Pocoyo

Origen: La serie está basada en una idea original.

Distribuidor: ITV Studios es el distribuidor global, excluyendo a España, Portugal, Italia y América latina, que son manejados por Zinkia Entertainment, dueña de la marca.

Creadores: David Cantolla, Luis Gallego y Guillermo García Carsí.

Descripción: Esta galardonada serie televisiva en animación CGI lleva a los niños al brillante y exuberante mundo de Pocoyo, un niño amable y curioso de tres años junto a sus amigos animales Elly (la elefante), Pato, y Loula (su perro). Narrado por el actor y comediante inglés Stephen Fry, Pocoyo está lleno de música, danza y humor, y motiva a los niños a aprender a través de la risa. La serie cuenta con dos temporadas, para un total de 104 capítulos de siete minutos cada uno.

“Pocoyo es una marca única e innovadora diseñada para los niños y niñas, y el concepto, personajes e historia pueden cruzar fronteras culturales con facilidad”, dice María Doolan, directora general de marca y desarrollo de negocios de Zinkia Entertainment. “La serie es visualmente impactante con una narrativa simple, clara e interactiva como el centro de cada episodio, que lleva una mezcla de humor y aprendizaje, que imita el desarrollo, lenguaje, imaginación, curiosidad y repetición de los niños. La principal fortaleza de Pocoyo son sus valores centrales. La marca abarca una gama de valores humanos, que promueven la curiosidad, franqueza, interés, entendimiento, tolerancia, respeto y amor”.

Para ver un video de Pocoyo en inglés, haga click aquí.

Productores ejecutivos: Kathryn Hart, Anne Brogan y Jonathan Doyle.

Principales televisoras: En Estados Unidos, Pocoyo se ve por Nick Jr. (siete días a la semana a las 4:25 p.m.); estaciones de PBS a través del 80 por ciento de Estados Unidos; Planeta U de Univision (sábados a las 8:30 a.m.); y Discovery Familia.

Ventas televisivas: Pocoyo se emite en los principales canales terrestres y de televisión paga en más de 100 países alrededor del mundo, incluyendo ABC (Australia), Televisa (México), KI.KA (Alemania), RAI (Italia), M6 (Francia), ITV1 (Reino Unido), TVE (España), Disney Channel (Escandinavia, región báltica, Pan-Asia), Boomerang (España, Andorra), Nick Jr. (Estados Unidos, Francia), BTV (China) y Channel 5 (Reino Unido), entre otros.

Principales concesionarios de juguetes: En Estados Unidos, Bandai America, el principal concesionario de juguetes, debutó la línea de juguetes de Pocoyo en Toys “R” US en el otoño de 2010, que incluyó Bump n’ Go; Squeeze n’ Play peluches; figurines y Pocoyo Water Taxi, además de un surtido de peluches de Pocoyo y sus amigos. Juguetes adicionales de Bandai America se lanzarán durante la primavera y otoño de este año, incluyendo Pocoyo Swiggle Traks, un sistema de rieles flexibles con varias configuraciones fáciles de armar que motiva a los niños a ser imaginativos y creativos. El juego está dirigido a preescolares y aprovecha la diversión de la serie televisiva. Otros juguetes son Swiggle Wheels, un vehículo motorizado, que se auto propulsa en una pista y Plush Along Vehicle, que puede ser utilizada como vehículo independiente o con el sistema completo de pistas Swiggle Traks.

Otros productos: En Estados Unidos, NCircle Entertainment lanzó el DVD Meet Pocoyo en 2010 y lanzará una nueva serie en 2011, incluyendo Super Pocoyo, Here’s the Party, un especial de Halloween titulado Boo!, Dance Pocoyo y Positively Pocoyo. Otras categorías de juguetes se están desarrollando y Zinkia busca concesionarios adicionales en Estados Unidos. Además, la aplicación para el iPad Coloring with Pocoyo, se lanzó recientemente y aplicaciones adicionales debutarán este año. Finalmente, tras el éxito de la primera aplicación Pocoyize, que le permite a los usuarios a través de Internet o el iPhone, a crear y personalizar su propio avatar, una serie de nuevas aplicaciones también se está desarrollando. Más de 10 millones de personas han utilizado el sitio electrónico. La aplicación del iPhone ha tenido unas 550 mil descargas, además de estar entre las cinco principales aplicaciones en España y Japón.

“Nuestras iniciativas online han sido fundamentales en despertar el interés mundial de la marca”, explica Doolan. “Hemos experimentado cifras de crecimiento impresionantes con nuestras iniciativas online y continuamos explorando nuevas oportunidades para expandir la marca en el mundo digital. Crecimientos recientes incluyen desde junio de 2010, el canal de Pocoyo en YouTube, que han recibido 350 millones de vistas mundialmente con un aumento del 169 por ciento. Pocoyoworld.com ha atraído a más de 11 millones de visitantes únicos, un alza del 144 por ciento. La página oficial en Facebook tiene más de 280 mil fanáticos, un incremento de 152 por ciento y la bitácora autorizada de Pocoyo, disponible en inglés, japonés, chino y español, ha atraído a un total de 4 millones de visitantes únicos, un alza del 100 por ciento. Continuaremos esforzándonos este año en crear experiencias únicas a través de estas plataformas para nuestros fanáticos”.

Internacionalmente, Pocoyo cuenta con una amplia gama de productos licenciados disponibles. Esto varía de acuerdo al mercado e incluye juguetes, DVDs, ropa, videojuegos, artículos de regreso a la escuela, alimentos y bebidas saludables, papelería, accesorios, decoración para el hogar, cuidado de bebés, promocional y kioscos, así como una línea de joyería exclusiva.

“Además de la línea de juguetes de Bandai, que incluye juguetes educativos y peluches, hemos tenido mucho éxito internacionalmente con nuestros juguetes musicales, productos de regreso a la escuela y series de libros”, destaca Doolan.

Estrategia de lanzamiento: “Con la amplia plataforma de televisión que se ha asegurado para Pocoyo en Estados Unidos, nuestro enfoque con los socios principales Bandai America y NCircle Entertainment es asegurar 100 por ciento de distribución de mercancías al nivel nacional”, dice Doolan. “Estamos en negociaciones avanzadas con varios concesionarios potenciales para categorías clave y tenemos un fuerte enfoque en expandir significativamente nuestro alcance online creando aplicaciones nuevas y emocionantes que satisfagan las necesidades de hoy en día, por ejemplo”.

“Pocoyo tiene que ver más con aprender y a motivar a los niños a descubrir el mundo que los rodea”, continúa Doolan. “Pocoyo representa una idea inspiradora al crear un mundo que los padres les encantaría que sus hijos experimenten y descubran, y uno que les gustaría compartir con sus familiares y amigos. Poyoco fomenta el valor de la amistad, un componente central en el posicionamiento de la marca y trabajamos para reflejar ese valor a través de todo el contenido y los productos. En 2011 trabajamos de cerca con nuestros socios televisivos para desarrollar varias iniciativas de mercadeo de 360 grados que se incorporarán a las iniciativas en tiendas, publicidad al aire y despertar conciencia de la marca online”.