Entrevista exclusiva: Cecilia Mendonça

TV LATINA: Los canales de Disney se mantienen entre las preferencias del público y los cableoperadores, ¿Cuáles son las fortalezas de estos canales?, ¿qué los hace diferenciarse del resto de los canales infantiles/tweens/teens?

MENDONÇA: Los canales Disney tienen como gran fortaleza sus contenidos únicos, presentados por una marca sólida y consistente. Los mismos son acordes a los gustos y preferencias de sus diferentes targets, y presentan buenas historias, música y personajes atractivos, además de contenidos relevantes para su público. Asimismo, se trata de contenidos que los padres aprueban, en los que confían y con los que se sienten tranquilos. Esto es lo que nos diferencia.

Los chicos a los que nos dirigimos saben lo que quieren y cuando se identifican con un producto y tienen afinidad con él, lo eligen y lo siguen: los más pequeños, por ejemplo, se conectan con nuestros contenidos y personajes de una forma más aspiracional, mientras que los tweens, en cambio, eligen consumir aquello con lo que se sienten identificados y tienen afinidad. Detectamos esto y ofrecemos contenido especial para cada uno.

 

TV LATINA: ¿Existen planes para lanzar los canales de Disney en alta definición en América latina?

MENDONÇA: Reconocemos el proceso de cambio que se está haciendo hacia la televisión digital y las nuevas oportunidades de distribución y expansión que vienen de la mano de esta tendencia.

Mientras la propensión a la televisión en HD va creciendo a pasos agigantados en el mercado, nosotros acompañamos este fenómeno con lanzamientos como el de Disney Channel HD en Brasil, país en el que la televisión digital tiene mayor presencia en comparación con el resto de la región.

 

TV LATINA: ¿Cuáles son los porcentajes de crecimiento en la región en el último año?, ¿qué número aproximado de suscriptores manejan a la fecha?

MENDONÇA: Comparando los últimos números de febrero con los de hace un año atrás (febrero de 2011 vs. enero de 2010), comprobamos que, en Latinoamérica, se ha incrementado el número de suscriptores de Disney Channel en un 22 por ciento, mientras que los del antiguo Playhouse Disney Channel, actual Disney Junior, lo hizo en un 27 por ciento, y Disney XD en un 16 por ciento.

En concreto, cada canal llega a 19 países de la región, vía cable y satélite, alcanzando Disney Channel Latin America, más de 36,9 millones de hogares; Disney XD Latin America, 34,2 millones de hogares; Disney Junior Latin America, más de 15,9 millones de hogares.

 

TV LATINA: ¿Cuál ha sido la recepción de Disney Junior en sus primeras semanas de lanzamiento?

MENDONÇA: Estamos muy contentos porque la recepción de Disney Junior en la región fue increíble. Para dar ejemplos concretos, puedo mencionar que en Argentina, el día de su lanzamiento, el nuevo canal logró un increíble crecimiento en los siguientes targets: 124 por ciento en hogares con cable; 127 por ciento en hogares con cable, con niños; 108 por ciento en mujeres de 4 a 11 años, con cable; 84 por ciento en personas de 4 a 11 años, con cable.

Por otro lado, el éxito de la programación presentada en el canal, nos llena de orgullo. Por ejemplo, El jardín de Clarilú en Disney Channel (dentro del bloque Disney Junior) se posiciona número uno entre todos los canales básicos de cable en su horario, entre las niñas de 4 a 11 años con cable, en México, Colombia y Chile. Por su parte, en Argentina, la serie en el canal Disney Junior se posiciona número dos, detrás de Disney Channel, también entre las niñas de 4 a 11 años.

Jake y los piratas del país de Nunca Jamás, en Disney Channel (dentro del bloque Disney Junior) se posiciona número uno entre todos los canales básicos de cable en su horario, entre las niñas de 4 a 11 años con cable, en México y Chile, mientras que en Colombia se posiciona número. Por otro lado, en Argentina, la serie en el canal Disney Junior se posiciona número, detrás de Disney Channel también entre las niñas de 4 a 11 años.

(Datos entregados en base a informes de IBOPE)

 

TV LATINA: ¿En qué producciones originales están trabajando actualmente en la región?

