Don Browne

Presidente Telemundo Communications Group

Alrededor de unos seis años atrás, Telemundo, la segunda cadena más grande en español en Estados Unidos, reestructuró su modelo de negocios, colocando producciones originales como su eje. Sus atractivas telenovelas han mejorado los ratings, atraído anunciantes, impulsado las ventas internacionales y han proporcionado contenido para las plataformas de nuevos medios. Don Browne, presidente de Telemundo Communications Group, habla sobre el valor perdurable de la programación original y las oportunidades que siguen ofreciendo. 

TV LATINA: Univision ha comenzado a producir programación de ficción original propia. ¿Esto impacta de alguna manera su estrategia de producción?

BROWNE: Primero que todo, no es sorprendente el hecho que Univision lo esté haciendo. Pronostiqué hace cuatro o cinco años que tendrían que empezar con producciones originales para expandir su negocio, [puesto que] tenían un negocio unidimensional. Nos alegra que hayan entrado y es interesante ver cómo su producción original se compara a la nuestra.

Hemos estado produciendo nuestro propio contenido por seis años. Así es que no estamos muy preocupados por lo que están haciendo, pero me alegra que lo hagan porque así la gente podrá comparar. Creo que el tema tendrá que ver con la manera en que sus producciones originales se comparan a las de Televisa, que desde el punto de vista de Univision, es un producto mucho más fuerte. Así es que no sólo están compitiendo con nosotros, sino también con un gran producto que está saliendo de México.  

TV LATINA: Han basado su modelo de negocios en la producción de contenido original. ¿Cuál es su estrategia de producción de cara al futuro?

BROWNE: Cuando decimos que el contenido es rey, construimos un modelo de negocios completo basado en contenido hace seis años y continúa con éxito porque ahora estamos viendo un crecimiento tremendo con nuestras producciones en el horario estelar. Está aumentando el negocio principal, obviamente hace crecer la cadena y nuestras estaciones de televisión. Continúa dando buenos resultados porque tenemos un excelente negocio internacional, además de tener vida en Internet y en mun2, nuestro canal de cable. Por ejemplo, Decisiones, una de nuestras producciones originales, la programación de más alta sintonía en mun2, es un producto que proviene de nuestros estudios. Así que todas nuestras plataformas, ya sean digitales, Internet de banda ancha, cable o internacional, se benefician de las producciones originales.  

TV LATINA: Háblenos sobre el acuerdo con Antena 3 para la producción de La reina del Sur.

BROWNE: Es un gran acuerdo y estamos muy entusiasmados. Es nuevamente la razón por la cual es tan importante producir contenido de alta calidad. Hace siete años nadie nos conocía, no teníamos un perfil internacional porque no teníamos contenido. Al pasar los años, hemos tenido algunas alianzas estratégicas excelentes al coproducir nuestros productos. El clon con TV Globo es un gran ejemplo del respeto que Globo nos mostró al permitirnos producir uno de sus productos más cuidados.

Antena 3 es una gran compañía. Han visto que nuestro contenido ha tenido mucho éxito en España y sintieron que la calidad de nuestro contenido era compatible con la calidad que buscaban. Cuando puedes ser mejor que la suma de tus partes,  cuando te asocias a otra gran compañía, entonces tienes la capacidad de realizar producciones más grandes, y La reina del Sur es lejos la producción más ambiciosa y agresiva que hemos hecho en la historia de Telemundo. Y la única forma en que podíamos lograr eso era unirnos a una compañía tan grande y buena como Antena 3.  

TV LATINA: ¿Qué impacto tendrá el Censo de 2010 en el mercado hispano de Estados Unidos?

BROWNE: El Censo es uno de mis temas favoritos y es increíble la manera en que he estado evangelizando y tratando de explicar lo importante que es. Personas muy inteligentes me preguntan por qué estoy tan emocionado con el Censo. Primero que todo, está en la Constitución, lo hacemos cada 10 años, tiene que ver con el conteo de la población. Y los cambios demográficos en este país son extraordinarios. La población mayoritaria está decreciendo, la minoría está creciendo y está impulsada por los hispanos.

La publicación de los resultados será la ola de cambios que moverá al mercado general, que moverá a todo el mundo a darse cuenta lo fuerte que ha sido el crecimiento hispano y la maravillosa oportunidad que será. Así que si estás metido en esa área, ya sea sólo en español, bicultural, bilingüe o incluso acultural, tienes que entender lo que está sucediendo. Con los resultados habrá un cambio en las reglas del juego, por un lado en la manera en que la gente observa a este país y su composición, y por otro, en el negocio, ya sea que estés en medios u otro negocio, la mejor manera de expandir tu negocio es entender este crecimiento increíble y resolver cómo involucrarte.