Entrevista exclusiva: Enrique Martínez

TV LATINA: Pese a la creciente competencia, Discovery Channel es el favorito de los cableoperadores, de los espectadores y sigue uniendo generaciones. ¿Cuál ha sido el secreto del éxito?

MARTÍNEZ: Una de las principales razones de nuestro éxito reside en nuestro contenido. Las producciones de Discovery Channel tienen un alto grado de inversión y esto se traduce en la calidad de nuestra programación, lo cual nos ha ganado el reconocimiento de la audiencia y nos ha permitido obtener un excelente posicionamiento. Justamente, acabamos de anunciar las cifras de audiencia del 2010 de IBOPE que ubican a Discovery Channel como el líder en el espacio factual por noveno año conse­cutivo y lo colocan entre las primeras tres señales más vistas en la televisión por suscripción en América latina.

Para darte un ejemplo, en Latinoamérica, Discovery Channel ha ocupado los primeros lugares como canal de documentales durante 11 años consecutivos. Discovery Kids es el canal de televisión paga número uno en Brasil entre niños de 4 a 11 años y ocupa el primer lugar en la televisión paga en satisfacción de audiencia entre las madres latinoamericanas con niños en edad preescolar. Discovery Home & Health es el canal de entretenimiento para mujeres líder en América latina entre su target de audiencia principal de mujeres entre 18 y 49 años, y Animal Planet ocupa el tercer lugar dentro de la televisión paga en satisfacción de la audiencia en América latina.

Nuestra audiencia reconoce y aprecia el contenido de alta calidad. En efecto, en Discovery evaluamos y actua­lizamos constantemente nuestro contenido con miras a ofrecer una propuesta de valor única y somos innovadores tanto en términos de contenido como de tecnología. Nos enfocamos en lograr un crecimiento inteligente para poder responder a las necesidades de un mercado en constante evolución y mantener nuestra posición de liderazgo dentro de la industria.

 

TV LATINA: Ver las producciones de Discovery hoy en día en alta definición es una experiencia en sí misma. ¿Cómo han logrado mantener esos niveles de calidad de producción que los han caracterizado desde sus inicios?

MARTÍNEZ: Siempre estamos al frente de las nuevas tecnologías. Específicamente en América latina, Discovery lanzó primeramente su canal Discovery HD Theater en abril del 2009, y presentó TLC HD a finales de ese mismo año. De allí en adelante, las señales HD de la compañía han tenido un incremento increíble en materia de distribución a lo largo de toda la región y hoy en día llegan a más de un millón de suscriptores en 10 países de América latina, incluyendo Argentina, México, Brasil, Chile, Colombia, Perú, Venezuela, Costa Rica, El Salvador y Honduras.

Discovery Networks es uno de los proveedores líderes de canales de alta definición en el mundo, con servicios que se ofrecen en más de 60 mercados. Con el lanzamiento de Discovery HD Theater en el 2002 en Estados Unidos, se convirtió en la primera empresa televisiva en ofrecer un canal de alta definición con programación las 24 horas del día, los siete días de la semana.

Somos conscientes de la calidad que nos diferencia y por eso invertimos tanto tiempo como dinero para mantenernos siempre a la vanguardia. De hecho, la compañía tiene planeado lanzar su primer canal totalmente en 3D, 3DNet en el 2011 en Estados Unidos, donde ya se han iniciado las primeras pruebas. En la región, estamos listos para responder a la demanda de esta tecnología en cuanto se presente.

 

TV LATINA: ¿Cuál ha sido el desempeño de Liv durante sus primeros meses de transmisión?

MARTÍNEZ: Liv es el primer y único canal de entrete­nimiento del portafolio de la compañía. Durante su primer año al aire, Liv ha ofrecido a la audiencia latinoamericana las series más actuales y exclusivas. Un claro ejemplo de ello fue el lanzamiento de la exitosa serie Hawaii Five-0, cuyo estreno tuvo lugar en la región tan sólo un par de semanas después de su estreno original en Estados Unidos. Otra de las series que transmitirá el canal durante el 2011 es Blue Bloods de los escritores de The Sopranos, serie ganadora de los premios Emmy. Este lanzamiento surge como resultado de un acuerdo firmado con CBS Studios International que ofrece a Liv los derechos exclusivos también sobre las series Dexter y la comedia Frasier.

 

TV LATINA: ¿Cuál es la importancia del mercado brasileño para la compañía?, ¿qué proyectos específicos estarán trabajando en este mercado durante 2011?

