveedores de programación del negocio para traer contenido de talla mundial a los hispanos en Estados Unidos. Además del acuerdo exclusivo con Televisa, continuaremos aprovechando la fuente diversa de programación de socios internacionales que incluyen RCN, Venevisión, BBC, Endemol y muchas otras empresas de programación que nos permiten ofrecer las mejores opciones programáticas a nuestras audiencias.
TV LATINA: De acuerdo a datos de Nielsen, durante la primera semana de septiembre de 2010, Univision fue la cadena más popular entre los televidentes de 18 a 49 años, marcando la primera vez que se ubica por delante de las cadenas en inglés en Estados Unidos en ese segmento. ¿Cuáles han sido las estrategias para lograr estos resultados?
CONDE: Univision tiene que ver con el crecimiento, integración e innovación. Ofrecemos las mejores novelas, noticias, deportes y entretenimiento a nuestras audiencias. Al incorporar nuestras capacidades de promoción multiplataforma, estamos alcanzando a los hispanos a través de la radio, televisión, online y móvil. Aprovechamos nuestras 62 estaciones de televisión y 68 estaciones de radio para forjar una conexión local e interactuar con nuestras audiencias mediante el portal número uno en español del país y nuestra plataforma móvil. Me enorgullece los resultados a la fecha, pero continuamos explorando nuevas oportunidades y constantemente reevaluamos nuestra programación para asegurarnos que siempre proveamos a la audiencia con el mejor contenido hecho a la medida específicamente para los hispanos. Continuamos trabajando para alcanzar la meta de convertirnos en la cadena número uno del país, sin importar el idioma, en los próximos cinco años.
TV LATINA: ¿Qué oportunidades y retos ve durante 2011?
CONDE: Vemos el 2011 como el año que valida el crecimiento e influencia de la oportunidad hispana. Algunos de los retos seguirán siendo el asegurar que la industria está satisfaciendo las necesidades y demandas del mercado cambiante a través de todas las plataformas.
