Entrevista exclusiva: Felipe De Stefani

TV LATINA: ¿Cuáles son las estrategias que utilizan para mantener la fidelidad de las audiencias y aumentar la cantidad de telespectadores?, ¿qué los hace diferenciarse del resto de los canales y/o grupos?

DE STEFANI: Una de las cosas que está sucediendo con el entretenimiento en general es que cada vez es más interactivo. La interactividad ha pasado a ser un modo de comunicación; marcas con usuarios, y usuarios con usuarios, lo cual asimismo ha generado el concepto de ‘prosumer’, [es decir], consumidores que producen contenido. En este sentido, el ámbito de los medios va hacia una democratización creciente de la producción de contenido. No estamos diciendo que el prosumer sea capaz de producir contenido con los mismo niveles de inversión y calidad que un medio, pero si estamos de acuerdo en que existe una parte del entretenimiento que está siendo producido por los mismos consumidores, y que las redes sociales han permitido democratizarlo, con lo cual hoy en día estamos asistiendo a un proceso de fusión de lo que es televisión, lo que es Internet, lo que es extracción y lo que es producción de contenidos.

En este sentido, nuestros canales tienen una fuerte estrategia multiplataforma, en donde la audiencia participa activamente en el origen de los contenidos que salen al aire. Esto va desde los casos más simples [por ejemplo] los rankings de MuchMusic y HTV, que se votan desde Internet y vía SMS, o VOD donde la gente vota el video que quiere ver a continuación, hasta la realización de iniciativas con un fuerte componente asociado a las redes sociales, en donde la audiencia postea el material en Internet y a través de la selección de los mismos usuarios, ese contenido se ve reflejando en un programa en la pantalla del canal, como es el caso de Nuevas Bandas Much.

En términos generales, actualmente la industria del entretenimiento está en continua evolución. Estamos yendo hacia un futuro de integración de [aparatos]. Un ejemplo claro de esto es el lanzamiento de Google TV, en donde todas las experiencias pasan a ser una sola, lo cual plantea un cambio del paradigma de medios. Esta nueva realidad hace que estemos visualizando las estrategias en forma distinta y que nos preparemos reforzando nuestros productos digitales, como se verá en el lanzamiento inminente de los sitios de comunidad y video de todos los canales de tendencias.

 

TV LATINA: Una de las estrategias de programación más importante de los canales de tendencia de Turner, ha sido la realización de producciones originales, ¿seguirán en esta línea de producciones originales para 2011?

DE STEFANI: Sin duda, la producción de contenido original es muy importante para nuestros canales, lógicamente desde diferentes aspectos, según la naturaleza y concepto propio que cada uno tiene. Pero, algo que se cruza en todos ellos, es que consideramos al contenido original como un complemento imprescindible para la pantalla y por supuesto para las otras plataformas tales como [redes sociales], Internet en general y móvil. Por ello, en el 2011, apuntamos a reforzar y hacer una mayor apuesta en contenidos de alta calidad, tanto con adquisiciones de primer nivel, como también de producción original.

En el caso de Infinito, estaremos destinando aproximadamente US$ 4 millones sólo a producción original, lo cual nos llena de expectativas, dado que nos permitirá continuar ofreciendo a nuestra audiencia y anunciantes un producto de alta calidad. En este sentido hemos firmado un acuerdo con FremantleMedia para la realización de Iconoclastas Latin America. Este acuerdo es muy importante para TBSLA, debido a su papel de liderazgo en la producción y calidad de sus formatos, y nos permite presentar una serie inédita para América latina, que inspirará a nuestros televidentes. Además nuestra audiencia podrá disfrutar en el segundo semestre del 2011 de la producción XXVI Personas para cambiar el mundo con la conducción del prestigioso periodista Jorge Lanata, además de una cantidad de series y documentales unitarios tales como Huellas, The Hero of Two Sister Mountain, Las máscaras de Perón, Vuelo 3142: El accidente de LAPA y El representante de Dios, todas a estrenarse en 2011.

