Entrevista exclusiva: Rick Pérez

PREMIUM: En el marco del 20mo aniversario de los canales TNT y SPACE en América latina, Rick Pérez, VP sénior y gerente general de los canales de cine y series de Turner Broadcasting System Latin America, conversó en exclusiva con TV Latina para comentar sobre los hitos de ambos canales, además de adelantar detalles sobre la producción original Falling Skies y la realización del formato The Amazing Race.

 

TV LATINA: ¿Cuáles han sido los grandes logros de TNT durante sus 20 años?

PÉREZ: ¡Tenemos muchos! Cuando empezamos a formalizar acuerdos con los estudios directamente, [es decir], comprando los derechos panregionales para transmitir películas, creamos un nuevo negocio para los que estaban distribuyendo contenido, que en ese tiempo sólo tenían con las cadenas de televisión abierta en cada país. Nosotros fuimos los primeros que compramos los derechos panregionales de las películas.

Desde ese momento entramos como TNT y desarrollamos acuerdos con los principales estudios para adquirir contenido y ofrecer lo mejor de lo mejor en términos de películas. El plan era crear un canal con los mejores films, aquellos que quiere ver todo el público, crear un canal con contenido, no simplemente de un estudio, sino con lo mejor de todos los estudios.

Es cierto que las buenas películas no necesariamente tienen que ser las más recientes, pero si son las mejores películas de los estudios de cine más importantes, crea un canal muy fuerte en cuanto a su contenido. Así fue como comenzó nuestra renovación en TNT hace 10 años, realizando cambios simultáneos en varios frentes.

Uno de los cambios fue el reposicionamiento de TNT con el eslogan: Pasa en las películas, pasa en la vida, pasa en TNT. Esa frase se creó para transmitirle al televidente que en este lugar es donde podían ver las mejores películas de todos los tiempos. Con esta frase como eslogan, rediseñamos todo el paquete creativo on-air.

Al mismo tiempo, empezamos a adquirir los eventos de mayor prestigio en la industria del entretenimiento, los cuales le añadieron gran valor y fueron testigos del gran crecimiento de la marca TNT. Comenzamos con los premios Oscar, los Latin Grammy y Victoria’s Secret Fashion Show.

Otra acción llevada a cabo que contribuyó al aumento de la visibilidad local del canal y al crecimiento de la marca, fue el lanzamiento de los diferentes feeds locales. Comenzamos con México y Brasil, después Argentina, Venezuela, Chile y ahora incorporamos a Colombia. Es así como los anunciantes comenzaron a comprar su propio tiempo en nuestro aire local.

Todas estas acciones significan, en mi opinión, decisiones importantes que tomamos en su momento y que fundaron el cimiento de un canal como TNT, que hoy por hoy es líder en el mercado.

 

TV LATINA: ¿Cuál ha sido el secreto del éxito de TNT?

PÉREZ: Hace unos años entendimos que si queríamos crecer más, teníamos que aumentar el valor agregado para el televidente, y nuestro valor agregado era el contenido, el empaque y el posicionamiento del canal.

Los canales del servicio premium que tenemos en nuestra familia de Time Warner, son vistos como el estándar de buena calidad. Entonces pensé que lo que necesitábamos hacer era recrear ese concepto de calidad para TNT y en el cable básico.

Por ser TNT un canal del cable básico, vamos a tener más oportunidad de llegar a más gente, pero con el mismo nivel de valores y calidad que tiene un canal de cable premium.

 

 

TV LATINA: ¿Qué nos puede comentar sobre la serie Falling Skies realizada por Steven Spielberg y DreamWorks Television?

PÉREZ: Es una producción de ciencia ficción en la que ha transcurrido una guerra cataclísmica. Un grupo de extraterrestres ha devastado al mundo en el que vivimos, destruyendo gran parte de la población global. Los supervivientes forman un grupo de resistencia que pelea contra la invasión por su libertad. Esa es la historia principal de la serie, pero hay otra historia que retrata la relación entre el personaje central, Noah Wyle, y sus hijos. Él es el líder, que si bien no es líder militar, es el líder inspiracional y como se podrá ver en la serie, se encarga de motivar al grupo para continuar con la resistencia.

