Edgar Spielmann

Presidente y CEO
LAPTV

Con su oferta de canales Premium, que incluye Moviecity, Cityfamily y el recién lanzando Citymundo, entre otros, Edgar Spielmann, presidente y CEO de LAPTV, asegura que la visión de la compañía es brindar a los espectadores la mejor experiencia de video Premium en América latina.

El ejecutivo habla en exclusiva con TV Latina sobre la importancia de Moviecity Play, el servicio de estrenos por demanda de la empresa disponibles por Internet, y la importancia y planes de crecimiento particularmente en el mercado mexicano, que ha tenido un notable crecimiento en televisión paga.

TV LATINA: ¿Qué importancia tiene el mercado mexicano para la compañía?
SPIELMANN: El mercado mexicano de televisión paga es uno de los que mayor crecimiento ha demostrado en los últimos años. Se trata de un mercado dinámico, compuesto principalmente de hogares con alto poder adquisitivo pero que está entrando a todos los sectores de la población y que no sólo ha incrementado en términos de penetración, sino también de audiencia. Hoy en día la penetración de televisión paga en México es de 41,2 por ciento, es decir 34 por ciento mayor que hace dos años, mientras que la audiencia ha crecido aproximadamente 30 por ciento en el mismo período.
Este crecimiento del mercado mexicano trae consigo el aumento también en la penetración de nuestro producto Premium Moviecity, con lo que México se convierte en un territorio clave para las tres áreas de nuestro negocio: Premium, básico y [ventas publicitarias].

TV LATINA: El mercado de televisión paga en México es muy competitivo. ¿Cuáles son los retos en aumentar el número de abonados en medio de un mercado desarrollado tecnológicamente?
SPIELMANN: Tal como comentaba en la pregunta anterior, la penetración de televisión en México ha evolucionado vertiginosamente en los últimos años, hasta llegar al punto en que cuatro de cada 10 hogares con televisión cuentan con algún sistema de televisión por suscripción, y estimamos que de mantenerse el ritmo de crecimiento, la mitad del país contará con este medio para el final del presente año.
El mercado de televisión se está enfrentando al reto de incrementar los abonados en dos frentes. Por un lado, los canales ofrecen mejor contenido, programas internacionales y locales de alta calidad que crean una conexión emocional con el telespectador y ofrecen un contexto muy beneficioso para el anunciante. Por el otro, los cableoperadores han desarrollado un modelo de negocios en que ofrecen al público una variedad cada vez más amplia de opciones atractivas de contenido, precios cada vez más competitivos y hasta la integración de diversos servicios.
El ganador principal de esta combinación de factores es el telespectador que cada vez tiene mejor acceso a televisión paga con contenido de la más alta calidad.
Por nuestra parte seguimos invirtiendo en ofrecer la mejor experiencia de entretenimiento de video Premium de la región. Es así como, junto a la mayor oferta de contenidos de estreno de Latinoamérica, tenemos hoy dos canales en alta definición: Moviecity HD y Cinecanal HD y vienen más canales en HD [próximamente]. Adicionalmente, con el lanzamiento de Moviecity Play estamos agregándole valor a la televisión Premium a través de Internet. Este servicio permite que los suscriptores de Moviecity puedan disfrutar de los mejores contenidos del paquete Premium On Demand y en diferentes soportes como puede ser la televisión o la computadora, independientemente si estén en México o en el extranjero.

TV LATINA: ¿Cuáles son los canales que mejor se están desempeñando en México?
SPIELMANN: El paquete Premium Moviecity tiene muy buena aceptación tanto por parte de los operadores como de los suscriptores. El contar con una oferta de cinco canales sin cortes comerciales, estrenos exclusivos y programación en alta definición, es una fórmula que el cliente valora mucho y esto nos está ayudando a crecer.
Por su parte, The Film Zone sigue creciendo en distribución y audiencia, con lo que se está convirtiendo en tiempo récord, en uno de los canales de películas preferidos del sistema básico. Por su parte, Cinecanal pasó en forma definitiva al sistema básico y está creciendo sostenidamente en distribución en todos los sistemas, junto con la versión Cinecanal HD.

TV LATINA: ¿En qué proyectos específicos o focos de trabajo se están concentrando en este mercado?
SPIELMANN: De manera consecuente con nuestra visión de ser la mejor experiencia de video Premium de Latinoamérica, Moviecity este año estrenó dos grandes novedades de producto: la primera es Citymundo, el primer canal de contenido latinoamericano Premium. Este es el canal de los estrenos hispanohablantes en Latinoamérica, un verdadero referente de Nuestras historias. Adicionalmente, en el 2011 ya estamos lanzando masivamente Moviecity Play, es decir nuestra oferta de estrenos Premium por demanda, pero disponibles por Internet desde México hasta la Patagonia.
Como pueden ver por el lado del Premium, estamos trabajando en ofrecer mayor y mejor contenido a los suscriptores, ofreciendo un nuevo canal como Citymundo, impulsando el producto no lineal con Moviecity Play y movilizándonos hacia el lanzamiento de más canales en alta definición.

TV LATINA: ¿Cuáles son los retos para el crecimiento en 2011 en México?
SPIELMANN: Más alta definición, más distribución y muchos suscriptores Premium disfrutando de sus estrenos de alta calidad cuando quieran y donde quieran a través de Moviecity Play.