La apuesta para el 2011 de HTV será el concurso de belleza llamado La chica HTV, que tiene como primer premio un contrato de un año para que la ganadora conduzca un programa en HTV. La iniciativa durará desde febrero hasta octubre del año próximo. El concurso forma parte de una acción 360° que comprende ejecuciones online, on air y eventos en vivo que serán televisados. Además contaremos con un desarrollo digital 2.0 de la La chica HTV, en donde cada postulante creará su perfil enriqueciéndolo con fotos y videos, además de tener su correlación en Facebook y Twitter. A través de estos perfiles los ffanáticos podrán conocerlas y votarlas. Tres ganadoras por mes serán elegidas a través de los votos del público vía SMS e Internet. Finalmente, las ganadoras participarán de un gran evento final, que se realizará en Caracas y que contará con la participación de 18 finalistas.

Por su parte con MuchMusic continuaremos con la premisa de transmitir a los televidentes la verdadera cultura del Rock, desde donde se ha creado en los últimos tiempos toda la vanguardia del cine, la moda y las artes, acompañando de esta forma el retorno del Rock a la escena mundial. En esta línea, todos los géneros y subgéneros del Rock se verán reflejados en las producciones originales del canal. Una de ellas [fue] Intimo e interactivo, con la primera entrega del año que [fue] un recital exclusivo de Calle 13 para fans de Much grabado en Buenos Aires durante su gira a fines de 2010, que se emitió a inicios de 2011. Otra es Much Sessions, una propuesta que ofrece un espectáculo distinto en el que desde un estudio de grabación estilo londinense diferentes bandas y solistas tocan en vivo, del cual estamos haciendo 10 entregas durante el año. Seguiremos con Quieren Rock, conducido por el reconocido periodista Eduardo de la Puente, quien nos presentará un panorama completo de la actualidad del rock en español. Además contaremos con la tercera temporada de Completo, el ciclo de documentales que desde su primera temporada agrega un capítulo nuevo a la revisión de la línea histórica musical con material muchas veces inédito en televisión. Y seguiremos con las clásicas presentaciones de los conciertos más importantes de la historia en Rewind in Concert, presentados por estrellas latinoamericanas del Rock.

 

TVLATINA: Con la aparición de nuevas tecnologías y según su experiencia, ¿cómo han cambiado los hábitos de consumo de los espectadores?, ¿cómo visualiza el futuro de la televisión paga en América latina?

DE STEFANI: La televisión paga tiene en América latina una enorme expectativa de crecimiento, dado que el mercado crece en forma constante y que sectores de menores ingresos van teniendo acceso a paquetes a medida, a partir de lo cual los operadores están generando un negocio creciente por medio de fuertes estrategias de mercadeo. Al mismo tiempo, el HD es otra novedad que si bien es incipiente en números por el momento, está revolucionando la industria porque permite sumarle un atractivo importante a la oferta de cara al usuario. La tecnología ayuda en todo este proceso: ofrece novedosas herramientas de comunicación, y desde nuestros canales, hacemos un trabajo conciente para estar alineados a esta tendencia; por eso de manera continua buscamos incorporar contenidos novedosos y participar de esta conversación entre usuarios y canales a través de las redes sociales, a partir de lo cual logramos un contacto diario con nuestros televidentes, ayudándonos a ofrecerles contenidos fuera de la pantalla, y brindándoles más beneficios tales como la posibilidad de participar en concursos, ganar entradas para sus shows preferidos, y conocer a sus artistas favoritos, entre otros.

 

TV LATINA: ¿Cuáles serán los focos de trabajo del grupo para 2011?

DE STEFANI: A lo largo de 2010 hemos implementado una estrategia basada en priorizar la calidad de nuestros contenidos, lo que nos ha permitido incrementar significativamente el valor de productos como Infinito, HTV y MuchMusic y reforzar sus posicionamientos de marca. Al finalizar el 2010 las cifras acompañan el rumbo tomado para los canales; tanto en ratings, como es el caso de Infinito, donde en el Multi-Country subimos más de 30 lugares posicionándonos en hogares dentro de los 30 primeros canales de la región, y de HTV, donde hemos estado entre los 10 primeros canales en mercados como Venezuela; así como también en distribución, donde hemos crecido sostenidamente con todos los canales.

Somos optimistas respecto al 2011. Para nosotros el 2010 fue un año de intensos desafíos, ya que nuestras marcas evolucionaron como parte de la estrategia planteada por Turner Broadcasting System Latin America, que demandó un fuerte crecimiento en la inversión en calidad, lo cual permitió finalmente crecer en la distribución en diferentes regiones del continente.

No hay dudas que la competencia en términos generales es muy fuerte; por eso es que nuestros planes continuarán teniendo como foco la creatividad, producción original e innovación en contenidos.