La serie, que se estrena en junio por TNT, tiene muchos temas universales de gran relevancia como la temática central de los valores humanos. Por eso, es clave tener a Steven Spielberg como productor ejecutivo de esta serie, que creemos será muy exitosa en América latina y alrededor del mundo.

 

TV LATINA: ¿Cómo se están preparando para el lanzamiento de esta serie?, ¿cómo han logrado una interacción con el resto de los canales TNT alrededor del mundo para este trabajo conjunto?

PÉREZ: Esta es nuestra primera coproducción con el exitoso grupo de TNT de Estados Unidos. Además trabajamos con nuestros colegas en Europa, Medio Oriente y Asia Pacífico. Cuando nos reunimos estábamos seguros de que sería una iniciativa que impulsaría a los canales de la marca TNT en todo el mundo.

Turner Broadcasting es sinónimo de calidad y de liderazgo. Tenemos una marca líder en noticias: CNN. Cartoon Network por su parte, es una señal muy exitosa alrededor del mundo, así como en Estados Unidos, y además sabemos que los canales de entretenimiento general en Estados Unidos como TNT y TBS son muy exitosos. Así que ahora, buscamos continuar desarrollando el área de entretenimiento general en otras partes del mundo siempre dentro del paraguas de Turner Broadcasting.

En este contexto, Falling Skies tiene muchos puntos a favor. Es un contenido de entretenimiento general que tiene la excelencia y los estándares a los cuales estamos acostumbrados en Turner Broadcasting.

 

TV LATINA: En los dos últimos años, SPACE ha logrado un crecimiento de casi un 300 por ciento, alcanzando a más de 29,4 millones de suscriptores. ¿Cuáles han sido las estrategias para lograr estos resultados?

PÉREZ: SPACE siempre ha sido un canal exitoso en el Cono Sur y para poder transportar ese éxito a nuevos territorios como México, Centroamérica y el Caribe, hemos reposicionado el género de la señal como un canal de acción para complementar nuestro portafolio junto a TNT.

Además, hemos incorporado programación de gran reconocimiento como la NBA y exitosas series como The Closer, Leverage, Justified y Rizzoli & Isles.

 

TV LATINA: A su juicio, ¿cuáles han sido los hitos televisivos de SPACE en sus 20 años de existencia?

PÉREZ: Uno de los programas con más tradición en SPACE es Combate SPACE, que nació con el canal y 20 años después, continúa llevando las grandes peleas de los últimos años. Entre las más destacadas puedo mencionar las de De la Hoya vs. Chávez, Mayweather vs. Hernández y Durán vs. Camacho. Actualmente, con la expansión del canal en el Cono Norte y el reposicionamiento al género de acción, el valor del programa ha crecido y su audiencia se ha duplicado.

 

TV LATINA: Hace algunos meses cerraron un acuerdo con Disney para la realización de The Amazing Race Latinoamérica, y que será transmitida por SPACE.

PÉREZ: Hemos tenido una asociación con Disney por más de 10 años. Ellos tienen una filmoteca con películas de estreno muy grande, con títulos como Piratas del Caribe y otras franquicias similares. Nosotros comenzamos con ese tipo de acuerdos y después hicimos el contrato de los Academy Awards, que comenzó hace 11 años, transmitiendo los Oscar por TNT.

Para mí, The Amazing Race es el siguiente paso para expandir esta relación con Disney. Además, SPACE, es el canal perfecto para transmitir esta producción porque es un reality de alta calidad, una franquicia ganadora de varios Emmy y en el que conviven la aventura, el drama y la acción. Estamos muy entusiasmados con este proyecto y probablemente se lance en el tercer o cuarto trimestre de este año.

 

 

 

TV LATINA: ¿Cuál es la importancia de los mercados brasileño y mexicano para el grupo de canales que usted dirige?

PÉREZ: Brasil y México son dos de los mercados más importantes en nuestra región. Aquí tenemos oportunidad de crecer en una distribución de cable lineal así como en la publicidad comercial y digital, especialmente con el lanzamiento de amocinema.com en Brasil y amoelcine.com en México.

Para ambos países tenemos nuestros feeds exclusivos y en HD (TNT y SPACE), así como programación relevante.