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NATIONAL HARBOR, 2 de agosto: Casi la mitad de los usuarios de aplicaciones de video reportan estar más comprometidos con los programas de televisión y las televisoras asociadas con las aplicaciones de video después de acceder a ellas, según un nuevo estudio realizado por Nielsen y comisionado por Cable & Telecommunications Association for Marketing (CTAM).
La investigación, titulada Roadmap to Video Apps (What Makes Viewers APPY?, muestra que alrededor del 85 por ciento de los usuarios de aplicaciones de video, dice que están viendo la misma cantidad o más de televisión programada desde que usan las aplicaciones de video. El 35 por ciento reporta que el uso de la aplicación de video los ha llevado a visitar el sitio electrónico de la cadena o del programa de televisión más de lo que lo hacían antes de comenzar a usar la aplicación.
El compromiso del consumidor también aumenta cuando se utilizan las aplicaciones “Sync-a-TV”, que ofrecen contenido adicional y características interactivas en un dispositivo móvil o una tableta que se sincroniza a la visualización de un programa en un televisor. El estudio encontró que los usuarios de estas aplicaciones de Sync-a-TV, aumentó su compromiso con la programación de televisión y la publicidad en lugar de distraer la atención de ella.
El costo es otro factor en el uso de las aplicaciones de video, muestra el sondeo. De los encuestados, el 63 por ciento dijo que “las tarifas gratis a bajos precios”, era el atributo más importante para una aplicación de video.
“Esta nueva investigación revela valiosa información sobre cómo las personas usan aplicaciones de video, cómo complementan su comportamiento de ver televisión y lo que es más importante para ellos”, dijo Indira Venkat, VP sénior de investigación estratégica y conocimiento del consumidor para The Weather Channel Companies, y miembro de CTAM Research Committee, que supervisa este estudio. “Los resultados son alentadores, incluyendo el hallazgo de que los consumidores están abiertos a la publicidad en las aplicaciones a cambio de un servicio gratis o de menor costo y por lo general más receptivos a los anuncios en aplicaciones de tabletas”.