MARTÍNEZ: Brasil es uno de los mercados clave, no sólo para nuestra región sino también para Discovery Networks International (DNI). Cabe destacar que Brasil y México se encuentran entre los cinco mercados más importantes para la división internacional, lo cual corresponde a aproximadamente un tercio de la ganancia total de Discovery Communications. Además, es un mercado que aún tiene margen de crecimiento: se estima que el nivel de penetración de cable en Brasil es alrededor del 17 por ciento.

Hoy en día, nuestros canales están fuertemente posicionados en el mercado brasilero y recientemente, Discovery Channel, ha sido nombrado por sexto año consecutivo como la marca más admirada por los brasileros dentro de la televisión paga, por la revista Meio & Mensagem. Discovery Kids ocupa el primer lugar entre los canales de televisión paga en el país, y Discovery Home & Health es el primer canal del género estilo de vida entre mujeres de 18 a 49 años.

 

TV LATINA: ¿Cuál es la importancia de las producciones originales realizadas en América latina para la consolidación y el liderazgo del grupo?

MARTÍNEZ: El valor de las producciones realizadas en América latina para la compañía es indiscutible. En el 2010, la división regional de Discovery Networks llevó la producción local hacia otros lugares del mundo demostrando de esta manera el nivel de calidad que hemos alcanzado regionalmente. Un claro ejemplo de ello lo ofrece el documental Rescate imposible: 70 Días bajo tierra de Discovery Channel basado en el rescate a los mineros en Chile y el cual fue transmitido en Estados Unidos, Asia, Europa, el Medio Oriente y Rusia.

Además de ello, recientemente, Discovery Networks International anunció la creación de una nueva unidad de producción y desarrollo enfocada en la elaboración de contenidos globales para el portafolio de canales de Discovery en más de 180 países alrededor del mundo. La nueva unidad creativa es liderada por Luis Silberwasser, VP ejecutivo y director general de contenidos, quien antes estaba a cargo del contenido del portafolio para nuestra división latinoamericana. Esto, sin duda, es una oportunidad para el desarrollo de más producciones originales locales, tales como Rescate imposible, con alcance global.

 

TV LATINA: ¿De qué manera están trabajando con los nuevos medios?, ¿qué ventanas de participación les entregan a sus audiencias a través de estas herramientas?

MARTÍNEZ: Una de nuestras principales premisas corporativas se basa en la innovación y eso nos motiva a desa­rrollar productos tecnológicos de vanguardia tanto en América latina como en el resto del mundo. Al ofrecer nuestro contenido, debemos seguir una estrategia de 360 grados y englobar todo tipo de plataforma: móvil, en línea, redes sociales, etcétera. De hecho, en Discovery ofrecemos contenidos VOD y via streaming por medio de Internet: En Brasil por intermedio de UOL y MSN se ofrecen contenidos de Discovery Channel, Animal Planet y Discovery Kids, entre otros. En México, ofrecemos contenidos de Discovery Channel y Discovery Kids vía Telmex. En términos de móviles, venimos creciendo nuestra distribución de contenido para televión móvil, incluyendo los formatos “Loop” y “Mobile-VOD” y nuestra idea es seguir creciendo para ofrecer nuestro contenido en todo tipo de aplicaciones móviles, incluyendo Apple, Android y Blackberry. Cabe mencionar que también empezamos a explotar estas nuevas plataformas como parte de nuestras soluciones publicitarias.

Sin embargo, y sin perjuicio de nuestra formidable fle­xibilidad para adaptarnos a las nuevas tecnologías, quiero destacar que Discovery es ante todo una empresa proveedora de contenido. Ni las últimas tecnologías ni los últimos formatos de distribución serían posibles sin el contenido de alta calidad que proveen empresas como la nuestra.

 

TV LATINA: ¿Cuál es la evaluación del 2010 para la compañía?, ¿cuáles serán los focos de trabajo para 2011?

MARTÍNEZ: En el 2010 tuvimos varios acontecimientos importantes. En primer lugar, puedo mencionarte nuestro documental Vida, producción original efectuada de la mano de la BBC, cuya calidad, tamaño y escala puede tener lugar solamente en compañías como Discovery. En segundo lugar, y no por ello menos importante, corres­ponde destacar el lanzamiento de Liv, el cual ha ofrecido series atrapantes para el público latinoamericano tales como The Tudors, Prison Break, Hawthorne y el remake de la exitosa serie Hawaii Five-0. Y por último, debo destacar la expansión de nuestros canales TLC HD y Discovery HD Theater.

Este año, continuaremos focalizándonos en proveer el contenido de mejor calidad, procurando el desarrollo de las producciones originales más relevantes para nuestra audiencia latinoamericana e innovando constantemente tanto en términos de contenido como de tecnología. Sabemos que todo ello es posible gracias a la solidez de nuestro portafolio glo­bal y la posición de liderazgo que nos caracteriza.