MENDONÇA: Estamos trabajando en nuevas temporadas de nuestros éxitos regionales y al mismo tiempo, contemplamos nuevos desarrollos para los tres canales: el público podrá disfrutar, muy pronto, de nuevos episodios de sus series favoritas, y de otros shows completamente nuevos.

La oferta de producción regional está en ascenso para nuestros tres canales y nuestro foco está en seguir desarrollando contenidos con relevancia local que conecten con nuestro público.

Para mencionar sólo algunos ejemplos, puedo decir que Disney Junior presenta El jardín de Clarilú. Se trata de una producción regional que estimula las habilidades de pre-lectura y lectura inicial, a través de la música, el humor y la reflexión, y alienta a los niños a desplegar sus habilidades para resolver problemas lógicos, sumando valiosas herramientas a su futuro desarrollo escolar.

Además, nuestro más nuevo canal ofrecerá también nuevos episodios de Art Attack. La versión latinoamericana de esta serie presentará a todos los niños nuevas y curiosas ideas creativas para poner en práctica con los materiales que los rodean, demostrando que todo puede ser transformado en una obra de arte.

Por su parte, Disney Channel sigue presentando Cuando toca la campana, miniserie que se desarrolla en los recreos, donde se divierten nueve amigos de distintas características. Es con personajes de perfiles tan distintos aunque, al mismo tiempo, tan comunes en los grupos de amigos de escuela, que esta serie de producción regional divierte, muestra situaciones típicas de la adolescencia, como el desarrollo de la personalidad, los enamoramientos, el manejo del dinero, las competiciones deportivas y, también, el estudio.

En Disney XD, por ejemplo, Peter Punk es la serie de producción regional de gran éxito para el target, que narra las aventuras y desventuras de Peter, un muchacho con puro rock & roll en las venas que debe lidiar a diario con una familia fanáticamente punk: desde su abuelo hasta su perro, incluyendo a sus hermanos, sus padres y hasta el negocio familiar, Central Punk, un local de ropa, peluquería, música y accesorios exclusivamente punk.

 

TV LATINA: ¿Cuál es la importancia del mercado brasileño para los canales del grupo?

MENDONÇA: Brasil es un país que tuvo un crecimiento impresionante y en Disney buscamos acompañar este crecimiento con nuestra marca: creemos que hay una gran oportunidad allí.

Este país está demostrando un gran desarrollo en las plataformas emergentes, así como en la aplicación y distribución de señales digitales y HD. Esto evidencia un increíble potencial de crecimiento del mercado brasilero y, además, un gran potencial de expansión de marca para nosotros, lo que hace que ese país sea muy importante para The Walt Disney Company Latin America.

 

TV LATINA: En términos de nuevos medios, ¿cuál es el acompañamiento que le hacen a sus producciones en Internet y móviles?

MENDONÇA: Trabajamos constantemente para ofrecer instrumentos y para facilitar canales que permitan al público disfrutar de nuestras propiedades a través de todas las plataformas posibles, incluyendo Internet y móviles, maximizando los niveles de interacción y relacionamiento. El foco está puesto en que el consumidor elija la plataforma de su preferencia y pueda disfrutar de nuestros contenidos con el estándar de calidad consistente con todas las experiencias que ofrecemos.

El mundo digital nos provee de nuevas posibilidades para conectar a nuestros consumidores con las historias que contamos y experiencias que brindamos, y nos permite resaltar y expandir la vivencia de las mismas. Por esta razón, Disney crea y desarrolla contenidos para nuevos medios, tanto a nivel global, como regional. 

Nuestros tres canales, Disney Channel, Disney Junior y Disney XD, ofrecen contenidos también [en video en tiempo real], a través de Disneylatino.com y Disney.com.br. Asimismo, distribuimos contenido mediante acuerdos con terceros, que ofrecen servicios pagos o gratuitos, y contamos con los canales oficiales de YouTube de Disney Channel y Disney XD.

Además, cerramos acuerdos de [televisión móvil] para ofrecer contenidos [en video en tiempo real], a través de subscripción, a partir del cual se ofrece programación que se renueva semanalmente.