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LONDRES: ZenithOptimedia ha revisado sus proyecciones de crecimiento publicitario global para el año de 4,6 por ciento a 4,2 por ciento tras el terremoto y tsunami devastador en Japón, y la crisis política del Medio Oriente, que han repercutido en una baja de inversión publicitaria estimada de US$ 2,4 mil millones.
Egipto, el mercado publicitario más afectado por el denominado “Arab Spring”, casi no tuvo publicidad televisiva durante la revuelta, informó ZenithOptimedia, desde entonces, los anunciantes han sido cautelosos. Entre tanto en Japón, los espacios para comerciales fueron reemplazados por anuncios de servicio público. Sin embargo, estos eventos no tendrán impactos a largo plazo en sus mercados publicitarios, indicó ZenithOptimedia. Japón se recuperará con un alza del 4,6 por ciento el otro año, luego de una caída del 4,1 por ciento este año. Y eventualmente Egipto se recuperará de una baja del 20 por ciento este año con un crecimiento del 12,1 por ciento en 2012.
Entre tanto, ZenithOptimedia sigue optimista con el crecimiento global hacia el futuro, aumentando sus estimaciones de 2012 con un alza de 5,2 por ciento a 5,8 por ciento. En 2013, la inversión publicitaria mundial será de US$ 525,5 mil millones. Los mercados emergentes continuarán liderando, aumentando su participación global de 30,9 por ciento en 2010 a 35,1 pro ciento en 2013. Estados Unidos continuará siendo el mercado más grande de publicidad de cara al futuro, con un incremento de inversión de US$ 151,5 mil millones a US$ 165,9 mil millones en 2013, y Japón permanecerá en segundo lugar. Al 2013, China sobrepasará a Alemania como el tercer mercado más grande a nivel mundial, mientras que Brasil ocupará el sexto lugar. Rusia entrará a la lista de 10 principales en 2013 con una inversión de US$ 14,7 mil millones. Los mercados emergentes contribuirán con el 62 por ciento de nuevos dólares publicitarios durante los próximos tres años.
Por regiones, la inversión publicitaria en Norteamérica aumentará de US$ 160,56 mil millones este año a US$ 176,1 mil millones en 2013. Europa Occidental crecerá de US$ 105,4 mil millones a US$ 116,9 mil millones. Asia Pacífico subirá de US$ 107,9 mil millones a US$ 130,5 mil millones. La Comunidad Económica Europea verá grandes aumentos, de US$ 28,5 mil millones a US$ 40,4 mil millones. América latina crecerá de US$ 29,1 mil millones a US$ 36,9 mil millones. El crecimiento será más lento en el Medio Oriente y África, aumentando de US$ 11,16 mil millones a sólo US$ 12,35 mil millones.
En cuanto a los medios, la televisión permanecerá dominante, con una leve alza en su participación de 40,4 por ciento en 2010 a 41,7 por ciento el 2013. Durante ese tiempo, Internet se convertirá en el segundo medio publicitario más importante, sobrepasando a los periódicos, con un crecimiento en su participación de 14,1 por ciento a 18,3 por ciento.