TV LATINA
NUEVA YORK: Reforzado por la demanda de experiencias digitales por parte del consumidor, se espera que el mercado global de medios y entretenimiento crezca de US$ 1,4 billones en 2010 a US$ 1,9 billones en 2015, una taza de crecimiento anual compuesta del 5,7 por ciento, señaló PwC en su último reporte.
El mercado de medios y entretenimiento (E&M por sus siglas en inglés) en Estados Unidos verá una tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR por sus siglas en inglés) de 4,6 por ciento, señaló PwC, llegando a US$ 555 mil millones en 2015. En la región EMEA, se proyecta un aumento en el E&M a US$ 614 mil millones en 2015, una CAGR del 5,2 por ciento. El mercado más grande de medios y entretenimiento es Alemania, seguido por Reino Unido y Francia. El mercado de más rápido crecimiento es el Medio Oriente/Norte de África, con una CAGR del 13,1 por ciento, comparado al 10,1 por ciento para CEE y 3,8 por ciento para Europa Occidental. En Asia Pacífico, una CAGR del 6,5 por ciento se estima para el segmento de E&M, que se espera llegue a US$ 539 mil millones en 2015. Japón permanece como el mercado dominante, seguido por China, Corea del Sur, Australia, India e Indonesia. PwC informó que América latina, permanecerá como el mercado de más rápido crecimiento en medios y entretenimiento del mundo, con una CAGR de 10,5 por ciento para alcanzar US$ 109 mil millones en 2015. Brasil y México son los mercados dominantes.
Según PwC, el negocio global de E&M está siendo impulsado por la necesidad en atraer a los consumidores con contenido en múltiples plataformas y a su vez, generando múltiples oportunidades de monetización.
“Activada en gran medida por la revolución de dispositivos, la migración del consumidor hacia lo digital ha continuado a un paso más rápido y al mismo tiempo el anunciante está respondiendo al buscar mayor participación con la experiencia de medios y entretenimiento del consumidor”, dijo Ken Sharkey, líder de prácticas en Estados Unidos de entretenimiento, medios y comunicaciones de PwC. “El reto más grande para la compañías es convertir los cinco atributos clave que les importa a los consumidores: conveniencia, experiencia, calidad, participación y privilegio, en relaciones sustentables, interactivas y rentables al ofrecer diferentes ventajas que tengan mayor apoquen el atractivo que tiene el contenido gratuito o pirateado”.
Se espera que digital represente el 33,9 por ciento de inversión en medios y entretenimiento en 2015, informó PwC, un alza por sobre el 26 por ciento registrado este año.
La publicidad también va en aumento. En Estados Unidos hubo un alza del 5,4 por ciento en 2010 al compararlo con la caída del 14,4 por ciento en 2009. Globalmente, la publicidad televisiva, el segmento más grande, crecería en una CAGR del 6,5 por ciento de 2011 a 2015, alcanzando los US$ 232,4 mil millones, de un total de US$ 577,6 mil millones.
PwC también proyecta una CAGR del 7 por ciento en tarifas de licencias y suscripción televisiva, que se espera crezcan de US$ 203,1 mil millones en 2010 a US$ 2852 mil millones en 2015. El mercado global de tarifas de licencias y suscripción televisiva incrementó 5,9 por ciento en 2010, liderado por aumentos de doble dígitos en América latina y Asia Pacífico. PwC proyecta ganancias tremendas en las tazas de penetración de televisión paga en estas dos regiones en los próximos cinco años.